当前我们进入了一个多元化、多样化的消费时代，而现实社会巨大的压力往往使人产生出强大的娱乐需求。健康的娱乐，能以轻松的形式愉悦大众身心、寓教于乐，增加娱乐性无疑为广播媒体的有效传播开启了更为广阔的通道。但近年来媒介泛娱乐化的兴盛，使原本健康的娱乐含义渐行渐远，逐渐演化为一种低俗和庸俗。这影响着社会大众对文化的审美意向，影响着年轻一代的价值观、世界观的形成和发展。

　　绿色娱乐就是那种在开心自己的同时也让受众开心的健康积极、趣味盎然的娱乐方式。“消闲午间”是宁波人民广播电台历时最久、参与性最强、影响面最广的精品娱乐板块节目，运作10多年来，一直坚守社会主义核心价值体系，致力于娱乐游戏品质和品位的提升，致力于绿色娱乐广播的个性化追求。在历年的宁波电台节目收听率调查中，“消闲午间”一直稳居各套广播同时段节目之首。

　　坚守品格，娱乐文明化

　　娱乐是现代广播的主要功能之一。广播听众的广泛性，决定了广播娱乐节目必须从满足听众多层次、多方面的需求出发，努力做到丰富多彩，雅俗共赏。作为娱乐广播的传播者负有提供健康有益的娱乐产品、倡导精神文明的社会使命。在节目运作过程中我们充分认识到：办好广播娱乐节目既要传递娱乐元素，又要向听众传递社会主流价值观；既要娱乐得有品格、有智慧、有幽默，又要娱乐得有尺度、有深度、有特点。只要这样，才是听众喜闻乐见的娱乐节目。

　　“消闲午间”节目到目前已开发出160多个听众喜爱的精品游戏，其中许多都是集知识性、娱乐性、实用性和贴近性于一体的语言类游戏。如“最佳一句话”游戏，选编发生在身边的好人好事、生活琐事、社会烦事，如遇到小偷，旁人如何巧妙地提醒失主；怎样提示年轻人让座；婆婆不愿管孙子怎么办等，以一句佳话点评的方式弘扬文明正义、针砭不良时弊。“猜灯谜”游戏突出宣传文明、宣传和谐、宣传环保等主旋律内容，在去年配合“迎世博、讲文明、树新风”活动中，推出了许多这方面的灯谜，如，“处处讲文明”（打一古书名）（谜底：周礼），“不讲文明”（打一环保用语）（谜底：排污口），“把国家和集体利益放在首位”（打一比赛用语）（谜底：个人名次）。这些精品游戏的源源不断推出，既满足了听众多样化的需求，又有效地防止游戏娱乐低俗媚俗，提高节目的品位。

　　贴近百姓，游戏本土化

　　广播娱乐节目一直面临着电视等其他媒体的竞争和冲击，只有多多挖掘本地的传统资源和民间资源，不断拓展娱乐节目的上升空间，开发推出本土化游戏，才有可能立于不败之地。“消闲午间”节目在精品游戏推陈出新过程中，加强研究听众的审美趣味和接受心理，不断推出了为宁波普通百姓所喜闻乐见的游戏娱乐小栏目。

　　宁波老话是维系乡土情感的纽带，诙谐风趣、质朴纯真，富有哲理，蕴含着许多乡土风味和人间真情。“消闲午间”节目2000年在宁波各大媒体中首推“宁波老话段位赛”游戏，一时火爆甬城。这些年来，还先后策划开发出“宁波老话大王挑战赛”、“阿拉宁波人”、“阿拉讲大道”等方言类游戏娱乐节目。这种以新闻娱乐化、主持角色化、语言本土化方式，围绕宁波的民间典故风俗传说，最新发生在宁波的、老百姓感兴趣的日常趣事展开评述，深受听众喜爱。

　　加强互动，坚持平民化

　　娱乐广播要赢得广大听众，必须树立起“受众本位”的理念。这要求我们建立起对受众的服务意识，在娱乐节目中体现以人为本，真正尊重受众，为受众着想，致力于满足受众的心理和审美需求。“消闲午间”节目从创办之初就高度重视节目互动、听众参与，目前已形成了一套比较完整的节目互动体系。

　　构建娱乐节目主持人与听众的平等交流平台。主持人把自己定位在与听众在同一起跑线上，把胜负的判决权交给听众。“成语接龙”、“对歌擂台”、“一字歌王（后）”等深受听众喜欢的游戏，采用的就是主持人与听众互相攻擂的方式。主持人如输了，就给奖品。许多听众都以打败主持人为荣，纷纷拨打热线参与节目。

　　建立娱乐节目听众档案。把打进热线参与游戏的听众编上幸运号码，登记在册，标上姓名、通讯地址、联系方式及生日等。每逢听众生日，节目组总送上一份温馨的祝福，如今已成了拥有2.2万多名成员的一个大家庭。每逢举办大型活动，许多忠实听众就成了强大的智囊团和后援团，一呼百应，出点子、拉赞助，把办好节目当成自己的份内事。

　　细化市场，收听分众化

　　随着生活节奏的加快，如果还把所有社会阶层、年龄阶层的听众都作为自己的受众，让广大听众每天守在收音机旁收听和参与你的节目已不太现实了，而针对不同的年龄层次、职业层次、教育层次的人群，实行娱乐节目分众化传播，往往更能赢得收听市场。“消闲午间”节目许多精品游戏，如“宁波老话段位赛”、“最佳一句话”、“听出名堂来”、“一字快歌”、“过关斩将”、“一鼓作气”、“K歌之王”，还有“成语对歌”、“空中小品”、“请您当侦探”等，都有着不同的听众群。我们根据多年积累的听众喜好、收听习惯、节目忠诚度、收听率等资料研究，分门别类，有重点、有针对性地安排游戏，这样听众可以有选择地收听和参与，进一步巩固和发展了收听市场。

　　总之，只有那种寓教于乐，使人在娱乐的过程中得到审美愉悦，得到精神激励和境界提升的，才是健康的娱乐，才是我们要积极倡导的绿色娱乐广播。

　　（□郑士炎贾军 作者单位：宁波人民广播电台）

　　来源：人民网-传媒频道

千岛湖新闻网 信息发布：方耀