用品牌专栏拉近与读者的距离
――部分地市党报推出一批贴近读者有影响的栏目

　　报纸专栏，是一个版面的骨架。有时一个好专栏可以提升报纸的整个版面，如果一个专栏打响了，出了名，那么这张报纸也就跟着出了名。

　　笔者对部分地市党报开辟的、在本地本省甚至全国产生过较大影响的专栏作一介绍，以供业内交流。

　　《三峡商报》以记者冠名专栏反响强烈

　　湖北《宜昌日报》的子报《三峡商报》自2001年创刊以来，策划了一批有影响的专栏。2004年，该报为弘扬“与众不同，与心相通”的办报理念，进一步走进广大读者，让新闻的面孔生动活泼起来，又相继推出以记者个人名字冠名的两个有影响的专栏：一是今年1月在 《财智时代》专版里以记者石劲草命名的专栏“劲草探市”，作者深入市场进行调查研究，以其大众化视点、小切口深入的报道方式，受到了广大读者尤其是中小企业主和经营商户的喜爱。如《医院药品能否走上平价路》、《谁在推动宜昌高消费？》、《宜昌没有美国牛肉》、《国际品牌为何齐声喊降？》、《宜昌租车市场火爆新春》等文章都很贴近百姓生活，既耐读又好看，给读者留下了深刻印象。二是从今年2月4日开始在A叠头版推出了“李再星说新闻”专栏，一个“说”字又引起了广大读者的极大关注，作者以一个“奔跑者”的身份，力图通过崭新的形式和生活化的语言把社会生活的方方面面报告给广大读者，如《挂伤轿车还抖狠  将人打成脑震荡》、《“问题”火锅底料坑人》、《报名迟到 学校不要》等文章均受到广大读者的好评。

　　《湛江日报》品牌专栏叠出

　　去年以来，按照新闻规律报道会议是《湛江日报》的一大亮点。编辑部变报道会议为解读会议，把老百姓关注的信息从会中剥离出来，开辟“相关”、“敬告”、“观点”、“链接”、“解读”、“关注”、“核心”等栏目，多专栏“轮番上阵”，其结果是，过去的程式化的会议报道变成了一条条与百姓密切相关的新闻信息，会议与群众贴近了，因而受到群众的关注。

　　“记者感受现场”专栏的开设，使《湛江日报》对党委、政府中心工作的报道鲜活起来。在该专栏中，记者报道中心工作不再像过去那样抄文件、列数字，而是通过吃透上头深入现场，写出自己的所见所闻所感，让读者觉得可读可亲可信，大大提高了宣传效果。

　　今年，《湛江日报》又策划了“走进农家”专栏，鼓励记者入村进户，或反映民情民意，或采撷新时期农村农家新变化的典型，推出了一批佳作。

　　《玉林日报》“道德论坛”解百姓心结

　　“道德论坛”是广西《玉林日报》开辟的一个群众性言论专栏，该专栏在2003年获得第三届中国新闻名专栏奖。

　　这个栏目自1998年1月开设以来，固定在每周一个版面的“法制与道德”版上，其专栏的内容和形式为：以生活故事栏目――“百姓心结”，引出一个道德范畴内的争论主题，由主持人在预告中“抛砖引玉”，然后从大量的群众来稿中精选数条各有角度的观点，使广大读者在“短兵相接”的“唇枪舌剑”中，明辨是非，认清美丑，树立新时代的道德观。

　　“道德论坛”专栏的话题及素材均来自于丰富多彩的社会生活，题材虽平凡、短小，却透射出社会变革时代困扰人们的种种道德问题。

　　“道德论坛”专栏采取的“就事论道”的讨论形式，既抛砖引玉，又集思广益，把学习道德知识引向深入。四年多来，该专栏总共编发了100多个主题200多期的讨论稿，约1400多篇文章。从叙说情感抉择、人情礼仪、正义邪恶、安全教育到倾诉老年人的孤独、中年人的困惑、青年人的失意、少年儿童的迷茫，无一不凝聚着大众生活的热点、焦点、难点。透过这些话题的争论揭示问题的本质，为大众生活指点了迷津，为精神文明建设铺设了一条引人入胜的通幽曲径。

　　《无锡日报》“东林论苑”，把理论版栏目办出特色

　　在江苏《无锡日报》众多的栏目中，“东林论苑”、“湖畔随笔”是颇具特色的两个栏目。“东林论苑”是《无锡日报》理论版《探索》中的一个栏目。该栏目是伴随着改革开放的步伐而诞生的。无锡曾是明朝东林党人活跃之地，该栏目定名“东林论苑”，旨在以关心“家事国事天下事”为己任，促进无锡社会经济发展。它创办以来，面向社会，面向生活，敢于针砭时弊，对社会上存在的种种问题，从理论高度来进行剖析，或进行正面阐述，或提出新的见解，或揭露分析，或深入论证，从而引起读者关注。如《公车改革与制度建设》、《提倡参与意识》、《创新是城市精神的灵魂》、《重任在肩长三角》等，都是有见地有分析有相当思想深度和理论水平的文章。

