在当下的新闻传播语境下，创新已经成为新闻工作永恒的命题。而作为党报“看家本领”和“主导产品”的重大主题报道，正处在必须创新的关键时刻。

    《温州日报》作为地方媒体，面对的受众群体、传播范围，与中央媒体、省级媒体相比，没有“先天”优势。但是，每个城市都有自己与众不同的个性与特色，这是地方媒体记者创作出新闻精品、冲刺全省好新闻、全国好新闻的立足点，也是出奇制胜的“新闻点”。

    因此，我们报社上下有一个共同的观点，那就是重大主题报道的创新，首先就是要突出地方特色，把策划侧重点、报道落脚点，放在突出地方特色、呈现独特个性上。对于温州这座较早进行市场化取向改革的城市，民营经济、金融改革、温州人精神等方面的独特资源，都是取之不尽的新闻亮点。只有充分利用本地报道资源、在体现地域特色上下功夫，在突出报道个性上做文章，才能使重大主题报道更加突出温州特色。

    下面，结合自己参与采写的部分报道，就《温州日报》重大主题报道上“亮出温州特色”的一些具体报道和做法，向各位汇报。

    寻找重大主题中温州的元素――以纪念改革开放30周年和学习雷锋报道为例

    重大主题报道，需要地方党报积极接通天地线，寻找大主题中温州的元素，以贴近性的策划，赋予主题宣传以全新的活力和内涵。

    2008年全国各地都在大张旗鼓地纪念改革开放30周年。温州是改革开放的前沿阵地，温州人是吃“改革饭”长大的，改革在温州留下了深刻的烙印，因此报社编委会确定，这一报道中，温州元素必须成为主线与主菜。

    那么，这道主菜该如何呈现？提前三个多月，报社就在内部广发英雄帖，悬赏5000元征集报道的主题语。最终，时任编辑中心主任以“敢为天下先”一语，成功揭榜，获得报社上下和市里主要领导的认可。因为“敢为天下先”是温州人最鲜明的特色，也是温州模式成功的要诀。

    紧接而来，该如何呈现“敢为天下先”这一主题呢？报社编委会认为，自说自夸一千句，不如别人夸你一句。而在温州改革开放的过程中，有很多长期支持、关注温州发展的政要、名记、专家，如果能采访到他们，通过他们来评价温州，将取得更好的报道效果。

    于是， 2008年1月，我们的“敢为天下先”系列报道第一篇章，就是“温度――名记名家看温州”。通过从对李瑞环、杜润生、南怀瑾、刘锡荣、周瑞金等学者政要面对面的高端访谈，用丰富的报道素材和鲜明的典型故事，使得纪念性的报道更加贴近受众，更加为读者所喜闻乐见。而在做好新闻版的同时，理论版、专刊、图片版等版面也全方位启动，全景式地回顾了温州30年的风云历程。

    随后，我们还推出了“刻度――温州风云录”、“热度――征选风云30人30事”、“高度――30年后看温州”等三个篇章，把我们纪念改革开放的系列报道推向了高潮。

    今年，是雷锋同志牺牲50周年，中央号召要着力营造向雷锋同志学习的浓厚氛围。与此同时，一场核心价值观的大讨论也正在全国各地掀起。

    学习雷锋，是传扬了50年的老话题。核心价值观，似乎也是一个思想层面的话题，该怎样才能找到温州的新元素，让老话题有新创意，被读者所乐于接受呢？

    我们在策划时，想到了走南闯北的温州人。他们在全国各地，不仅是四海经商，更是将爱心与善意撒播到了四方。而这就是我们在重大主题中找到的温州元素。

    于是，我们开展了“温州好人•善行天下――寻访雷锋精神的温州印记”大型报网互动采访报道活动。5月4日青年节，20多位年轻记者兵分三路，开始接力寻访善行天下的温州好人，最南到海南三亚，最北到黑龙江齐齐哈尔，最西到新疆阿克苏拜城。足迹遍布除港澳台地区外的全国所有省市区，并最终于9月7日，在湖南长沙雷锋家乡的雷锋纪念馆前会师。温州，第一次以这样的规模，集中采访报道在外温州人善行天下的事迹。

    走进武夷山，有创办福建最大民办孤儿院的占喜乐；走进深圳，认识了我国角膜捐献事业的先行者姚晓明；走进东莞，采访到了十年现金捐款上亿元的温商周建云；走进北京，我们对希望工程创始人徐永光在微博上进行了微访谈……4个月，近80个人物专版，30万字，我们一直寻访着“雷锋”，感悟着雷锋精神，也传播着雷锋精神。

