在我们的印象当中，重大主题的宣传报道，好像有着先天的“优势”：

    从小的方面来说，这个“优势”体现在我们的编排上，只要没有市委书记的活动报道，没有特别重大的突发性事件，时政类的这一张报纸或这一档新闻，头条基本上会安排一条新闻，它往往就是“主题性报道”。

    从大的方面来说，重大主题报道往往是我们面对的一次次“宣传战役”。主题报道是新闻媒体每年必须要做的一些规定动作，而且它要么不出现，一出现往往是成系列出来，并且持续一段时间，甚至分成几个宣传阶段，它是根据某个特定阶段舆论引导需要而设定的。比如半年度“时间过半，任务过半”报道、新中国成立N周年报道、每年的“两会”报道，还有五年一次的党代会报道，当然，更多的是，围绕营造某一时期舆论氛围方面的报道。回过头来看看，一年365天，围绕各种重大主题的报道，几乎每天都会有，那从这个层面来说，重大主题报道已成为我们新闻节目中常态化、高频率出现的一种报道。

    那么，既然已经是我们新闻节目中最常见的一部分，怎么样去做好它？我觉得这个题目的答案没有“最好”，只是“更好”。这几年，作为一线的新闻工作者，我们也时常在思考和不断地破解这个难题。以下是关于做好重大主题性报道的一些体会。

    一、注重报道视角的把握：放低姿态，从民生的角度，以观众的心态去想，以百姓的语言去说。

    重大主题报道，字面上看“主题重大”，所以我们往往会习惯性地认为，那就是“大而全”的东西。有了这么个思维定位，报道的时候，就往往会一味追求“高、大、全”，“高”是认为角度站得高，“大”是自认为大气，“全”认为全面总结了某方面的经验。而且，因为这类稿子篇幅长，用的镜头多，花得精力大，难免会沾沾自喜，自以为这是“大片”。有时候辛辛苦苦在单位里做了一天，回到家里，让家里人看看自己做好的“大片”，结果说不好看。这个时候才意识到，我们传播的终端大多是坐在沙发和板凳上的普通观众。你认为的“高” ，他们则认为离他们太远，你认为的“大”，他们认为空洞无物，你认为的“全”，他们认为�哩�嗦没说到他们心里。

    后来我就想到，老百姓不喜欢看的东西，我想领导也不会满意。因此，我们在主题性报道中一定要把报道的视角放低一些，从民生的角度，以平视的视角去寻找新闻素材， 以观众的心态去想新闻事件，以百姓的语言去说新闻故事。

    我记得两会期间有句标语是这么说的：“两会是全市人民政治生活中的一件大事”，但大家可以扪心自问一下，有多少普通的百姓，尤其是农村的老百姓，他们能说出多少关于“两会”具体程序和内容？或者说，什么叫“两会”？又有多少人能清楚地表达出“两会”概念？我想肯定不是普遍能够回答的。问题在哪儿？这其中肯定有我们宣传不够好的的因素，或者说，我们有关这方面的宣传，没有真正地走进百姓的心里，我觉得这实际上是对我们媒体的一种考问。

    近年来，我们在组织策划类似“两会”重大主题报道的时候，努力在打破传统的报道思维方式。今年的两会报道，是由会前的系列报道“走基层・我的心愿”和会中报道“追踪我的心愿”组成。在这两组互相呼应的系列报道中，我们分别选取了8位普通民众做主角。比如有位农村卫生服务站的村医，已经到了退休年龄，但一直退不下来，因为后继无人。这实际上就是一个事关百姓切身利益的民生话题，那么，它在两会上会不会有相对应的回音呢？这个答案我们在会中报道的时候，通过卫生局一把手的访谈，揭示了相关的答案。也就是说，我们成功地找到了政府部门关注、百姓关心的一个结合点。实际上，我们在策划的时候，这些民生问题，在政府工作报告中都有体现的，我们只是没有采用硬绑绑地摘抄政府工作报告，而用老百姓关心的视角去解读政府工作报告，最终让老百姓和政府职能部门一起来共鸣。

