重大主题报道：党报创新的拳头产品
――台州日报转型升级报道的采编实践

胡韶光

　　围绕党和政府的重大决策、战略部署组织开展重大主题报道，历来是党报的重要职责和优势。在新的形势下，如何进行重大主题报道创新，有效提高重大主题报道的社会影响力和公众接受度，是党报更好服务党和政府中心工作的新课题。

　　台州日报因地制宜，因势利导，把“转型升级，科学发展”主题宣传作为提升党报舆论引导力的重要课题，作为打造地方党报品牌的重要资源，作为培养和锻炼高素质编采队伍的有效载体，集全编辑部之力，调动一切社会资源，创新报道理念、报道内容、报道形式和报道机制，大力宣传台州本地转变发展方式，推动科学发展的具体实践，相继推出了一批有影响、有声势的新闻报道，为促进科学发展观的贯彻落实，打造“转型台州”营造了良好的舆论氛围。

　　搭准时代脉博，紧扣中心工作，彰显重大主题报道的高度

　　一般来说，重大主题报道的传统模式不外乎既“重”且“大”，即文章篇幅长，版面处理突出，标题制作醒目，而且报道一般以系列的形式出现。但台州日报编委会认为，重大主题报道要做得“不同凡响”，不能满足于此。当今信息爆炸时代，传播渠道多元化，价值取向多元化，思维方式多元化，受众对于新闻信息资源的关切度、注意力在分散。地方党报如何因时而变，打破常规，勇于创新，提高受众的关注度和知晓度，让重大主题报道引起最广泛的社会共鸣，这是时代赋予党报的神圣职责。为此，必须“顶天立地”。“顶天”就是要吃透上情，把握时代主题；“立地”就是要落到本地的实处，找准报道切入点。

　　对民营经济发达的台州来说，实施沿海开发战略，就是构筑区域经济转型升级的大平台。随着海洋开发战略上升为国家战略，台州市委在2003年就提出了沿海开发战略，提出“海上台州”建设目标。今年初的市党代会上，市委将“沿海开发”作为主战略，提出要“主攻沿海”、“全面迈向滨海时代”。

　　由此，台州日报推出“沿海产业带建设”系列报道，站在全局发展的高度，分析沿海产业带对台州制造业、港口建设、城市发展带来的巨大机遇与挑战。随后不久，又推出“加快沿海产业带建设，重振台州雄风”的系列报道，从区域、产业、企业、重点工程建设各方面组织深度报道。也正是这样高瞻远瞩的战略性报道，发挥了党报的指导作用，体现了权威性与影响力。

　　在去年报道的基础上，今年台州日报更加注重策划，注重深度，注重宣传的实际效果。围绕沿海开发战略的深入实施，报道总的主题定为“迈向滨海时代的脚步”，重点组织“沿海行”采访，从玉环大麦屿港出发，沿着规划待建中的沿海高速公路一线，由南向北，途经温岭、路桥、椒江、临海，直至三门健跳港，前后经历2个月，推出21组图文并重的报道，以新闻的视角观照沿海开发与建设的盛况，以新颖的笔触记录760平方公里沿海产业带的沧桑巨变。报道结束时，还发表了编辑部文章《大战略推动大转型》。

　　这一报道的特点是既站在全局高度把握，又从一个镇、一个区块切入，内容翔实、重点突出、特色鲜明，报道本身就是在帮助基层干部理清思路，梳理经验，推动工作。市委主要领导在与县（市、区）负责人谈话时，这样评价：“抓工作也好，抓宣传报道也好，就要像台州日报这样抓”。省委宣传部调研组对台州日报的重大主题报道给予充分肯定：“策划得很好，采访很深入，见人见事见思想，信息量很大，版面语言十分丰富，已经成为台州日报的品牌和亮点。”

　　追求独家策划，深入采访调研，挖掘重大主题报道的深度

　　在信息传播的快节奏竞争中，纸质媒体的优势越来越体现在权威性与影响力上，体现在提供更为丰富的信息和富有卓识的见解上。党报要做好深度报道，即要突出思想的深刻、分析的深入、细节的深挖、背景的深掘，并具有深层次分析功能。台州日报在挖掘重大主题报道的现实的途径，就是对重大主题报道进行全程策划，把报道做在读者的阅读期待中。

　　和一般性消息与通讯相比，重大主题报道属于相对复杂的采编活动，它不仅要占据大幅版面，还要把传播价值最大化。复杂的采编活动，往往离不开前期的策划。而随着媒体竞争的加剧，党报已不再奢望拥有独家新闻资源，而要把竞争的着力点置于独家策划上。尤其是在报道许多经济领域的事件或现象时，更是要按其特定的规律对走势进行推断，从而提升重大主题报道的新闻附加值。

