探索地方网发展新途径――萧山网“三级办网”模式成效明显

    “萧山网记者勤奋，技能全面，对我们工作给了很大的支持！”“萧山网内容丰富，连我们老年人也爱看。”“我们村现在很有名气，农产品热销，这要感谢萧山网！”只要问到萧山网，镇街、部门、行政村、社区的居民、社区工作人员很少有不知道的。

    立足本地实际，积极探索垂直式、全覆盖的“三级办网”模式，让萧山网实现了经济效益和社会效益同步提升、相互促进。其影响力也深入到基层各处，目前，网站日均访问量达15万人次，2011年网站营业收入900万元，为我省各级网络媒体发展提供了一条借鉴之路。

    垂直式拓展

    萧山网以技术服务为依托，以内容服务为支撑，初步搭建起纵向延伸至最基层村（社区）、横向延伸至部委办局的“三级办网”传播体系。

    在区本级新闻网，萧山网坚持以新闻立网、人气聚网的办网宗旨，致力于网站内容建设，通过策划新闻专题、打造品牌栏目、强化论坛建设、组织网络活动等，积极打造网上宣传主阵地，网站影响力不断提升，先后荣获全国县市区十佳网站、省文明办网示范网站、省文化传播创新十佳网站等荣誉称号。

    目前，萧山网也在积极拓展镇街部门网。早在2006年底，萧山网就为区内乡镇（街道）建成单独频道；2007年将镇街频道升级为镇街网，为各镇街搭建网上宣传主平台；2009年开始介入政府部门网站建设，目前约有30部门网站由萧山网负责维护或链接宣传，力争5年内实现对区级部门全覆盖。

    近年来，延伸村级（社区）网也在积极的建构中。2009年启动村级网站建设，把新闻、资讯服务延伸到基层，努力实现村级（社区）网全覆盖。目前，近300个行政村已委托萧山网开办村网并在萧山网上集中展示，占全区行政村的75%。

    市场化培育

    自网站成立以来，萧山网坚持探索创建“三级办网”运营模式，连续6年实现赢利。

    通过自主建设与并购委托相结合，萧山网充分发挥自身网络技术、新闻人才的优势，通过自主开发模式，负责镇街部门网站和村级网站建设维护；对部门已建网站，采取收费并购委托等方式，将500多个部门网纳入萧山网大平台，实现资源的有效整合。

    通过主网管理与分级管理相补充，萧山网成立专题部，设置专职采编9人，负责部门网、镇街网、村网的管理开发和新闻采集，确保技术和内容服务到位。同时明确分级责任，通过加强各镇街、部门及村网等200多名通讯员队伍建设，为网站获取基层第一手信息资讯提供支撑。

    通过服务提供与经营拓展相协调，“三级办网”充分体现了地方网络媒体的区域性优势，接地气、强服务，努力满足基层各单位的个性需求，抢占市场制高点。在此基础上，逐步转变经营策略，由网站免费运营过渡到收费维护、从常态服务扩宽到个性服务，市场培育基本成熟。

    2011年，“三级办网”项目创收300多万元，占整个网站收入的30%，开创了社会与经济效益双赢的局面。

    平台式传播

    “三级办网”模式，对做大萧山网、强化舆论宣传平台、服务经济社会发展起到积极的促进作用。

    大平台提供大服务――网站以专题、图文、视频、互动等多种方式，组织开展“缓解城区交通两难、百日整治攻坚战”、“建设文明幸福新萧山”等系列网上重大主题宣传活动，为地方发展提供强有力的舆论支持。如区第十四次党代会提出“建设文明幸福新萧山”的目标，网站邀请新任区委书记与广大网友在线交流，吸引近2万网友共同参与，页面浏览量近30万人次，收到网上留言1500余条。

    为了实现全引导，萧山网注重网络互动引导优势，依托“湘湖社区”主论坛、28个镇街分论坛及小型留言板，为网民开辟了表达个人利益诉求、参与公共话题讨论的广阔空间，也为党委政府收集民意、了解民情、汇聚民智、解决民忧提供了重要渠道，促进政府与网民的良性互动，网上舆论总体平稳有序。作者杭州市萧山区委宣传部

    来源：浙江宣传

千岛湖新闻网　责任编辑：姜智荣