为了深入宣传贯彻“创业富民、创新强省”的战略，今年4月至10月，湖州日报社“三报一网”联合开展了“身边的创业创新者”大型采访报道活动。截至10月31日，读者网民共有数万人参与了这次大型采访报道活动，向报社推荐创业创新者1300多人，经整理后分17期陆续在报社各媒体上公布名单及其简要事迹，并对其中160多名创业创新典型进行了重点报道，最后评选出十位“创业创新最具影响力人物”。
    这样的大型主题报道以前并不鲜见，但有的看似轰轰烈烈，实则收效平平。而这次报道为什么会成功，受到读者网民的追捧，我们认为最大的亮点在于：让百姓走上前台，让百姓自我推荐，让百姓全程参与，让百姓真正成为新闻的主角。

    改进主题报道的组织方式，发现“身边的创业创新者”
    这次大型主题报道活动以“深入贯彻十七大精神、创业创新促发展”为主题，通过推荐、采访、报道和评比系列活动，发掘出一批以老百姓为主角的“身边的创业创新者”，弘扬湖州干部群众“创业富民、创新强市”的新实践、新经验、新典型，形成创业创新新高潮。主题报道活动从扩大社会影响角度入手，具体细分了发动推荐、采访宣传、评选表彰等三个阶段，最后评选出“创业创新最具影响力人物”。
    为使这次大型主题报道产生良好的新闻传播效果，报社首先在报道组织方式、报道规模等方面进行探索和创新。
    创新规模：以“万、千、百、十”为目标，首次组织报社所有媒体开展同一大型主题报道。
    “万、千、百、十”目标就是：“万”，要有万名以上的干部群众和读者参与；“千”就是要推荐出千名“身边的创业创新者”；“百”就是报社媒体报道创业创新者典型一百到二百个；“十”就是最后评选出十位“最具影响力的创业创新者”。参加大型主题报道活动的媒体包括湖州日报、湖州晚报、湖州星期三周报、湖州在线新闻网站和湖商杂志在内的“三报一网一杂志”，涵盖了报社目前所有的媒体，报网联动互动，报道规模空前，形成了舆论引导强势，在全市上下引起了强烈关注和反响。如此规模的主题报道活动，在湖州日报社的历史上还是第一次。
    创新组织：首次以报社层面对大型主题报道进行总体策划和组织。
    这次大型主题报道从策划开始，一改以前媒体各自为战的状况，而在报社层面进行总体布局、总揽全局。报社党委、编委在确定大型主题报道总体思路的同时，由报社党委办和新闻办负责开展主题报道活动的组织和实施，包括活动总体方案的策划和制定、活动《启事》的拟定、活动的实施方案和步骤、“身边的创业创新者”推荐名单的整理和统一发布、各媒体报道的协调、活动进程消息的发布，等等。从而，从组织上保证了“三报一网一杂志”参与的大型主题报道活动进展的顺利和步骤的统一，保证了报道影响力的最大化、效果的最佳化。

    由受众来决定媒体的报道对象，调动群众对主题报道的关注热情与参与度
    以往报社在组织重大主题报道时，通常先由各媒体大体确定报道对象，然后再分配给相关采访部室和记者进行采访。这种办法的优点是效率比较高，缺点是媒体报道的对象缺乏群众基础，与受众的关注点往往不一致，也产生了重大主题报道往往重复报道相关的典型和人物。这次报社一改以往的做法，改为由受众为主角，由受众来推荐和决定媒体的报道对象。 
    4月中旬，湖州日报社《关于推荐“身边的创业创新者”启事》在三报一网上刊登后，立即引起了全市社会各界的广泛关注。在此后的两个月里，先后有上万名各界人士以空前的热情，通过来信来访、电话、电子邮件、网络推荐等方式，推荐“身边的创业创新者”。全市5个县（区）以及30多个市级部门的数百名干部和工作人员也先后参与了推荐活动，热情推荐各条战线上的创业创新者。许多读者还专程赶到报社，送上推荐材料。活动启动当天，便收到各界干部群众推荐的创业创新者100多名。
    在1300多人的推荐名单中，被推荐的创业创新者涉及面广泛。其中既有亿千企业的董事长、总经理等成功人士，也有下岗失业后自强不息、通过努力打拼创出家业的平民创业者；既有身体健康的创业创新者，也有身患残疾、奋斗不息的创业创新者；既有读者熟悉的老典型，更多的是新发现的创业创新典型。尤其是以普通老百姓为主体的创业创新者，占到整个推荐名单的七成左右。
    受众广泛推荐“身边的创业创新者”，为各媒体的报道打下了良好的基础。“三报一网”所有的“身边的创业创新者”典型报道，都是在报社公布的17期“身边的创业创新者”《推荐名单》中产生的。

