当今媒体之间的竞争，不仅仅体现在信息上，同样也体现在观点上。能否直面改革开放中层出不穷的新事物、新问题，提出新颖独到、令人信服的观点，能否在用正确的舆论影响受众的同时，为人民群众代言，说出群众的心里话，无疑是媒体能否被受众接受的一个前提。
    在纸质媒体纷纷开辟时评版的潮流下，2005年，嘉兴南湖晚报开辟了“南湖时评”版。与其他报纸的时评版不同，“南湖时评”走的是一条本地化的路子，即时评话题针对的是本地发生的事，主要是南湖晚报所报道的本地新闻，这使“南湖时评”形成了鲜明的地方特色。然而，时评本地化是一条非常难走的道路，四年来，“南湖时评”其实一直是在困境中进行着艰难的探索，并渐渐摸索出了一些较好的经验。

    时评本地化的困境
    时评的尖锐性和针对性很难保证
    时评是以尖锐并有针对性的批评为特色的，但如果针对的是本地的事情，则稿子往往不容易发表。除了本地一些职能部门不好批评，不少行业和企业也因为是广告或发行大户而不好批评。例如，嘉兴市某镇一城管队员酒后开着执法车，撞坏路边店家的物品后，不仅不认错，还态度恶劣牛气冲天，驾车想开溜，竟拖着店主行驶了10来米。此事被晚报报道后，引起公愤，读者纷纷写来时评稿《谁给你胡作非为的权力？》、《这样的城管员还留着干嘛？》、《执法人员酒后驾车谁来管？》……编辑本来想把这些稿子中有特色的观点组合在一起，但请示审稿之后，结果一篇也没能发出来。
    “不能批评”的困境，使时评的力度有时还不及新闻，因为新闻能以最快的速度见报，而时评却常常在新闻见报后由于某些方面前来“打招呼”而胎死腹中。例如，晚报报道一名司机在车子抢道碰了人以后，不但不认错反而下车打人，引起过路群众愤怒。当天夜里就有读者写来杂文化的时评《给某司机的一封信》，但这车是某县级市市委书记的车，本来批评一下司机，也可以提醒领导干部管好手下人，但终究投鼠忌器，稿子发不出去。这类事情，是笔者在编辑“南湖时评”时经常碰到的。

    时评作者队伍不易巩固
    “南湖时评”的作者都是南湖晚报的读者，他们不会像记者那样有计划地发稿，有时某篇报道引起大家兴趣，稿子会接二连三发来很多，有时则连续几天稿子很少。如果连续几次寄来文章不能发表，作者很可能会失去写时评的兴趣。其他报纸的时评作者针对有全国影响的事情来写，一篇稿子往往发给天南地北许多家报社，只要“同城不二投”即可。但“南湖时评”作者评的是本地事情，切入点小，如果南湖晚报不采用，那就几乎等于白写。这样无疑会影响作者的积极性，造成作者的流失。
    时评的可读性、生动性、幽默性不足
    杂文化的时评是最好看的，也是最受读者欢迎的，但“南湖时评”很少有这样的文章，这与作者队伍有关。“南湖时评”的作者，从机关干部到农民工，老中青都有，但却很少有文字功底一流者加盟，因此缺少了杂文化、个性化的时评，也减弱了时评版的吸引力，这是一大遗憾。
    时评本地化的几点经验
    时评只是针对现象和做法，不针对具体单位
    在股市牛气冲天时，有些机关单位的职工上班时间心思都在股票上，《别人上班炒股，公务员能炒吗》一文针对这种现象提出质疑。《空调“26度”谁来监督执行？》则针对有些部门不把国务院通知当一回事的现象提出批评。这样的批评虽然不针对具体部门，但可以提醒一些单位的领导重视此类现象。
    在晚报报道城管部门将取缔路边擦鞋摊后，时评及时推出《路边擦鞋不宜硬性取缔》一文，文章并不直接批评城管，而是从市民需要和困难群体就业等方面讲述“不宜硬性取缔”的道理。在城管部门接受建议设置临时擦鞋摊后，时评马上刊登《设临时摊位是管理思路的转变》和《人性化管理得人心》两文予以肯定。接着又刊登《对设点管理擦鞋的几点建议》一文，提出建设性意见。等城管部门将擦鞋摊点管理制度化以后，“南湖时评”又分别发表《给擦鞋者“地盘”是好办法》和《欣闻“对马路摊点不再封杀”》等文章，推动事情朝着人性化、和谐化的方向发展。
    增强新闻的后续效应，“再添一把柴”
    去年春节前，不少企业为了留住民工，采用扣压部分工资让民工春节后回来再发放等办法，结果往往闹得劳资双方剑拔弩张。晚报以《今春平湖民工“回头率”高》为题，报道了发生在平湖的可喜现象。“南湖时评”用一个整版，在《平湖农民工为啥“回头率”高》的大标题下，组织了《人性化的管理，工资福利优厚》、《企业善待员工，员工用脚投票》、《以心换心，以情换情》、《加大执法力度，公开用工信息》等四篇文章，并加上编者按，及时总结和推广了平湖企业的成功经验。
    为了解决市区公共厕所不足的问题，市政府将部分单位厕所对外开放，“南湖时评”在晚报报道之后，立即组织时评跟进，在《单位开放厕所就是为人民服务》的大标题下，用《事情虽小，意义很大》、《政府带头，大家跟上》等多篇文章对这一措施予以肯定。
    聚焦百姓关心的热点问题，形成争鸣或热议
    一般报纸的时评作者多数是时评家、专栏作家或学者专家，而“南湖时评”的作者都是普通读者，这虽然有文采不足、深度不够等不利因素，但却能充分体现想百姓所想、说百姓所说的特点，使“南湖时评”的触角能深入到社会生活的各个方面，尤其是市民所关心的方方面面。一些重大话题，比如水污染问题，“南湖时评”结合新闻不断展开议论，如《治理水污染要下重药用重典》、《新农村建设要解决农村污染》、《无锡水污染给我们敲响警钟》、《惊闻污水处理厂严重违规排污》等等，引起人们的重视和思考；一些小的话题，如对有关部门取消晚托班的不同看法，对城市管理如何解决乞丐问题的建议，对公交车上歹徒作恶该不该管的争论等等，则反映了市民的所思所想，体现了话题平民化的特色。有时，一个问题如果有多种观点，“南湖时评”就用“观点聚焦”或“观点争鸣”这样的栏目把来稿组合在一起，前者可以造势，后者则可以避免观点的片面性，两者都能起到吸引读者参与、形成读者与媒体互动的作用。
    善待作者，善待来稿，培养相对固定的作者队伍
    “南湖时评”版面开设至今，始终坚持“开门办报”，依靠社外读者力量。时评不容易写，因此“南湖时评”的编辑一直注意善待作者，善待来稿，及时做好通联工作。不仅常发那些水平较高者的来稿，也注意发掘新人，注意在文字功底一般的来稿中发现是否有较好的观点可采用，并精心编辑这样的来稿。由于长期坚持认真对待每一个作者，认真对待每一篇有价值的文章，因而“南湖时评”始终保持了一定的质量，并培养了一支相对固定的作者队伍。
　　（作者单位：嘉兴日报社）
　　责任编辑：章宏法