(郭楠)
摘要：新闻评论是引导舆论的旗帜和风向标。然而纵观时下党报，评论员文章作为最重要的新闻评论形式之一，无论在选题、视角，还是在取材、文风等各方面，都存在语言僵化、风格单一等诸多问题，可读性不强，也就难以达到理想的宣传效果。本文试以《今日千岛湖》等党报评论员文章为对象，采用了统计、对比、引用等多种方式，从评论员文章的定义和作用、风格和特点等方面进行分析和探讨，从而对《今日千岛湖》评论员文章如何写出新意提出意见建议。
关键词：评论员文章 新意 特点 结构 话语方式语言风格
世界存在多种声音，也需要多种声音。公众或高或低的声音穿插交织，便形成了我们常说的“舆论”。舆论一部分源于群众自发，一部分源自有目的的引导。新闻评论就是有效引导舆论的旗帜和风向标。
业内人士常说，新闻是报纸的身体，展示报纸的形式和外貌，而评论则是报纸的眼睛和灵魂。一份报纸是否成功，很大程度上要看报纸的眼睛是否闪亮、灵魂是否明澈。作为最重要的新闻评论形式之一，评论员文章的质量对于一份党报的胜出至关重要。
然而纵观时下的党报，评论员文章无论在选题、视角，还是在取材、文风等各个方面，都缺乏大胆创新和突破，存在语言僵化、风格单一等诸多问题，可读性不强，群众不爱看，也就难以达到理想的宣传效果。如何把评论员文章写出新意？本文试就该问题，结合《今日千岛湖》等党报的刊发的评论员文章，进行分析和探讨。
一、 评论员文章的定义和作用
评论员文章是党报评论的重要组成部分，要体现编辑部集体的观点和倾向，一般由编辑部自行定稿。其政策性和原则性强，文风严谨，庄重大气，权威性仅次于社论，地位非常重要。评论员文章偏重论述局部性重要事件或问题，它的选题范围比社论要广泛而具体，长度介于社论与短评之间。除少数发表外，它常常是配合或结合新闻事实材料而发，依附性较明显，格外要求配合及时。
一般来说，评论员文章有三种形式。一种是本报评论员文章，作者为本报评论员或媒介内各部门负责人，内容是配发新闻事件或典型报道的重头评论，旨在体现编辑部立场、观点和态度；一种是本报特约评论员文章，作者是媒介之外的党政机关、理论学术界的负责人或专家、权威，内容涵盖重大思想、理论问题、重大政策、社会问题、重大社会改革举措；一种是观察家评论，作者可以是本报记者、编辑、评论员，内容包括新闻事件、时事问题、形势问题等。
评论员文章应时而作、缘事而发、先声夺人，在历史的重要关头、事件的重要节点起到了释疑解惑、引导舆论和鼓舞士气、增强信心的作用，是广大人民群众的“定心丸”和“指南针”。
二、《今日千岛湖》评论员文章的风格和特点
（一）选题立意着眼重大会议、决策和事件
党报评论员文章的选题内容偏重党政重大会议、决策、事件和迫切问题，围绕这些问题展开论述。以《今日千岛湖》为例，2012年1月至11月刊发的35篇评论员文章中，14篇写在重大会议开幕或闭幕之际，15篇是为党政重要主题活动或专项行动而作，2篇关于全国性节庆活动或纪念日，2篇为某项荣誉通过考核验收造势，其他2篇分别关于旅游情况和突发灾害。
从立意上来看，这些评论员文章大多属于阐述型，从政治和理论上阐明有关路线、方针和政策，分析形势，指明任务，号召人们为贯彻党和政府的重大决议、决定、法令、通告而统一思想和行动，如《论认真学习贯彻县十三次党代会精神》系列五篇。有的属于启迪型，主要用于对实际工作中迫切需要解决的矛盾和问题发表评论；或是用于思想指导，分析当前形势，指出有利条件和不利因素，帮助人们正确看待形势，从而增强信心；或是指导具体工作，总结、指导、督促各方面工作和活动，如《论开展“进村入企”大走访活动》系列五篇等。还有的是礼仪、纪念型，主要针对重要节日、纪念日等活动展开，如《为蝶变淳安谱写新篇章――写在庆祝中国共产党91岁华诞之际》等。
