自我省实施“创业富民、创新强省”总战略以来，如何服务“两创”，形成“全民创业、全面创新”的良好舆论氛围，成为媒体面临的一个新课题。农村信息报充分发挥专业优势，在增强报道的针对性实效性上进行了一系列探索。

　　创业典型要可学

　　宣传典型是为了引导学习和效仿典型。一个看得见摸得着的典型，其启示和示范作用是非常大的，既鼓舞信心，又能帮助创业者少走弯路甚至不走弯路。因此，加强典型引导是媒体服务“两创”的重要手段。

　　选择典型，要走群众路线。精心选择，找准典型，是搞好典型宣传的前提和基础。要引导群众创业，媒体宣传介绍的典型必须要从群众中来，其创业经历、创业经验、创业精神才会被群众所接受和信服，才能起到引导作用。因此，重点要向群众介绍他们身边的典型，而非“吊在半空”、脱离群众、无从学习的典型。农村信息报在介绍创业典型时，力求将视角对准普通农民。如在推出“走近农村实用人才”系列报道时，通过精心策划，先从寻找农村实用人才开始。在报上连续刊登寻才启事后，农民自荐、村镇和部门推荐的农村实用人才源源不断地涌现。经过报社派员详细了解、有关部门协助确认，一批在农村土生土长、具有丰富生产实践经验的能工巧匠、乡土专家、经营能手、致富能人被发现、被宣传，既让他们在农村大地上“香”了起来，也为广大农民提供了很好的身边的学习榜样。

　　把握典型，要有超前意识。面对众多农民创业创新的典型，报道中应该如何取舍？这就必须树立超前意识，使选择的典型能代表一个方向，凝聚一股力量。发展现代农业、来料加工业和农家乐休闲旅游业，是当前和今后一个时期我省农民就业和创业的重要途径，农村信息报敏锐地捕捉到这一农民创业方向，为引导农民群众充分利用科技资源、人力资源和环境资源发展这些产业，及时推出了《看，他们是这样创业的》的典型报道，用两个版的篇幅报道了已先行涉足这些产业的创业者。他们中有从贫困户变为农产品贩销户的、有从事来料加工带领村民走上致富路的、有利用科技在现代农业领域淘到金的、有以诚信服务经营农家乐的……这些典型推出后，受到普遍欢迎，也起到了农民创业“领航员”的作用。

　　宣传典型，要能引导创业。宣传创业典型，归根结底是要让其吸引人、感染人、引导人。因此要让典型自己说话，介绍他们创业的背景、叙述他们创业的实践、总结他们创业的经验，要可亲、可信、可学，让典型活起来。为此，农村信息报进行了一些探索和创新。如在宣传农村实用人才时，栏目的布局上采用了统分结合的形式，在“走近农村实用人才”总栏目下，先后以“能工巧匠赛绝活”、“乡土专家本领高”、“经营能手有一套”、“致富能人带好头”等四个鲜活的小栏目出现，分类介绍的结果，让农民群众学习典型时更有针对性。在文章的写作形式上，采用了简洁明快的方式，以人物档案的形式简要介绍创业典型，有的采用第一人称自述的方式，有的采用对话的方式，有的采用叙述与评点相结合的方式，同时注重图文结合，亲切、直观、鲜活。农村信息报以《他种西瓜有“四招”》为题，既介绍德清佘国兴的创业经历，又介绍他的种瓜经验，吸引了不少读者的眼球。这样的典型宣传，很好地激励了人鼓舞了人引导了人，增强了农民群众的科技意识、市场意识、竞争意识，激活了蕴藏在广大农民群众中的创业因子。

　　创业资讯要专业

　　当今快节奏的生活方式，使人们不可能有太多的时间在浩繁的信息中“大海捞针”。因此在服务“两创”，搭建创业资讯平台时，媒体要尽可能地提供专业、权威、实用的信息。

　　创业资讯要权威。权威性和公信力是媒体的最大优势和财富。在提供创业资讯时，同样需要保证其权威性，使创业者能从中了解到准确的行业政策、行业信息。如果发生与本行业有关的事件或问题，能从媒体上找到答案。因此，需要媒体及时掌握、发布信息。农村信息报作为面向“三农”的报纸，就是以专业为农村读者提供权威的农村政策信息、科技信息、产经信息而见长，因而深受农村读者的喜爱。

　　创业资讯要细分。创业领域不同，需要的信息也不同。在提供信息时，媒体如能对信息进行细分，是提高服务针对性和实效性的有效手段。农村信息报既是张专业报，又是一张农村的综合报，为给读者提供指向性更为明确的信息，2004年至今，围绕产业特色，农村信息报先后创办了“浙江畜牧兽医”、“浙江林业”、“浙江农业吉尼斯”、“浙江农作”、“浙江农机”等8个专刊，使从事不同行业的农村读者能快速地找到自己所需要的某类信息。报纸的专业性更强、特色更加鲜明、服务更为周到。

　　创业资讯要集成。在按照细分读者的要求，对创业信息进行分类的基础上，有必要为读者提供分领域最齐全的创业资讯，提供最专业的创业手册。细分市场后，农村信息报“浙江农作”专刊每期会选择一个主题，如“马铃薯产业”专题融新闻性与服务性于一体，将马铃薯的产业政策、产业现状和前景、国内外市场需求、优良品种、产后加工储藏方法等进行了全面透彻的介绍和分析，让有志投资发展这一产业的人们，有了很好的创业宝典。

　　创业服务要贴身

　　创业路上难免会遇到这样那样的困难，要求媒体提供的服务更加及时、更加贴身、更加具有个性。农村信息报的“农民信箱”专栏是为读者提供贴身服务的栏目，其打出的“你有疑难，请与我们联系；你有烦恼，请向我们倾诉；你想了解政策信息，请在这里寻找”的办栏口号，受到广大农民的欢迎。“农民信箱”开通有“阿牛热线”，会及时对读者来电、来信进行答复，对有普遍意义的问题则在报上公开回答；对农民在种养过程中遇到的技术性难题，会请农技专家给予解答；还架设了“互助网”，为读者搭建供求信息平台。今年，针对农民创业愿望高而创业能力弱、创业渠道窄的实际，“农民信箱”又新设“农民创业加油站”栏目，专门介绍创业政策、创业点子、创业典型，并牵线搭桥，帮助农民呼吁和解决在创业过程中遇到的人才、技术、资金、营销等问题，为农民创业提供了坚强后援。

　　（作者：孙燕勤 农村信息报社副总编）

　　来源：新闻实践

千岛湖新闻网 信息发布：方耀