    随着寻访的深入，温州人“善行天下”的形象逐渐丰满，也在全社会掀起了一股崇尚温州好人，尊重温州好人，学习温州好人的良好风气。

    拉近重大活动与温州的距离――以上海世博会“看世博•温州叩问”报道为例

    重大主题报道中，有一类是属于全国性的重大活动。比如奥运会、世博会等等。这些活动作为地方党报当然不能缺席。但是地方记者由于受客观条件限制，全面报道肯定不如中央和省级媒体。这从另一个方面，就要求我们创新报道的角度，拉近重大活动与温州读者的距离。

    2010年上海世博会，编辑部在策划时认为，我们报道世博会，除了看热闹，还应该看出一些门道。为此，我们成立了由报社领导、版面主编、特派记者组成专题报道小组。经过几番讨论，方案几易其稿，最后确定了“看世博•温州叩问”的报道主题，并采取了前后联动、版面联动的方式。

    在一版刊发“看世博•温州叩问”的综述，从世博会所见所闻所感出发，对应温州的相应主题，展现世博上世界各国的先进科技、城市管理的先进理念等等，从而寻找温州城市发展难题的破解之道。“看世博•温州叩问”一共刊登了15期，关注了世博上新能源建设、低碳经济、会展经济、城市交通、塘河整治、城市如何让人更便利等问题的解决之道。主题包括 《“从污染源到城市公园”的世博参照样本》《洋大禹的治水之道》《让城市适宜儿童生活的畅想》等等。

    与一版叩问相配合，在二版推出“双城记”的专版。对比上海、温州相应主题的现状。其中上海部分由前方的世博特派记者采写，与一版叩问不同的是，“双城记•上海”或是世博园里世界各国解决之道的集纳和呈现，或者是记者放眼上海，展示大都市上海对该主题的解决之道。“双城记•温州”则是温州的现状、存在的问题和困惑、未来的努力方向等，与一版报道相互呼应。

    对接重大事件中温州的民意――以市民监督团系列报道为例

    重大主题报道，其中有很多是涉及到地方党委、政府布置的中心工作，如果单纯地采用从媒体向受众的单点、单向传播方式，其传播效果往往会打上折扣。

    因此，我们认为做好此类报道，必须与民生、民意相对接，从群众的需求组织报道和活动的策划，从群众接受的习惯思考主题去表现，最大限度调动起广大受众的参与热情, 推动报道在媒体与公众的互动中行进，从而实现双方互赢的目标。

    2010年12月，温州市委、市政府召开千人动员大会，旗帜鲜明地提出要在全市开展“六城联创”，打响“城市环境绿化、美化”的大会战。

    在组织策划好千人大会以及相关动态报道的同时，报社领导认为，城市建设和管理，离不开各责任部门的通力协作，更离不开老百姓的积极参与和监督。于是，“六城联创”报道中我们打破了传统的“跟着行动走”的报道思路，在市委宣传部的指导下，创新地将舆论监督与群众监督相结合，利用四报一网的媒体优势，精心组建“绿化千人监督团”，首批招募志愿者2897人。之后，随着监督范围与监督内容的扩容，“绿化千人监督团”升级为市民监督团。目前，温州日报报业集团“市民监督团”共有21支分团，登记在册成员达3890人，其中包括人大代表、政协委员、机关干部、基层社区干部、律师、私营企业主、大学生等群体。

    监督团的运作，一般由记者和市民监督员事先调查摸底，监督团工作人员审定，上报宣传部主管处室。每次小型行动由记者带队，到现场对事实进行调查取证，由市民监督员当面询问职能部门，之后发表报道和观点评说。每次督查行动都在报纸、网络等多个栏目平台刊播，造成强大的舆论声势。对于一些影响面广、现场感强的重大事件，“监督团”开展连续性的追踪督查，直到问题彻底解决为止。对于一些不宜公开报道的敏感问题，则以书面报告或内参的形式，报送党委政府相关领导和部门，促使责任单位和责任人改进工作。

    成立两年多的时间里，温州日报报业集团“市民监督团”，先后开展各类监督活动300多次，推出了《在建河滨公园，10厘米黄泥底下就是建筑废土》、《谢灵运公园2004年完成规划，可如今仍是效果图――八年了，丝毫不见“谢灵运”踪迹》、《大罗山的绿啊， 怎堪坟墓这般蚕食？》等一大批较有分量的监督活动和稿件，相关内参十多篇。可以说，市民监督团用热心、关心、细心配合市委、市政府的中心工作，取得了良好的社会效果。省委常委、温州市委书记陈德荣对我们市民监督团的各类报道批示达30多次，并在大会上评价市民监督团是温州转型发展中一只不可或缺的力量。

    （作者 吴栋梁 是温州日报党报热线部主持工作副主任 ，“温州市十大杰出青年”获得者、主创栏目“党报热线”获浙江省新闻名专栏、主持的部室被省委宣传部评为“全省新闻宣传先进集体”）

    来源：浙江省记协-浙江新闻界

千岛湖新闻网　责任编辑：姜智荣