（二）格式架构基本遵循“三步走”套路
引论―主体―结尾，这是一般评论性文章的标准格式。《今日千岛湖》评论员文章的结构也大体如此，先写引论，在开头段落提出写作的由头及核心论点，接下来在主体部分分角度论证，最后在结尾重申论点，并再次强调所呼吁和提倡的中心内容。
这些评论员文章大致采用了并列式、递进式、纵贯式三种行文方式。并列式结构围绕中心论点，从不同角度进行论证，形成若干分论点，几个分论点构成并列关系，共同论证中心论点，如《论开展“百日大攻坚、项目大推进”专项行动》五篇等。在递进式结构中，阐述中心论点时，各层次、段落之间的关系，是环环相扣、逐层深入的关系，前一部分论述是后一部分论述的基础，最后推导出文章的结论，如《打造生态淳安争当全国示范―― 写在国家级生态县考核验收之际》等。纵贯式结构也叫“三段式”结构，按照引论(导论、绪论)、本论(正文)、结论三部分组织材料，大体上按照提出问题、分析问题、解决问题的逻辑顺序来安排，如《在“走”和“入”上下功夫――三论开展“进村入企”大走访活动》等。
（三）语言风格庄重平实、豪迈刚健、规范雅正
《今日千岛湖》等党报的评论员文章一定意义上继承了政论传统，多是针对党的路线方针政策的评论，具有鲜明的政治性和思想性，对党委政府开展各项工作起到了推动作用。本文将该报评论员文章的语言风格特色归纳为庄重平实、豪迈刚健、规范雅正。
评论员文章规格较高、主题重大，绝不能产生歧义，在客观上形成了一些特有语言模式，也决定了它的语言必定具有这些特色。所谓庄重平实，指评论员文章语言态度的客观公正、语意表述的准确明晰、语言形式的端庄严谨。如，“淳安最大的资源禀赋是山、是水、是生态，在这些资源禀赋基础上形成的特色产业，才是我县最具竞争力的发展优势。”（《争当浙江生态产业融合示范》）豪迈刚健的风格常运用全景式语言，呈现俯瞰式的描述方式，突出历史感、使命感和责任感，视野开阔、眼界宏大、豪情满怀。如，“回顾党的历史，我们深感自豪，备受鼓舞；展望发展蓝图，我们信心百倍，斗志昂扬。”（《为蝶变淳安谱写新篇章》）规范雅正一方面指语言的规整化、模式化，一方面指语言句式力求典雅，多用对仗和排比。如，同一类评论员文章在结构、句式、遣词造句上都极为相似，“奋斗”、“奋进”、“满怀信心”等典型词语出现频率极高。又如“坐拥千岛湖，争第一、当示范，舍我其谁!坐拥千岛湖，建成全国首个县域大景区，非我莫属!”（《争当中国湖泊休闲度假示范》）四字格语言和排比句的运用增强了回环往复的效果。
三、 《今日千岛湖》评论员文章如何写出新意
总体来讲，《今日千岛湖》等党报评论员文章具备了新闻评论“快”、“准”、“稳”的基本特点。“稳”是发展基础，“快”、“准”为基本要求。然而，在迅速发展的社会背景下，读者的阅读偏好已经发生了很大变化，评论员文章涵盖诸多内容，占据无法替代的位置，但因其一本正经、面目单一，普通群众并不是特别“买账”，也就难以起到良好的宣传效果。如何进一步深化提升评论员文章内涵，吸引更多的读者呢？新闻评论的兴起，源于受众的需求，必须服务于受众的需要。受众口味的变化要求我们重新审视评论员文章，迈出求新求变的步伐，写出新意和个性。
（一）提升评论理念 扩充评论内涵
