近年来，网络文化市场风起云涌：各种特色网站抢滩登陆；商业网站形成网络巨头；县市区等区域网站走热……地方新闻门户面临着巨大的发展压力和挑战。
　　如何抓住这难得的发展机遇，推动地方重点新闻网站实现更大的发展？由浙江在线新闻网站等单位主办，《新闻实践》杂志等协办的“网络建设与文化发展理论研讨会”2011年12月22日在浙江义乌举行，邀请国内多家重点新闻网站的负责人以及长期从事网络文化研究的专家们进行了一次“头脑风暴”，研讨在网络大时代背景下，地方重点新闻网站的“文化突围”战略。
　　困境：网络虚拟社区的文化缺失
　　“文化的伦理价值、道德价值是文化建设的核心，其中也包括网络文化”，浙江省委党校哲学研究部副主任、省伦理学会副会长兼秘书长何建华提出，网络给人们生活、交往、行为和工作等方式都带来了重大影响，很大程度上拓展了交往空间，同时也为文化建设带来了新的发展空间。但网络是一把双刃剑，发展过程中也带来了不少问题，产生许多负面影响。与传统文化相比，网络文化具有自主性、开放性、多元性等特点，给网站工作带来了挑战和压力，这就要求网络要更加自律，对发展中出现的问题要引起网络工作者、伦理工作者的反思。
　　湖州师范学院社会发展学院总支书记虞文清教授说，当前网络文化对人们意识形态、伦理道德、情感交流的冲击都是比较大的。网上行为的“隐蔽性”，在给人们提供方便和心理放松的同时，也使得“网上道德”问题日益突出。
　　浙江财经学院伦理学研究所副教授郑根成博士则认为，这是网络文化在很长时间里被人误解造成的。人们喜欢把网络称为一种虚拟的社区，导致了网络文化的虚拟性，这是一个严重的误解和误导。当今社会，包括网络在内的媒介已经成为人们的生活方式，网络文化很大程度上是社会的现实，不是虚拟的社区。从网络文化中，能非常清晰地把握社会的文化脉络和文化特征。在思考文化建设的同时，也可以在网络文化中找到社会文化建设方向性的思考。
　　但是现在的网络文化有一个很重要的缺失，就是过于繁杂的信息，淹没了文化应有的方向，遮蔽了很多具有社会现实意义的问题，把很多文化关注度的焦点，引向过于琐碎过于庸俗、低俗的话题。
　　焦虑：地方新闻门户的突围方向
　　在社会主义文化大发展、大繁荣过程中，网络是前沿阵地，因为网络文化作为产业文化是非常前沿的，作为思想文化也是前沿的。而承担区域网络文化传播和舆论引导重任的地方新闻门户，则是发展积极向上网络文化的重要力量和主体。
　　浙江在线新闻网站总编辑、总经理李仁国说，在党的十七届六中全会上，中央就文化建设和文化发展作出了重要决定，这对网络文化发展的影响将是革命性的。这场革命来势迅猛，纵观全国各地，整个地方新闻门户都处在一个重大的调整期，面临着重大的危机和机遇。从某种意义上讲，地方新闻门户要在网络文化建设的突围中来认明方向，要从六中全会的精神中汲取力量。
　　对此，浙江省委党校哲学研究部副主任、省哲学学会秘书长董根洪表示赞同。他说，文化大发展的精髓实际上就是社会主义核心价值体系的建设。这些年来，大众传媒特别是网络传媒在人的政治社会化过程中起着关键性作用。网络是一个价值观的训练营。他举例说，网络是大学生的第二课堂，QQ、人人网、微博成了大学生三块最主要的课余阵地。开心的事情发在QQ上，生活琐事上人人网，不开心的事情很可能就出现在微博上。因此，社会主义核心价值体系在很大程度上需要网络，特别是带有官方色彩的网络团体，担负起很好地发挥起建设社会主义核心价值体系的作用。
　　问计：网络文化发展的智慧碰撞
　　浙江省委党校教授李一说，地方新闻门户要从网络文化入手，有效提高网络社会和谐健康运行的质量，提高网络生活的品质。主要是要推动社会公众价值理念的转变，推动社会公众行为理性的强化，推动运作管理的有序健康完善，推动文化品质的提升。
　　郑根成则认为，网络文化建设的方向必须符合当代中国社会的道德重建，网络文化建设如何和当代中国社会道德重建对接，是媒体文化建设必须思考的问题。
　　网络文化在对话与交流当中，作为一个平台的建设，不单单是意见领袖的培养过程，还应该是具有文化意识、文化核心凝聚力的人的对话与交流，作为一种文化形式，这才是最重要的。
　　董根洪说，一要加强网络问政建设，凸显干部在社会主义核心价值体系建设中的榜样作用。在浙江，省委常委、组织部长蔡奇等领导干部已经初步形成了一支网络问政的骨干队伍，浙江在线可以在这方面加强建设，有意识地培养一些干部在网上问政、对话、互动。
