2011年“微观两会”的启示

　　微博在2011年的全国两会上大放异彩，以至于很多代表和委员的见面问候是：今天，你“围脖”了吗？

　　如果说，去年两会微博还仅是“小试牛刀”，那么，在刚结束的2011年全国两会上，微博已经展露“风生水起”的耀眼光芒。

　　“微观两会”，不仅是全国亿万网友的流行，也在无形中推动着新媒体介入重大主题报道的进程与深度，推动着重大主题报道方式的变革。笔者仅以2011年全国两会报道为例，对重大主题报道中新媒体的介入及其影响予以分析探讨。

　　从配角到主角，全国两会报道中的“微动力”

　　2010年被业界称为 “微博元年”。据DCCI互联网数据中心数据统计，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万个，2011年将突破1亿。

　　经历了2010年的成熟与繁荣，微博这一新兴传播手段在2011年全国两会上的参与广度、参与深度比之前均有了巨大变化。

　　1.从“小试牛刀”到“群雄逐鹿”

　　2010年，微博首度亮相全国两会报道，仅在新浪网一家低调出现。少数代表委员通过新浪微博征集民意，晒议案提案，与网友互动交流。新华社、人民日报等部分媒体借用新浪微博征集两会话题。

　　2011年，微博成为新华网、人民网等全国重要网媒及新浪、腾讯等商业网站争相运用的手段。各家网站为吸引网友关注各出奇招，“微心愿”、“微访谈”、“微博直播”等，将微博的特性、资源运用得十分充分。

　　2.从“配角”到“主角”

　　2010年微博在全国两会报道上的表现或多或少还带有一点“借船出海”的性质，是报道中的“小配角”。而2011年的全国两会报道中，尤其是网络媒体上，无论从其篇幅还是重要程度来看，微博都已经成为报道的“主角”之一。

　　笔者也对主要网站的微博互动栏目进行收集汇总，可以看出，主流网站在2011年几乎毫无意外地将微博当做两会报道的一大亮点和创新。

　　3.从“小范围”到“名人堂”

　　今年全国两会微博表现的又一突出特色是参与者的精英化和大众化。去年使用微博的还是少数社会精英，而2011年，“微博问政”已具备规模效应：一方面，开设微博的代表委员人数更多、覆盖更广、层次更高，另一方面，微博受众群体不断壮大，“微博问政”已从初试锋芒阶段走向成熟。

　　至３月14日，全国两会代表委员中共有388人入驻新浪微博，腾讯微博关于两会微博超过500万条。3月2日，新疆维吾尔自治区党委书记张春贤在腾讯发出第一条微博，刷新了中国开通实名微博的最高级别官员纪录。

　　4.从“单向”到“互动”

　　2010年全国两会上，由于当时微博并不普及，开设微博的代表委员仅有少数，微博使用的群体也较为狭隘。在实际作用上看，互动仍然较少，多是代表委员单方面的声音。

　　到了2011年，中国当下有超过4.５亿网民，新浪和腾讯宣布旗下微博人数破１亿，正是在这样的大背景下，微博影响力以几何倍数增加。代表委员的声音，经过微博转发、评论，以发散性的人际传播链条进行传播和互动，使得代表的声音与网民的意见有了一个交互的平台。

　　重大主题报道的新元素

　　对于重大主题报道本身而言，微博这一新媒体的介入，也为全国两会的传统报道增添了诸多新元素，为重大时政新闻如何创新报道、扩大影响力进行了有益探索。

　　1. 创新了报道方式

　　一方面，从改进报道的角度来看，微博有最快的信息传输工具――手机，最庞大的通讯员队伍――新闻事件的亲历者、目击者，以及最广泛的传播员――网民，因而逐渐成为“网上新闻发布厅”。微博已成为日益重要的信息表达和传播通道，并具有“秒互动”的传播优势，在一定程度上改变了信息传播方式。

　　另一方面，从传播效果的角度来看，其作用也是积极的、明显的。目前，微博已经拥有上亿的用户，微博加入全国两会的报道和传播，迅速拉近了全国人大代表和政协委员与百姓的距离，拓宽了代表、委员们听取民意、集纳民智的渠道，获得了更广泛的两会信息传递、宣传效果，推动了更多的老百姓关心国家大事，为社会和谐发展献计献策的良好风尚。

　　2.改变了新闻资源配置

　　微博的出现，改变了传统两会报道中商业网站和新闻媒体间的新闻资源配置。商业网站借用微博之势，将新闻触角延伸到以往只掌握在传统媒体（包括新闻网站）手中的代表委员身上，让并不拥有新闻采访权的商业网站，也有机会在第一时间发布属于第一手的消息和声音。

　　2011年两会，商业网站上有关代表委员的声音，有相当一部分就采取了直接引用微博的做法。尽管，在所有报道的比重上看，这部分内容还只是少数，但其未来的趋势值得新闻媒体重视。