纵观《今日千岛湖》等党报评论员文章，党政重大决策部署是评论的重头戏，鲜有与百姓日常生活、社会新闻热点关联紧密的论述。而在当下，相对于缺乏亲切感的评论员文章，读者更喜欢贴近新闻、关注现实、谈笑风生的时评、短评。它们缘事而发、因事而评，洞察时代变化，具有很高的表达效率。在时评、短评勃兴的背景下，新闻竞争已进入“观点时代”。《今日千岛湖》等党报首先要改变单一的政论理念，借鉴时评的优势与长处，从其他评论形式中汲取营养，把时评、短评的一些理念纳入到党报评论理念中来，深化自身的内涵。
实际上，评论员文章既可以宣传党委政府的重要决策部署，也可以议论百姓关注的热点、焦点问题，将平民视角与中心工作有机结合。如
可见，只有找准与党政中心工作的结合点，群众关心的热点、百姓讨论的话题、网络舆论的焦点，都可以是党报评论员文章选题的重要来源。再进一步转换视角，从当地的经济、政治、文化和社会建设乃至党建领域，总能找到与人民群众休戚相关的“兴奋点”，将抽象的政策与群众关注的实在问题联系起来，以受众为对象，激活本地“观点市场”，这样更能调动广大读者的胃口。
此外，前文论述过，《今日千岛湖》等党报常选取阐述型、启迪型、礼仪纪念型的主题立意。除此以外，评论员文章还包括评介型和论辩型两种，前者主要用来表扬先进、鞭笞落后，提倡什么、反对什么，爱憎分明；后者主要用于揭露、批驳敌对阶级、敌对思想。这两种具有针砭时弊效果的评论员文章，《今日千岛湖》等党报极为罕见，尚有很大的进步空间。
（二）活跃行文结构 丰富论述方法
从近几年的《今日千岛湖》来看，评论员文章的行文结构总体上较为模式化，论述方法也相对单一。“三步走”的套路难以轻易改变，而想在论述部分出彩则大有可为。如果选择规整的论述方式，新闻评论除了常用并列式、递进式、纵贯式方法外，还有一种对比式（对照式）结构方式，即把正反两方面的观点、事例，对比组合在一起，形成强烈的反差，使两种不同的事理在对比中更清晰，从而更有力地突出正面的论点和主张，这种论述方式鲜见于《今日千岛湖》。这些结构方式还可以交错使用，以一种结构方式为主、其他方式为辅。
其实，写评论员文章没有这么简单，一篇真正好看的评论员文章，不一定非求“定式”不可，只要段与段之间内在逻辑关系合理，大可灵活写作，使行文起承转合、变化有致，达到叙议结合、议论风生、通情达理、情理交融的效果。同时，善于学习和运用新闻界推崇的“华尔街体”，从具体事例、故事入手，评论员文章“生硬”的面孔便会温和亲切起来，更容易在第一时间抓住读者的心。
“生命之珍贵，用多少钱都买不回来。每逢发生人员伤亡事故，遇难者顷刻间与亲人阴阳两隔，给多少家庭带来难以弥补的心灵创痛。可黑心矿主漠视生命尊严，罔顾生命安危，违法违规生产，赚取带血的黑心钱。我们一直强调以人为本，不压住这股邪气，人民群众的生命安全都没有保证，还怎么以人为本？”“有的安全生产事故动辄几十人遇难，又岂能大事化小、小事化了？‘铁命令’决不能‘软执行’，对那些违法组织开采、造成事故的矿主，一定要加大打击力度，从严追究法律责任，打掉某些黑心矿主的侥幸心理，压住其违法违规生产的邪气。”
（三）转变话语方式 变通语言风格
党报评论讲求思想性、政治性、指导性，因而在《今日千岛湖》等党报评论员文章中，“要”、“应该”、“必须”等词语出现的频率相当高，这些词语颇有端起架子、居高临下、颐指气使的神态，让读者敬而远之。这揭示了党报评论员文章的普遍问题，即庄重有余而亲切不足，规整有余而灵动不足，准确有余而鲜活不足，喜欢站在制高点俯视读者，发号施令、部署工作，而非站在与读者平等的地位上，释疑解惑、倾心交流。当“灌输”的方式大于“引导”，效果往往适得其反，使读者产生逆反心理和厌倦情绪。党报评论要发挥权威性、指导性、公信力，必须首先具备可读性，激发读者的阅读愿望，话语方式和语言风格的转变至关重要。
