纸媒与网络优劣之比较分析

刘福利

　　如何面对网络的冲击，是近年来纸质媒体面对的最大挑战之一。围绕这一问题，学界和业界都比较了纸媒与网络各自都有哪些优势和劣势。其中提到较多的观点是，纸媒具有内容优势尤其是深度报道，信息的可信度高。

　　然而，上述判断往往停留在泛泛而谈的角度。因为不同的纸媒差别比较大，如报纸和杂志，地方性媒体和全国性媒体；网络的不同版块，无论是内容来源、可信度、互动程度等方面，也大有不同。分析网络与纸媒的劣势，需要充分考虑这些不同版块的内容。笔者试从纸媒和网络的具体版块入手，比较分析优势和劣势。

　　纸媒深度报道的优势到底在哪里？

　　单纯从新闻生产的角度看，纸媒的优势当然在内容，因为受到政策限制，商业网站是不允许从事时政、社会等新闻的采访的。实际上，目前大量的商业网站编辑，都是从纸媒挖过去的，包括一些管理高层。如果要开放对网络的采访权，纸媒目前的这种的优势就可能会荡然无存。

　　但从信息传播这个出口的角度看，即便是现在，纸媒的内容优势实际上也不明显。因为网络可以转载传统媒体的信息，而且网民可以在较短的时间内看到全国范围内最新的信息，腾讯QQ弹出来的新闻框、各大网站的新闻频道，都会在显要位置放置几条或十几条最有新闻价值的信息，而纸媒提供的信息往往都比较滞后。

　　纸媒生产的深度报道内容虽然独家，但日报电子版的更新情况，一般在凌晨两三点或稍晚一点的时候，网络编辑在这一时间段就可以将纸媒的深度报道上传到自己的网站上。如此，在报纸还没有上摊的时候，受众就可以通过网络阅读由报纸采集的深度报道了。这样一来，纸媒深度报道的优势还体现在哪里？

　　当然，纸媒的深度报道可以不上传到电子版。比如四川华西都市报的特稿就不上网，而在天涯社区的博客上只刊载很少一部分，且到去年底就不再更新了。一些新闻期刊为了照顾发行量，也会采取推迟文稿上传。总之，深度报道不上传或上传晚，对纸媒而言有利有弊，对日报的影响较大。

　　观察目前主要的商业网站，新浪、网易、搜狐和腾讯在其新闻频道都有专门的深度栏目，及时转载纸媒刊发的深度报道。在该栏目，受众可以很快阅读到全国多家纸媒采集的深度报道，网络对信息的聚集效果在这里有充分的体现。

　　对于纸媒的深度报道，有人曾将其与网站的新闻专题相比较。网站新闻专题一般根据热点事件，进行多角度链接，尽可能广地涉及到该事件的方方面面。深度报道的优势在于“深”，而新闻专题的优势在于“广”。但这种对比本身的意义就不大，因为网站上也会及时转载纸媒的深度报道，并有可能根据需要将其划并到新闻专题中去。实际上，新闻专题涉及到的内容，基本都是转载纸媒，其最主要的优势是“广”，但并不是说没有“深”。

　　综上所述，纸媒深度报道优势仅仅停留在生产阶段，到了传播阶段就不再具有优势了，而传播或者说渠道的优势对于媒体而言至关重要。

　　纸媒比网站信息更权威？

　　谈到网站，普遍认为网络信息鱼龙混杂。这种概括性的判断，不足以反映网上信息的实际，而是要具体情况具体分析。

　　网站上的内容一般分为三块，一是转载传统媒体的信息，主要集中在新闻频道；二是网民创造的信息，包括BBS、博客、微博等；三是网站自己生产的信息，主要是文体新闻和嘉宾访谈等内容，国内的大型官方新闻网站还有时政新闻的采访权。

　　与纸媒相比，网站第一块的信息在权威性、可信度上基本上没有差别，因为网站的信息本身就是转载纸媒的。对于第三块信息，像大型商业网站采集的文体新闻，其权威性并不比纸媒差，其采编人员的专业化水平也不见得低，反倒是纸媒的文体新闻经常转载网站采集的信息。而对于诸如人民网、新华网等官方网站，时政新闻的权威性也许比很多纸媒都要高。