　　重大主题报道都与中心任务贴得很紧，但是至于报道的具体内容、报道的形式，不可能有有关部门的规定，这就给党报提供了很大的策划空间和灵活性。台州日报编委会认为，中心工作都与人民群众所思、所愿有着千丝万缕的联系。从这个理念出发，重大主题报道的新闻策划就有源头活水。

　　作为中国民营经济重要发祥地的台州，在“后金融危机时代”实现转型升级更具现实性，更加迫切性。去年，台州日报围绕转型升级策划了“暖春之旅：台州制造业深度调查”、“金融危机下的人才故事”、“新四千精神引领突围：对话70后企业家”等系列报道，注重在经济寒冬中给人们以鼓舞。今年的“转型升级看企业、转型升级看产业、转型升级看项目”系列报道，则着眼于深度解读转型升级的核心内涵，那就是依靠科技进步占领高端市场，依靠管理创新打造现代企业。

　　这组报道的策划方案在编委会层面研讨不下五六次，在深入采访上下足功夫。我们还建立全程质量把关机制，力求出精品、出佳作。有的记者为此几度补充采访，数易其稿，直至编辑部“会审”通过为止。

　　“转型升级看企业”报道，筛选了台州18家重点、特色企业，主要解读企业在整体发展、科技创新、管理转型等方面的成功经验。

　　而“转型升级看产业”报道投入的精力最大，涵盖汽摩、阀门、水泵、船舶制造等13个产业，报道深度、广度都是前所未有的。这组报道把握住块状经济向产业集群发展的特点，选择从产品升级切入，解剖台州主导产业的核心竞争力。如报道模具产业，头版头条《奔驰宝马的“黄岩烙印”》就从一家企业开发世界顶尖的光导体模具产品，赢得奔驰、宝马合作入手，说明掌握核心技术是带动产业整体发展的关键。在报道缝纫机产业时，《台州缝纫机的新“芯”》，选择了“工缝伺服节能电机”这一产品，一个节能产品的升级就会带动整个行业的全面革新。解读产品升级可以带给人们全新的视角，也使更多读者看到在产品升级的背后是企业脱胎换骨的全面进步，这才是真正的转型升级。也正是这样的报道能使读者看产业看得细，也能看得全、看得深。

　　目前即将推出“转型升级看项目”系列报道，对椒江二桥、台金高速公路等重大基础设施和工业性项目，进行全方位新闻观照和剖析，以述评的方式凸显对区域转型升级的重大意义。

　　遵循新闻规律，创新报道形式，体现重大主题报道的亮度

　　如何让重大主题报道更能吸引读者眼球？关键是按照新闻规律办事，大胆创新，促进报道方式的转变。今年以来，报社领导和采编中层骨干赴南方地区的报社考察后，报道理念、报道思路和报道手法也在不断“转型升级”。

　　比如“转型升级看产业”系列报道，采用一、二版互动的方式，每组报道都由产业名片、产品升级、产业调查、企业家专访、产业点评这样5部分组成，采访跨度、深度都远远超越了传统的主题报道。又如在“沿海开发”报道中，配发“编者按”、“短评”、“采访手记”这类点睛式评论，使 “旗帜”特色更加鲜明，也使报道的亮点更加突出。

　　对领导调研和考察活动，我们尽量减少动态的浅显报道，增加深度的综合报道，突出其重大主题的新闻价值。今年6月台州市党政代表团赴上海、泰州、嘉兴等地，围绕转型升级这一主题进行考察，我们随行采访，刊发了《求解“时代命题”的“台州答案”》的考察报告，在头版以3/4的版面刊出，被作为学习材料在市委读书会上分发。市委主要领导对这篇报道给予充分肯定：“我们没看到的，记者看到了；我们没想到的，记者想到了，有些情况比我们了解得更全面、更深刻、更到位。”

　　挖掘时政会议报道，也可以成为重大主题报道，却难以写好、写活。为此，我们提出“跳出会场做新闻”，打破排座位、抄讲稿的常规，尽量突出新闻性，让领导的名字从标题上走下来，从导语中走下来，关注会议新闻的内涵与外延，从会议背景与读者关注的信息切入做报道。

　　与此同时，为重大主题报道寻找一个“好载体”也十分重要。去年以来，台州日报在一版开辟由一线记者为主采写的“第一关注”专栏。这些稿件都是与最新时事、政府决策、社会关注密切相关的社会热点、难点，篇篇涉及重大主题，架起了联系政府决策与社会公众的桥梁，起到了释疑解难、舆论引导的作用。今年1至10月份，“第一关注”专栏发表文章百余篇，体现了党报媒体良好的服务性，逐步成为品牌专栏。

　　重大主题报道是新闻“富矿”，也是党报的核心竞争力所在。只要我们认识到位，准确定位，精心策划，大胆创新，保持宣传报道的常态化、强势化、精品化，就一定能够在激烈的竞争中发挥独特的优势、独到的作用，构筑自身的品牌优势。

　　（作者：台州日报社总编辑）

千岛湖新闻网 信息发布：方耀