    充分展示创业创新者精神风貌，让更多的“平民创业英雄”成为新闻主角
    大型主题报道活动启动后，报社在群众推荐的千余名创业创新典型的基础上，精心选择了160多名典型作重点采访，在头版等重要版面、重要位置推出了《身边的创业创新者》栏目，以通讯、人物消息、现场新闻、访谈对话、特写等形式灵活报道，并配发人物新闻照片、记者点评、人物名片等。
    在重点采访报道的人物典型中，大多数是名不见经传的平民创业者，是本次主题报道活动中新发现的创业创新典型。“三报一网”已经报道的162个创业创新人物典型中，三分之二以上是新发掘的典型，这批具有“草根性”的创业创新者，给读者以耳目一新的感觉。这些新推出的创业创新典型，使更多的“平民创业英雄”成为报道的主角。
    例如，有打造出日产篮球足球2万只、乒乓球5万只的“球类王国”农民企业家汪国顺，有创建出具有国际先进水平的固体废物处置中心的民营企业家施政，有开设湖州第一家QQ网络快餐店的失业青年陈岗，有开设盲人连锁医疗推拿店的盲人青年朱亮；还有创建千亩优质葡萄园、带领乡亲一起致富的“葡萄大王”陈伟永，富而思进的村水果合作社社长黄应德，8年中获得155项国家专利的发明家和乡镇企业家丁红心，失业不失志、勇闯市场成功创业的女企业家谈燕，以及在大学创业园中创业的大二学生、电脑网络公司经理黄雯奇等等。这些创业创新的新人物、新典型鲜活水灵，平凡朴实，故事生动，引人入胜，深受广大读者的喜爱和好评。
    长期以来，地方媒体在人物典型报道中存在一个误区：报来报去就是那么一些老典型，或者是一些“高大全”的典型，离读者和老百姓很远。这次主题报道，在人物典型报道上有了新的尝试和突破。一是重大主题报道全部以人物报道的形式出现，这在湖州日报社还是第一次；二是人物典型大多来自群众的推荐，这些人物典型既事迹生动感人、又平凡朴实平易近人，既可敬可佩、又可比可学；三是突出报道的新闻性和鲜活性，报道选用的材料强调时效性和典型性，一般不用过去的老材料，而是采用最新发生的创业创新新闻事件和故事，新近发生的创业创新的最新成果，注重故事性、可读性和细节生动感人，同时要求图文并茂。
    在大型主题报道活动的基础上，湖州市委宣传部和市记协举办了“感动湖州”2008年度创业创新最具影响力人物评选活动。9月24日，从1000多名群众推荐的创业创新者中遴选出20名候选人，在湖州日报、湖州晚报、湖州在线等媒体上公布，进行报纸、网络和短信投票。10月9日，又在湖城凤凰广场进行了广场投票。数以万计的读者、网民和市民通过各种方式进行投票，选出他们心目中最佩服的创业创新者。到10月底，湖州市十位“2008年度创业创新最具影响力人物”已经揭晓，并将在年底前举办盛大的颁奖晚会。
    通过这次大型主题报道活动，我们有以下体会：
    重大主题报道需要不断创新
    重大主题报道不仅是做给领导看的，更是做给普通百姓看的。重大主题报道要达到最佳的舆论引导效果，必须在新闻报道的形式内容、机制体制、传播方式等方面不断进行改革和创新，运用现代手段增强新闻报道的表现力，不断创新报道方式，增强重大主题报道可读性和必读性，使主题报道更具感染力和吸引力。
    重大主题报道需要联动、互动与滚动
    在传播技术快速发展、传播渠道日趋多样化、传播方式发生深刻变化的今天，单向传播和单个媒体传播的传播面已经越来越狭窄，传播效果自然不佳。因此，党报等主流媒体在开展重大主题报道时，不仅要与都市类报纸实现平面媒体之间联动互动，平面媒体与网络新兴媒体之间要联动互动，各种媒体与受众之间更需要联动、互动和滚动，从而实现重大主题报道的主题滚动、受众互动、媒体联动，使重大主题报道的传播面最大化，受众的关注度和参与度最大化，最后达到宣传和传播效果的最佳化。
    让普通老百姓成为新闻的主角
    随着现代社会的迅速发展，现在百姓已经不再是媒体报道的被动接受者了，而是逐渐成为新闻的不可或缺的参与者。百姓从新闻的接受者到新闻的参与者，党报等主流媒体必须要主动适应这一变化，要从“媒体本位”转向“受众本位”。主流媒体从新闻日常报道到重大主题报道，都要有意识地让普通百姓成为新闻的主角，成为新闻的积极参与者。
    （作者：罗经品，湖州日报社总编辑；俞康乐，湖州日报社新闻办主任）
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