　　3．有助于吸引更多受众

　　圈点2011年全国两会上微博的表现，最直观的感受，微博是受众的一次争夺战。归根结底，本次全国两会上，各家媒体，尤其网络媒体对于微博如此之重视，其重要原因就是利用两会契机，进一步扩大微博影响，以期在各家网站的“微博大战”中拔得头筹。

　　全国两会这一重大时政事件以及其对民意的诉求，恰巧暗合微博受众推广的需要，从而成为各大网站借力炒作的一大题材。

　　微博来袭，媒体报道可以做些什么？

　　客观地说，微博在一定程度上改变了传统两会的报道，局部也改变了商业网站和传统媒体在新闻资源分配上的地位。那么，对于“微博时代”的到来，新闻媒体在两会报道中还可以做些什么？笔者且来做一个理论上的探讨。

　　１．创新报道方式，实现新闻传播“深度互动”

　　传统的新闻传播大多是自上而下的单向传播模式，内容的丰富性和广泛性都受到限制。而微博是Web2.0技术深入发展的产物，整合了其他许多互联网应用，其独特性使其成为创新报道方式的理想平台。从理论上说，这是传统媒体两会报道可以利用的。

　　通过“转发”、“评论”、“关注”这些互动设置，一条微博在短短几分钟之内可以由一个人传播到上百人乃至千万人，传播更加直接、互动性更强。同时，通过转发和评论也可以清晰地了解受众对每一条消息的反馈，由此实现新闻传播的深度互动。比如，京华时报微博动态发布记者采访到每一个两会消息，在上报之前提前发布。比如，体育明星刘翔抵达北京国际饭店，两会交通方案公布等，让网友及时掌握两会信息。

　　２．扩展消息来源，做出更鲜活更原生态的新闻

　　微博上的消息并不能直接被采用作为新闻，但是，微博却也可能成为一个重要消息源。尤其在全国两会上，认证过的代表委员微博上发出的“140字声音”，从理论上说，只要进一步进行核实采访，都有可能成为传统媒体上的报道，这在客观上扩大了新闻报道的消息来源。

　　《两会的悄悄变化：微博时代和“两会”零距离》、《浙江代表委员的第一天：晨练或织围脖》……两会期间，浙江媒体就发布了不少由微博引发的新闻报道，为严肃沉稳的全国两会报道增添了一抹亮色。此外，媒体还可通过微博寻找热点，如人民日报两会特刊“微博来客”专栏就对网友热议的问题进行重点关注；新华每日电讯则重点关注了“讲真话”、“蚁族”等议题，这就是媒体对微博关注问题及时回应和重点解读。

　　３．加强舆论引导，善于利用微博设置议题

　　微博固然有许多优点，但微博传播也有碎片化、一过性的特点，这也给舆论引导提出了新的挑战。在信息海洋中，一些有价值的微博很快会“沉”下去，相对于信息的极大丰富和传播的便利，“注意力”的稀缺进一步凸显。在这方面，传统媒体可以发挥自己的特长，要善于利用微博进行两会议题的设置，将传统媒体权威性的优势转化为网络“话语权”。

　　两会涉及到国计民生方方面面，新闻媒体如何帮助读者和网民在海量信息中及时准确获知所需信息，并有针对性地发表意见，凸显新闻媒体对信息的梳理和整合能力。他们应该，而且有能力用好微博等社会化媒体，也可以在网络上引导舆论，正本清源。比如，“新华视点两会微博”推出栏目“代表委员一言”，对所有接受采访的代表、委员的观点以微博的形式发表，引起无数网友关注和转发。

　　4.改变报道文体，“微报道”或可引入

　　新闻文体不是一成不变的，每一次重大的传播媒介变革都会对新闻文体造成深深的影响，使之不断创新、发展。微博作为一种互联网的新技术,成为今年媒体报道两会的重要传播途径。相应地，通过微博发布的新闻报道表现出其独特的文体特征和写作手法。

　　目前，微博多有数字限制，一般不能超过140个字。媒体在利用微博的同时，也被微博影响了写作风格。“短些短些再短些”，原新民晚报总编辑赵超构先生的名言，或许又将再读现行报道带来一股“微报道”的潮流。

　　5.加强媒体合作，全媒体报道两会

　　微博的兴起，也告诉新闻媒体可以加强与微博网站尤其是商业网站的合作，变被动为主动，让微博成为扩大自身影响的工具。全国两会还没开幕，媒体大战率先打响。多家媒体纷纷在主要微博网站上开通“围脖”，征集民意，关注全国人大代表、政协委员动向。京华时报、羊城晚报、北京晚报、成都商报等都纷纷上线，发表本报记者采访的两会动向、代表委员谈两会等。（作者单位：浙江在线 杨晓燕）

千岛湖新闻网 信息发布：方耀