党报版式的现代与时尚――关于浙江日报改版的思考

　　在很多读者印象中，党报的版式往往是沉闷而严肃的。怎么使党报版式变得现代而时尚？笔者结合在浙江日报改版以来的工作思考来谈谈自己的心得与体会。

　　报纸版式中的现代与时尚

　　１．现代版式

　　报纸现代版式离不开现代设计，现代设计的基础是现代主义设计。现代主义设计的特征体现在报纸现代版式中就是去掉与内容无关的装饰，力求形式与内容紧密结合。现代版式中去掉可有可无、花里胡哨的装饰，会给读者一种大气、权威感，这符合党报版式的要求。

　　报纸现代版式的主要特征：

　　（1）模块化版式。模块化版式舍弃了穿插咬合、七扭八歪地走文，这些与内容无关的变化，代之以将文字与图片安排在规则区域里，版面清晰简洁、层次分明，适合厚报时代的速读需求。模块化版式方便快速组版，若遇突发新闻时又能迅速更换稿件，实现高速高效的现代版式设计。

　　（2）简约的风格。传统版式常使用变化多端的字体，繁缛的花线，凌乱繁杂的色彩，可有可无的底纹，而现代版式字体统一单纯，线条简洁，色彩单一明快，注重适度留白。

　　２．时尚版式

　　“新颖性使时尚具有吸引力”。笔者认为，时尚的这种“一致化倾向”、“个性化差异”，反映在报纸版式中就是求新、求变。求新指版面中要有新的流行元素、表现手法，如现在流行用三维仿真图还原现场；求变指版式要不断创新、富有变化、新颖别致，这种变化不仅存在于一份报纸的前后版面中，也表现在每天报纸版式的不断突破。

　　求新求变的时尚版式是一个有生命力的版式。近年来，我国报纸普遍进行较为频繁的版式改版。通过对版式模块的重新设计能够让版面耳目一新，但不能一劳永逸，再漂亮的版式模块时间长了也会让人疲倦。党报如果改版频率太高，报纸形象会显得不稳重。笔者认为，改版主要是定版面风格，改版后不能按部就班地填鸭版面，应该按照内容变化进行变通，不断求新求变，使自己的版式在模块中“跳”出来“木秀于林”。

　　３．现代版式与时尚版式的关系

　　辩证的关系。现代版式反对多余的装饰，时尚版式要求追求新潮流、不断地变化创新。一个做减法、一个做加法。这一减一加对美编提出了高要求，它反对与内容无关的过度视觉刺激和繁复的版面修饰，同时又要求美编不断突破常规视觉屏障，创新版面语境去吸引读者。

　　统一的关系。现代版式、时尚版式着眼点都是为了内容。现代版式主张形式与内容紧密结合，版面简洁，层次分明，正是为了读者易读内容，不至于被花里胡哨的设计所分心；时尚版式的求新求变是紧紧围绕着内容展开的，形式上的独特性是为了让读者感受到内容上的独特性，时尚的版式往往更加抢眼，更能抓住读者，便于读者悦读内容。

　　党报版式中现代与时尚的运用

　　今年浙江日报进行了新一轮改版，由宽报（宽390mm）变成瘦报（宽360mm）。作为版式改版的参与人和改版后版式设计人员，笔者对党报版式现代与时尚的理解是：去掉与内容无关的装饰，力求形式与内容紧密结合；版式根据内容不断求新求变。

　　浙江日报版式大致分为三类，每天的新闻版版式；周一到周六的周刊版版式；重大内容主题报道、策划报道的特刊版版式。

　　１．新闻版版式

　　头版版式。一份报纸改版成功与否关键看头版，而党报头版“规定动作”多，是最难改的版面。去年12月笔者调查了除浙江日报外全国31家省级党报头版。浙江日报头版的定位是“封面意义的要闻版”，为此版式进行了现代简约化处理、强调视觉冲击力，主要采取了以下手段：

　　――简约报头。报头区再次做了简化，统一色彩，减少字体，报头保持居中，调整报头字大小，两边适度留白。

　　――选用红色。红色虽是党报最容易联想到的颜色，但全国省级党报中报头区与正文分割线使用红色的仅4家。浙江日报把红色作为版面的基本色，在头版的报头区、内版的报眉、各版的报花都统一使用红色。

　　――突出导读。全国省级党报大都不重视导读，导读没有或可有可无，位置、大小也随意变动。浙江日报的导读（新闻提要）位置一般位于版面右边，占两栏宽，每天根据新闻内容决定位置高度及条数，导读可以是标题、图片、内容提要等元素任意组合，表现形式常有变化，不断给读者新鲜感。

　　――做大主照。美国报人喜欢一句口头禅：要让你的读者为版面的视觉强势吃惊！如何才能让读者“吃惊”，他们的经验是：处理好图片在版面中的位置和变化。改版前浙江日报头版主照比起其他党报已不算小，但由于图片说明位于图片两边，仍略显局促。改版后浙江日报把主照图片说明移置图片上方，进一步做大主照，使版面更显大气，更具视觉冲击力。