　　问题主要集中在第二块内容上，其中还可以分为两部分，一是精英网上发言，包括开博客和微博等；二是草根发言。精英无论在博客还是微博，常常是实名的，比如易中天、韩寒和大批经济学家等都有博客。这些实名的精英在网上公开的信息，可信度是否比纸媒低，很值得思考。因为实名，精英如果发布虚假信息，会受到舆论的谴责，必须要考虑后果。如阿忆在博客上“披露”方静可能为间谍，就有责任对其作出解释，否则就是欺骗公众，对方静造成名誉侵害，自身形象也受损。另一方面，纸媒本身就经常报道精英的博客和微博发布的信息，比如唐骏“学历门”事件时，就有许多纸媒记者报道唐骏在微博上的信息。在这种情况下，纸媒的可信度与精英博客或微博的可信度差别不大。

　　因此，焦点主要是指草根通过BBS、微博和博客发表的信息。但即便是这部分信息，就受众的感受而言也有比纸媒可信度更高的地方。尤其是地方纸媒，由于受到当地的压力，不敢报道某些公共事件或隐瞒关键事实，但在论坛中却有很多网民发布相关信息，尽管经常是很快被撤下。这种情况下，网民宁可信任论坛上的说法，也不相信当地纸媒。笔者在做财经新闻访谈时也遇到这种情况：当询问对于股票信息，报纸和网上哪个更可信时，有受访者回答是网络，理由是报纸信息受到的管制比较严，而网络上则

　　纸媒的互动性是不是一定比网络弱？

　　互动性强是网络最突出的特点之一，但纸媒尤其是地方报纸在互动性上具有很大的作为空间。如果用好这个空间，其互动性并不一定比网络差，其对于拉近纸媒与读者的关系，加强二者的粘合度具有重要作用。

　　网络的互动性分为以下几个方面：一是网民可以在论坛自由发帖、回帖，二是可以自由地评论新闻与博客、微博上的信息。其中，微博的风头甚猛，其互动性比博客更强。这些，都是纸媒无法比拟的。

　　但同样可以注意的是，上面提到的博客、微博等，目前大部分用户都集中在为数不多的全国性互联网媒体上。根据中国互联网信息中心公布的《2007年中国博客市场调查报告》显示，新浪、网易、搜狐、腾讯(排名不分先后)四家综合门户提供的博客空间服务是博客作者选择比例比较高的，他们组成了国内博客空间服务商的第一集团。这样，全国性网站的互动性，其与地方受众的关系就不够很贴近。

　　地方性网站一般分为三类，一是传统媒体主办的网站；二是当地宣传部主办的官方网站；三是商业类网站，其中还可分为综合类网站和专业性网站。而很多地方网站在论坛等方面的互动性实践，却并不成熟。

　　地方性网站也可以搞活动，但与纸媒相比就存在一定的缺憾。因为很多活动需要记者采访，尤其是要采访政府部门，而地方性网站在这方面明显处于弱势。商业网站根本没有时政新闻采访权，即便是有采访权的地方宣传部主办的网站，其内容方面，采访也不是主要业务，采访人员的数量和水平与报纸相比可能都存在一定的差距。

　　况且，有些报纸在当地就已经存在很多年，具有一定的品牌效应，推广活动当地读者也比较容易接受，而网站的发展时间相对较短，缺乏这种影响力。如杭州19楼网站的很多活动推广，都离不开主办方都市快报的记者采访。

　　相对而言，纸媒可以利用采访权尤其是沟通采访政府部门等优势，在活动策划上可供考虑的内容比较多，在偏重社会、时政方面的活动策划相对有较大的发挥空间。

　　综上所述，地方性纸媒尤其是日报在与当地读者的互动性上仍大有作为，其中的一个突破口就是举办各种能吸引读者参与的活动，并在其中充分发挥记者有权去采访的优势，将活动做出声势。与地方性网站相比，举办活动这种与受众的互动，地方性纸媒是有优势可言的。

　　因此，对于纸媒与网络的优势和劣势的分析，必须要落实到具体内容上，宏大的、概括性的分析往往以偏概全，也不便于理顺其中的关系。

　　（作者单位：四川社科院新闻所）

千岛湖新闻网 信息发布：方耀