创新是新闻工作永恒的主题。这几年来，温州日报报业集团紧紧围绕省委省政府“两创”总战略、市委市政府“三生融合・幸福温州”建设等一系列重大部署和重点工作，集中力量组织开展了“敢为天下先――改革开放三十周年大型连续报道”、“十问温州发展”、“世博叩问”、“稳定规范金融秩序，促进经济转型发展”、“党代表询问活动”等重大主题报道，通过创新主题报道的理念、内容和形式，把党委政府的主张与人民心声相统一，形成了强大的舆论声势，有力促进了党委政府各项工作的顺利推进。
　　遵循新闻规律，把重大主题报道作为党报的优势品牌进行打造，始终是温州日报报业集团的工作重点。从2008年开始，集团每年都有重大主题报道方面的稿件在浙江新闻奖评选中获奖。2008年，温州日报组织策划的“敢为天下先――改革开放三十周年大型连续报道”获得浙江新闻奖重大主题报道一等奖；2009年，“温州服装业实现率先突围”和“民企突围的温州报告系列报道”分别获得一等奖和二等奖；2010年，组织策划的“十问温州发展”获得浙江新闻奖重大主题报道一等奖，引起社会各界的很大反响。温州晚报的“雪君工作室”获中国新闻名专栏奖、浙江新闻名专栏奖；温州都市报“市民考察团”获2010年浙江新闻奖社会活动奖；温州商报“为灾区提供就业岗位”主题策划获2008年浙江新闻奖二等奖；温州新闻网“温州全城赛马――百名官员网上晒承诺”获2010年浙江新闻奖一等奖等。
　　回顾总结这几年的新闻实践，我们深切感受到，要打造宣传战略高地，引领社会主流舆论，必须在做大、做强、做活主题报道方面做好文章。结合这几年来实践，我们有以下几方面的体会。
　　一、创新理念，把主题报道作为党报优势品牌来打造
　　主题报道是党报集团新闻舆论引导的最重要的手段，是新闻媒体喉舌功能的重要体现。打造品牌是保持主题报道吸引力和持久力的重要保证，也是党报集团增强核心竞争力的有效途径。温州日报报业集团每年都精心策划和创新一批有影响力的主题报道，着力把主题报道作为党报集团的优势品牌和核心竞争力来打造。
　　2010年底，温州市委提出要开展新一轮思想大解放活动，市里最初的想法是要我们党报搞一个“解放思想大家谈”之类的报道，几经策划讨论，我们大胆提出了“十问温州发展”的报道思路，对制约温州发展的十个方面突出问题进行深刻叩问。这种体现上级意图、又不机械执行，把宣传和新闻较好结合起来的做法，既及时、准确地体现了市委、市政府的工作意图，又给新闻创新以广阔空间。
　　今年2月，温州市第十一次党代会胜利召开。温州日报报业集团围绕建设“三生融合・幸福温州”战略，精心做好市党代会和党代表询问活动等重大会议和主题活动报道。一方面，集团充分发挥合力，集中版面和精力，打好新闻宣传组合拳，充分体现程序性报道及时、准确、规范，专版专栏特色鲜明，深度报道浓墨重彩等要求。为了迎接市第十一次党代会的召开，温州日报从今年1月10日开始，就策划推出“十看温州发展”系列报道，为宣传党代会召开预热，开启了党代会报道的序幕。《一看政府转型――弥补缺位，看政府如何更加有为》、《二看环境营造――祛疤栽花，看环境如何脱胎换骨》、《三看大都市框架――蓝图绘就，看规划如何变成效果》等10篇文章采访扎实，写作用心，剖析深刻，市委主要领导对此给予了高度评价。另一方面，集团各报网刊充分发挥自身优势，重点突出，各有侧重，打好新闻宣传个性拳。党代表询问活动是本次党代会一大创新之举，也是宣传报道的一大焦点题材。各报网对这一询问活动予以浓墨重彩的报道。温州日报在一版刊发了消息《温州探索党内民主建设新路径32名党代表现场问政市委书记》，二版整版刊出《党代表现场询问摘录》和《专家点评》，并推出组合式报道，深入报道了市委领导与代表、记者的热烈互动，市民对此的高度关注。温州晚报、温州都市报、温州商报都在一版重要位置刊发询问活动消息，并且对代表询问、书记回答的内容作了精心编排和处理，详尽地报道了整个询问活动的来龙去脉。据不完全统计，市党代会、市两会期间，各报网刊共推出专栏专版专题160多个，刊发报道910多篇，人物专访和深度报道120多篇。集团各报和温州网原创报道的网络专题，多篇稿件被人民网、新华网、新浪、腾讯等主流媒体、门户网站转载，专题页面浏览量超过230万。
　　二、创新内容，充分挖掘重大主题报道的地方特色
　　主题报道的本土特色是地市党报集团新闻宣传的优势所在，主题报道是党委政府中心工作与读者的共鸣器。突出以人为本，突出地方特色，突出平民化视角，将抽象的政策理论还原到百姓的现实生活中，还原到生动的社会现象中，是创新主题报道的突破点。近几年，温州日报报业集团在坚持挖掘温州本土元素，寓重大主题于地方特色之中，把重大主题报道做成社会热点、群众的焦点，走出了一条富有温州特色的路子。
　　温州日报在策划改革开放30周年的报道时，紧紧抓住温州人特有的“敢为天下先”精神这根主线，把报道融入到30年这个节点之上，分为“温度――名记名家看温州”、“刻度――温州风云录”、“热度――征选风云30人30事”、“高度――30年后看温州”四个章节，回顾改革开放30年来温州人走过的路，展示今日温州创业创新的生动实践，展望未来30年温州的发展前景，使整个报道前后连贯、主题突出、特色鲜明。特别是在报道第一阶段，我们采访到了李瑞环、杜润生、刘锡荣、周瑞金、南怀瑾、艾丰、龙永图等一批在温州发展的关键时候给予大力支持与帮助的领导和重量级人物，大大提升了这组报道的思想含金量和新闻影响力。
