□贾长华

    办报质量高，广告经营做得好――要出现这样的局面，关键是要能够以清晰的认识去处理办报与经营的关系，即办好报纸与搞好发行工作、搞好广告工作的关系。但如何处理办报与经营的关系呢？

    首先，必须把办好报纸放在第一位。把报纸办好，这是搞好经营工作的重要前提，而报纸办得不好，再努力去搞经营工作，也很难有起色。

    对于任何事物矛盾的双方面来讲，总有一方面是主要的，另一方面是次要的。事物的性质，主要是由取得支配地位的矛盾的主要方面规定的。办报与经营这一矛盾的双方面，办报是矛盾的主要方面，毫无疑问地起着主导作用、处于支配地位。所以，我们必须十分重视办好报纸，一刻不放松地办好报纸，想尽一切办法办好报纸，把报纸实实在在地办好――有了这样的重要前提，才有可能将经营工作搞好。

    进一步讲，把报纸办好了，就会深深受到广大读者的欢迎，让广大读者纷纷订阅，获得很大的发行量；发行量很大了，就会产生更好的广告宣传效果，让广大客户主动刊登广告，获得很高的广告额。此外，一份发行量很大、广告额很高的报纸，就会产生良好的声誉，进而形成著名品牌，为发行、广告以外其他经营带来一个有利的局面，促使其他经营也搞得越来越出色。

    其次，必须在办好报纸的同时，尽最大努力搞好经营。把报纸办好了，只是为搞好经营提供了重要前提，并不意味着必定能够搞好经营，并不意味着经营也就“自然而然”地上去了。

    矛盾的主要方面和次要方面互相变化着，事物的性质也就随着起变化。对于办报与经营这一矛盾的双方面而言，当报纸办得很好、经营尚需努力时，经营也就转化为矛盾的主要方面，开始起着主导作用、居于支配地位。这时候，我们必须十分重视搞好经营，要利用报纸在社会上的重要影响，去努力地开创经营工作的新局面。

    进一步讲，办报办得很好了，发行量并不一定能上去，广告额并不一定能上去，其他经营并不一定能出色。要搞好经营，所付出的主观努力不同，结果会大不一样。只有以一种敬业精神，以一种不懈劲头，以一种清晰思路，尽最大努力去干，才能让发行量很大、广告额很高、其他经营很出色。否则，即使报纸办得很好了，而只是消极地去做，被动地去做、糊涂地去做经营工作，绝不会迎来经营好局面，甚至还会让原来的经营好局面一下子丧失。

    总之，我们必须把报纸办好，才有可能将经营搞好；同时，我们必须充分依靠主观努力去搞经营，才能将经营搞好。

    我们总是喜欢把报社比作一条“龙”，“龙头”就是报纸，“龙身”则是发行、广告和其他经营。只有“龙头”高昂，“龙身”才能腾跃。我们每时每刻所做的一切努力，都始终如一地为了这样的势头：“龙头”高昂，“龙身”腾跃。

    （作者系今晚报社社长）

    来源：中国新闻出版网/报

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