    实际上，市委市政府的很多会议，很多决策，都是围绕民生问题展开的，就看我们怎么样去解读这些新闻信息。

    二、注重报道手法的把握：要从人的角度解读新闻事件，让主题性报道见人见事见细节。

    大部分情况下，主题性报道属于非事件性新闻，比如我们现在正在操作的着重营造“工业强市”方面的报道，还有“八大专项行动”方面的报道，很多这样的重大主题报道都是非事件性的新闻，想要做好，确实很难。比如关于“激情追梦 创业英雄”的主题宣传，我们最后的报道形式，可以说是完全打破了传统的新闻报道模式。我们采用了，让企业家自己配音，自己讲述自己的创业故事，自己总结创业成功的主要经验，整个报道里，没有一句是播音员的录播，后期制作，我们就配了一些字幕和音乐。但我们看下来，效果很好，3、4分钟的节目，放在《新闻60分》里面播，要是普通的稿子，我们总责编一下子就会把它砍掉起码2分钟以上，但是，这组报道看下来，我们一点也不觉得拖沓冗长，而且整个反响也很好，很多企业家都是做完一期，就跟我们要播出的节目录像。节目为什么好看，我想就是因为这些报道里面见人见事见细节。“见人”，就是要通过叙述人物的切身经历与感受来印证主题；“见事”就是要采用故事化的手法，把所要报道主题通过事件来展现； “见细节”则要注意捕捉人物身上或者新闻事实当中最富有表现力的局部元素，以小见大，折射出报道主题。

    举个例子，我们做了丝绸之路的老板，凌兰芳的一期节目。凌兰芳自己来讲述自己的创业故事，说到艰难处，都是流着泪把整个节目配完音的。事实上，每一个企业家，不管成功与否，背后都有一部辛酸的创业史，在他们的内心里，都有一部关于成功与失败的教材，如果我们把他们所经历的这些细节给忽略了，就企业报企业，就人物报人物，笼统地来报企业取得什么成就了，今年销售额达到多少了，利税交了多少，或者这位企业者获得了什么样的荣誉了，你只看到他们光鲜的表面，肯定生动不了。

    2007年的时候，我们两会报道容量是每天30分钟，今年我们每天75分钟，报道播出量增加了250%，其中程序报道基本只占到总播出量的40%左右。大量的非程序报道怎么来体现，又紧紧围绕“两会”这个主题展开？我们共开出了9个系列和专栏，其中6个系列和专栏都是从民生话题切入，然后围绕人和故事来做文章的，比如“我们这五年”、“两会改变生活”等等，讲述的都是普通百姓的故事，通过发生在他们身上的变化，来反映出这个时代的进步，来折射出 “两会”与千千万万百姓之间的存在着的切身关系。如果我们不去捕捉故事，只用一连串枯燥的数字来表现，我觉得重大的主题性报道，都会变得平平淡淡，枯燥无味，落入“孤芳自赏”的境地，其舆论引导功能就会大打折扣。
 
    三、注重报道形式的创新：从民生诉求出发，以新闻行动的形式来展开重大主题的报道。

    这几年，我们在重大主题宣传中，已经慢慢地在尝试一种新的形式，我把它叫作“新闻行动”。表述不一定准确，但我认为确实是我们在面对重大主题报道过程中一种比较好的方法。比如前两年，大学生就业难问题，我们各级政府出台了很多意见，来促进大学生的就业。我们围绕这一宣传主题，开展了一个行动，叫“梦想湖州 赢在职场”活动，邀请了500多家企业参与现场招聘活动，搭建起大学生和企业之间沟通的桥梁；今年，学雷锋期间，我们推出了“走基层・寻找身边的雷锋”活动，而且很多观众也纷纷参与，向我们提供新闻线索；包括这个星期二开始播出的系列报道，“我来帮你上大学”活动，我们联络了爱心企业，组成一个贫困学生寻访团，去帮助那些需要帮助的寒门学子；还有我们每年春节期间开展的“大方小方新春送温暖行动”，……我觉得在某个特定时节的一些主题报道，用类似这样的“新闻行动”的方式，它的影响力，它的感染力，是传统报道无法比拟的。以后，是不是有更多的重大主题报道，也可以去找到这样的结合点，通过我们新闻媒体的活动来具体地展现，一方面来扩大我们媒体的影响力，另一方面，切切实实地营造一种鼓劲的，和谐的舆论氛围。

    不管用何种方式去做重大主题报道，我们的目的归结到一点：那就是让政府的意图能够有效传达，让百姓能够欣然接受，只有这样，我们心里就会踏实，而且，我觉得这样的主题报道，一定是活的。湖州广电总台 郑惠钦

    来源：浙江记协网

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