　　――增加留白。在全国省级党报要闻、新闻版中，改版后的浙江日报留白最多。浙江日报文章左右间空改为4个字，文章栏间距改为2个字，标题行间距也大为增加，版面变得疏朗透气。

　　――统一报花。党报的报花一直以来很多，每次有新的栏目，美编都要绞尽脑汁设计“出挑”的报花，结果常常一个版面有三四个，造成整个版面的杂乱。改版后报花舍弃多余的装饰，统一使用红底白字的形式，但用了几个月后发现这样虽然现代，却略显单调，因此我们对一些特别重要的栏目仍单独设计报花，这样既增加了变化又突出了栏目重要性。

　　――左齐标题。西方报纸由于是字母文字一般标题是左对齐。浙江日报改版标题由居中改为左对齐，使版面更显洋气。

　　改版以来，浙江日报头版现代味有了，但笔者觉得时尚感还能再加强，版式还可再多点变化：一是目前版面中基本用横照，今后可多采用竖照、组照。照片是版式设计的主要元素，它们的呈现方式（横照、竖照、组照），在版面上的不同位置和编排方式能产生出不同的视觉感受。二是图形、图表使用不多，很少用“现场还原图”、“新闻仿真图”、“信息图表”、“解释性图表”等视觉化设计来表达新闻。三是导读中的图片很少去底（去背景）处理。西方报纸新闻照片一般不去底处理，他们认为这会影响新闻的真实性，然而在导读中照片却经常去底。导读照片去底能大大增强版式的灵动性。关于报纸分栏，大多数报纸改版就意味着重新分栏。作为党报不管怎么分栏，新闻版都要考虑“二条”位置。党报的“二条”一般指位于版面右上或左上并占有一定空间宽度位置的重要稿件（位于版面左上的也有称为“假头条”或“头条前”）。都市类报纸版面边条可以很窄或者没有边条，而党报“二条”的概念影响着新闻版的分栏和版式。本次改版浙江日报分栏由7栏改成6栏，一是因为宽报改成瘦报客观上需要；二是因为以前的组版思路要求有大、中、小稿件，“中稿”两栏，“小稿”一栏，而现在更注重稿件有效阅读率，不是条数。党报分6栏，很容易形成各个新闻版都是“4∶2”分法，以至版式虽统一却单调。笔者主张，不能机械地照搬分栏模式，进入形式大于内容的误区。一张报纸在一种分栏方法为主的前提下，可以根据内容适时恰当的调整分栏：有些版面可按照“二条”重要度，采用（不等分6栏的）“5+1”的分法，一栏加宽，其他5栏变窄；有些没有“二条”的版面可采用（等分6栏的）“5∶1”的分法；部分版面甚至可采用5栏的分法。浙江日报版面等分6栏为主，兼顾不等分6栏和5栏，使版式统一而又有变化。

　　２．周刊版版式

　　周刊版是美编大展身手的地方，生动鲜活的周刊版式能给党报增添时尚气息。浙江日报周刊版常常是一两组稿子一个版，或是几个版一个主题，版式中基本没有新闻版的“二条”束缚，版式变化余地大。周刊版版式的变化关键在图片编排，我们用过横跨整版的横图，一柱擎天的竖照，渲染气氛的大图衬底，镜框效果的小图围文，颇具强势的图片并排，错落有致的图文混排，生动活泼的图片去底。这些方法活跃了周刊版面。但是改版以来，视觉符号的创新还不够，虽然插图、漫画比改版前大大增加，但它们大多只起到矩形图片的作用，没有和文字编排融为一体起到版式框架的作用；再如图表制作还十分简陋，远没起到对新闻事实进行多角度、多层次的分析和描述的作用。用图表、图片、地图以及照片来包装新闻报道，已成为国外报纸版面的设计主流。周刊版式要时尚必须追求这一潮流，

　　３．特刊版版式

　　特刊版被报人称为“创意之版”，它往往集纳了一张报纸的新锐、新奇、新颖的设计。目前，浙江日报特刊版版式大致有两种模式：

　　第一种是使用单一模块，各版面做到“形的统一”，美编只要重点做该模块的创新，如《世博特刊》的模块在矩形结构中巧妙地融入了弧形结构，即贴切内容，又独具匠心。这种模式，工作效率高，版式整体划一，缺点是读者刚打开还觉得新颖别致，翻上十几页后，发现都是一个模样，版式不再吸引眼球。因此它适用在时间紧，页码不多的特刊。

　　第二种模式是特刊在风格统一前提下使用多模块版式，各版面强调“神的统一”。这是一种理想模式，当读者打开内页时，不断有新的视觉惊喜产生。这种模式较费时费力，如果遇到内容大调整，版面容易凌乱，它对美编要求较高。

　　第一种用单一模块的特刊，版式具有现代感；第二种用多模块的特刊，版式富有变化，更时尚。

　　（作者：浙江大学传播所研修班学员、浙江日报编辑中心美术编辑）

千岛湖新闻网 信息发布：方耀