　　《今晨6点》“民心工程实验室 ”一炮打响

　　2003年2月26日，由山东烟台日报社主办的烟台地区第一份都市报《今晨6点》诞生，作为其中的一项“秘密武器”――“民心工程实验室”栏目随之产生并一炮打响。该专栏主要有以下几个特色：

　　1.从效果上，架起了政府与百姓沟通的桥梁。“民心工程实验室”创办初期，在做《酱油，想说爱你不容易》这一期实验报道时，烟台某酱油厂在市场上销售的一种酱油检测不合格。厂方闻讯后，四处找人托关系想要扼杀报道。但报社领导坚持原则，顶着各方压力，将报道及时公布于众，使百姓的权益得到了维护。报道刊发后，厂方认真吸取教训，立即进行整改，然后经过质监部门的验收，使“放心酱油”走向市场。

　　2.从内容上，以普通商品“折射”百姓生活大问题。“民心工程实验室”关注的不是什么惊天动地的大事，也没有跌宕起伏的情节，袋装奶、酱油、月饼、蔬菜、桶装水……只是一些普通的商品，但它们质量的好坏与广大市民的生活和身心健康息息相关。所以，栏目创办之初，该报就将实验内容定位在百姓关心和关注的商品上。

　　3.从创意上，打开报纸真正走向市场的大门。《今晨6点》创办之初，就将“民心工程实验室”作为打开市场、赢得读者的“秘密武器”之一。为此，该报不打无把握之仗，在经过几个月的酝酿后，“民心工程实验室”面市，首篇实验报道《袋装奶能放心喝吗？》一经刊发，即引起了强烈反响，编辑部电话不断，读者一片叫好声。从该报的读者调查中显示，近一年时间，这个栏目不仅成为报纸的一个主打品牌，同时还拉动了报纸的整体销量。

　　《保定日报》“直言”、“记者行动”有新意

　　“直言”、“记者行动”是河北《保定日报》B1版的两个栏目。这两个栏目开办两年多以来，在提高党报贴近实际、贴近生活、贴近群众的探索上进行了尝试，受到了广大读者和上级领导关注。

　　“直言”是一个言论栏目。它的定位是：直面社会、直面人生、直言不讳，并力求有杂文风格。两年来，该栏目发表言论400多篇，其中不乏精品之作。这些作品都从不同侧面对发生在政治生活、经济生活、社会生活等方面的不良倾向给予深入分析，给人深刻警示。

　　“记者行动”则是《保定日报》一个监督性的栏目，图文并茂。每发现社会上出现带有倾向性问题时，编辑部就及时组织记者分头采访，形成组稿，并配评论。这一方式简便灵活，可以保证监督性报道的时效。在去年抗击“非典”时期，该报及时派多路记者对城乡结合部、城中村和大街小巷的垃圾死角进行暗访并公开曝光，结果在“追踪与反馈”栏目中公布，有效地推动了工作的开展。在全市大会上，市领导拿出这期《保定日报》，根据报道对相关管理部门的负责人提出警告。

　　《三明日报》“本报帮您打听”贴近百姓

　　如何使党报更加贴近百姓、更有权威性？福建《三明日报》专副刊部从2002年起在周末版上开辟了“本报帮您打听”专栏。

　　这个专栏以读者来信或来电询问某事“谁来解决”或“是何道理”，记者请有关部门来回答的方式，大量触及群众关心的热点问题。

　　以往，要批评某个单位的官僚作风或低效能，这个单位往往有抵触情绪，甚至来报社吵闹。而现在，记者只是让有关单位认定读者反映的是否真有此事，并表示该如何处置，寓批评于“打听”之中。这样一来，事主单位向读者表了态，不得不有所行动。专栏开办近两年来，事关收费、污染、执法、服务、行政及各种政策、纠纷等，涉及到几百个单位，见报后没发生一例前来交涉的。

　　这个专栏公布了热线电话，每天接听多则几十个，少则十多个。编辑记录后，指导记者去调查落实。每周一期，每期多时见报20多条，近3000字。读者来信来电称赞这个专栏是真正为人民服务、贯彻落实“三个代表”的好专栏。（作者系《中国地市报人》杂志编辑部主任 吕道宁）

千岛湖新闻网 信息发布：方耀