　　二要加强专家队伍建设。以专家队伍为主体，在网上搭建咨询服务平台，解决思想、情感问题。这对社会主义核心价值体系建设，对人格的完善，都是非常重要的。如温岭的民主恳谈就是一个很好的案例。
　　三要加强意见领袖建设。在网民的互动交流中，逐渐会产生一些意见领袖。意见领袖实际上就是网络领袖、网络明星，具有很大权威性和号召力。地方新闻门户跟意见领袖合作，每当有重大社会热点事件时，他们的意见第一时间发布，对网民会有很好的引导作用。
　　四要加强网络文化创作队伍建设。网络文化要出精品，要依托社会主义核心价值体系，依靠大量的优秀网络金牌来吸引人、鼓舞人。网络是放大镜、凹凸镜、也是西洋镜，里面是万花筒，非常精彩。同时，又有聚焦作用，可以迅速把问题聚焦到正在燃烧的社会热点上。因此，不仅意见领袖要发挥作用，同时还需要网络精品来引导大众，树立正确的人生观、价值观和世界观。
　　对此，杭州市委党校副教授黄丽萍也十分同意。她说，除了培养意见领袖，还要兼顾网民的意见，加强环境舆论建设。而加强网络舆论引导，使其有利于社会主义核心道德价值体系的发展，仅仅依靠网民的自律是不够的，还需要监督管理机制的建设，最重要的是法律法规建设。
　　出路：门户网站转型的平台建设
　　在地方新闻门户的建设上，长三角区域一直都走在全国的前列。在大背景下，他们的“文化突围”之旅也是最为迫切的。
　　东方网副主任朱国顺说，既要做出地方特色，又要兼顾全世界和全中国的内容，这是目前国内地方新闻门户的现状。在内容与经营上，不少地方门户在认知上还存在误区，如果地方新闻门户连内容做不好，都不如商业网站，那么惟一的立身之本就没有了，在市场经济下毫无竞争力可言。
　　《新华日报》副总编辑、中国江苏网总编辑金伟忻说，全国各地方新闻门户都面临着相似的压力。在巨头的挤压和市县网站的冲击下，浙江的网络生态环境竞争是最为激烈的。
　　门户网站转型后，舆论引导和新闻宣传的重任，平台资源的短缺和需求的旺盛，社会各界的高期待和自身队伍的能力，这些因素都是地方新闻门户面临的问题。
　　因此主流网络新闻媒体要从以往的信息产品供给者向生产者转变，加强自身的原创内容建设。还要向多流平台转变，定位不仅是媒体，而是一个综合性的互动平台。
　　李仁国说，目前地方新闻门户寻找自己突围的方向变得异常困难。他以浙江省“258”人才网络银行为例，从专业性和特色性上，一些商业网站都已经在网络文化内容改革上先行一步，地方新闻门户与之相比远远落后。
　　所谓的新闻网站还存在着一个误区，以为只是写好一个稿子贴在网上，将现实社会搬到网上就是网络了，其实真正的网络文化离这个差距还很大。因此，地方新闻门户要非常迫切地总结规律，指明发展方向。
　　在这个点上，浙江在线新闻网站开始迈出了改革的第一步。内容建设上，突出以浙江即时报、浙江微博、青春领袖为主要产品的生产，形成了三大新闻产品的系列。同时，做细度的新闻产品推进，逐渐形成资讯产品的生产。
　　浙江在线准备利用3―5年时间，形成一个综合性的平台，以1+x的模式来打造，形成新闻网站作为门户支撑的竖井式开发。下阶段，浙江在线还要依托网络来搭建崭新的、交互的社区平台。
　　联合：打造长三角网络的平台
　　李仁国认为，网络是没有级别的，目前上有网络“巨头”压迫，下有县市级新闻网站的风起云涌。在这样的情况下，中间层次的省级新闻网站就处在合纵连横当中。
　　东方网、中国江苏网、浙江在线，这些发展中的重点地方新闻门户，发展期相合适，理念上形成共识，更需形成一股力量。
　　从目前看来，抢占平台、抢占资源是网络的第一要务，而平台一方面可以去抢，另一方面可以去拼，互相之间一拼就可以形成一个大的平台，而这个大平台上各个网站要各做各的事情，形成大的生产力。
　　李仁国建议，利用3―5年时间，打造一个长三角的网络大平台。
　　与会专家们也认为，随着信息领域高新技术的迅猛发展，互联网作为一种新兴的传播媒体，正日益成为一个新的重要的思想文化阵地。因此要大力引导网络机构和广大网民增强网络道德意识，共同建设网络文化。
　　作为地方重点新闻门户，更要正确地把握网络的宏观导向，牢牢掌握宏观导向的主动权，通过正确的导向营造良好的网络道德氛围，维护文明的网络秩序。
　　在网络文化建设中，区域性新闻门户要达成共识和一致，利用网络阵地，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，帮助网民树立正确的世界观、人生观、价值观，最终取得共赢。<H:xwsj?-01-120-2296184.jpg>
　　（作者单位：浙江在线）