　　在这里，地方特色不是简单的随乡入俗，而是要立足本土，凸现亮点。2011年9月，由民间借贷资金链断裂引发的温州信贷困惑突如其来，温州经济面临一场大考。温州日报迅速行动，在要闻版重磅推出“稳定规范金融秩序，促进经济转型发展――温州总动员”专栏。报道面涉及银行、信用社、中小企业、企业员工、企业协会、与企业相关的工商税务等部门。《财税“新政”帮企业化危为安》、《一户一策帮企业化解风险》、《龙湾30家企业抱团突围》、《对小微企业实行差异化金融服务》、《债权人集体变成企业股东》、《来自温州民间借贷市场的深度调查》……这些报道从不同的角度展开，既有直接的政策利好信息，坚定信心；又有转型升级的正面典型，鼓舞人心；更有对危机原因和对策的专业分析，进一步改变了人们对部分民间借贷崩盘现象的强烈担忧，稳定了人心，给人以警醒，予人以启迪。
　　今年2月初，在世界温商大会召开期间，2月1日温州日报头版头条刊登了《世界温商大会今天召开》，二版头条刊登了《我市政银企三方携手为小企业“撑腰”去年小企业贷款同比增长26.12%》。2月2日一版刊登了《凝聚温商力量再创温州辉煌》及2个专版，报道了大会盛况，并刊发“本报评论员”文章《同根同心共建共享》。温州晚报2月1日一版刊登了《千三温商回家来反哺桑梓我为先》消息，在第三版推出“2012世界温商大会特别报道”专版，以及世界温商大会特刊《商行天下》。温州都市报连续3天开辟了2个专版报道大会盛况。温州商报除专版外，还推出《龙行天下――世界温商大会》龙年特刊。温州网采用视频、图文、音频、博客、播客等综合方式，对大会相关内容进行集纳式多媒体联动，对温商大会进行了全面报道。
　　这一组组系列报道，及时针对民间借贷困惑引发外界对温州的质疑开展舆论引导，消除负面影响，进一步提振温州信心。
　　三、创新机制，为做好主题报道提供有力保障
　　科学的采编机制是创新主题报道的内在动力，也是主题报道可持续创新的重要保证。它决定了党报集团新闻生产能力和生产水平，是提升主题报道舆论引导水平的关键。温州日报报业集团一直提倡，好的题材一定要让强的记者去写，要让好的编辑去编，要产生尽可能大的社会效果。围绕着生产、宣传新闻精品的各个环节，温州日报报业集团在重大主题报道上建立了一整套相对完善的采编机制。以温州日报为例：
　　一是搭建竞技平台。凡是重大主题报道，均采用“项目招标制”。经过同台竞技获得报道牵头的“项目经理”（牵头人可以是部室主任、主编，也可以是普通记者、编辑），经编委会授权，可以不受部室限制，在整个编辑部“招兵买马”，自由组阁，组成一个临时性的“项目编辑部”，具体负责整个报道的采编。对社会影响比较好的报道，总编及时给予“项目组”嘉奖，这样就大大调动了一线采编人员参与主题报道的积极性和创造性。
　　二是建立核心记者制。为了避免骨干记者走上行政岗位后不写稿的局面，温州日报有一个硬性规定，中层干部每个月必须要完成一定量的写稿任务。这几年，凡是重大主题和好的题材，要求部主任和骨干记者带着其他记者上一线“操刀”采写，确保重大主题报道的质量。
　　三是延伸主题报道社会效果。为了扩大主题报道的社会效果，专门设立了活动策划部，围绕一些重大主题报道开展社会互动。如在“敢为天下先――纪念改革开放30周年”的报道过程中，我们同步开展了“改革开放30年风云温商百人榜”大型系列评选活动，其间群众短信投票累计215万票，打破温州有史以来任何一个活动投票的纪录。
　　为了把主题报道做得更具有前瞻性、更有力度，避免模式化和浮泛化，我们的体会是：要重点把握好“领导关注”与“群众关注”的关系，并在信息资源的开发和利用、重大新闻题材的透视与处理、读者心理的把握和回应、版面语言的表现和调度等环节上进行有力探索。一是既要突出主题也要创新形式。主题报道不仅要主题突出，旗帜鲜明，又要创新形式，用读者喜闻乐见的形式加以呈现。要贴近大局、大事、大势，将民生需求紧密结合在一起，以小见大，抓大不放小，以大活小，注重全媒体互动联动，形成自己的特色和优势。二是既要有思想深度也要有新闻时效。主题报道要有思想深度，但主题报道也是新闻，时效性也同样重要。特别是在抗击自然灾害等重大突发事件的报道中，要第一时间介入、全面深入报道。因为危难时刻是媒体服务全局、服务群众、赢得群众的最好机会，是体现党和政府以人为本、执政为民的最佳时机。三是既要关注国计又要贴近民生。近些年来，国内一些报社提出新锐、主流、有用、好看的办报理念，目的就是要找到重大主题与民生的结合点、找到时政新闻与民生新闻的结合点。这几年，我们在探索创新主题报道的过程中，也有同样的感受。一方面要让主题报道接“地气”、关痛痒，另一方面，也要关切民生，把新闻做厚、做深、做广，力争从中提炼出重大主题，引领社会主流舆论。　　（作者：温州日报报业集团党委书记、社长）