评论员文章要反映党委政府的重大决策、工作思路，这并不等同于机械地做一只传声筒、录音机，原封照抄或简单堆砌领导讲话和会议文件，而是在吃透政策和思路的基础上，发挥聪明才智和风流文采，写出独具一格的新作品。写作时可以借鉴时政类报道常用的处理手法，在热点、难点、兴奋点上多用笔墨，少说乃至不说程序性的话、空话套话和无关痛痒的话，做到言之有物、逻辑严谨、论理透彻、精炼活泼，克服评论员文章文字呆板、枯燥、平淡的弱点。要知道，“鲜活”与“准确”并不是非此即彼、你死我活的不兼容关系，生硬的方针政策完全可以和软性的分析阐释浑然一体，把评论员文章写得有声有色、有血有肉。在放低姿态、端平视角的同时，比喻、拟人、排比、反问、设问、引用等修辞手法的巧妙运用，也能起到软化语言、美化文章的功效。
从话语方式和语言风格上看，《人民日报》评论《改变历史的“北京时间”――写在新中国成立60周年之际》非常出彩。“‘北京时间’，‘中国道路’。五千年的文明古国、两千年的封建王朝、百余年的屈辱历史、六十年的沧桑巨变……过去和现在，如何集合那万千点滴，在百转千回中汇成一个民族顽强生长的脉络？古老文明的荣耀、‘中央帝国’的迷梦、山河破碎的痛楚、‘巨龙腾飞’的辉煌……中国与世界，如何统揽这千年巨变，在跌宕起伏间呈现一个国家波澜壮阔的转身？新中国必须用改天换地的双手，拨快走向现代化的‘北京时间’。”看惯了一般评论员文章冷漠疏离的架势，很难相信评论员文章还可以这样写，句子生动灵活，语言铿锵有力，字里行间满溢厚重深情、动人肺腑。
（四）健全产生机制 创新署名方式
在现代新闻运作中，任何一篇评论产生的背后，都有着符合新闻规律的科学机制。党报评论员文章重任在身，更应有科学合理的机制做后盾，如领导机制、编辑机制、选题机制等。以选题机制为例，集体讨论选题是现代报刊评论写作的基本制度。《大公报》总编辑张季鸾、总经理胡政之和社长吴鼎昌三人曾约定：“由三人共组社评委员会，研究时事问题，商榷意见，决定主张。”当代欧美报纸也是普遍成立评论委员会，集体讨论评论题目，这样的选题议论制度可以保证不错过最重要的新闻，保证新闻评论的质量。而我国多数党报却缺乏系统完善的制度，评论员文章长期处于“有米熬粥、有肉炖菜”的被动消极状态，很难适应现代媒体的观点竞争。一份党报的评论员文章一定要有特色，在话题选择、价值判断、分析角度等各方面形成自己的评判方法和标准，显示自己的独特视角、独立思考、独到见解。
署名方式上，评论员文章是否署名，新闻界长期以来存在不同的意见。有人认为署名值得赞许，有人认为没有必要。笔者认为，评论员文章具有强烈的官方色彩，但又不完全代表官方，在写作手法上有一定的灵活性和自由度，采取署名的方式有一定的好处。当评论员的真实姓名被公诸于众，评论员自身会感受到压力，在事业心和责任感的迫使下，他们会格外字斟句酌，写出真知灼见的评论。另一方面，采用不署名的方式，评论员常会下意识地板起面孔、抹煞自身的语言个性，向固有格式靠拢，反之有助于他们放平视角，做到推心置腹、语重心长。从读者角度来说，署上真实姓名，读来更加亲切、易于接受。
同时，三种评论员文章形式中，“本报评论员”文章使用最多，如《今日千岛湖》的评论员文章全都是这种形式，几乎没有过“本报特约评论员”文章和“观察家评论”，或可尝试邀请特约评论员、普通记者试笔，扩大评论员队伍，丰富评论员结构，探索评论员文章其他两种形式的写作方法。
四、结论
经过初期的新闻竞争，各种媒体正在走向“观点竞争”之路。各种党报除了需要提供更加准确丰富的信息、更有深度的报道内容，更要善于亮出观点、影响受众。党报评论员文章承担着引导舆论重任，它是一门艺术，既是思维的、议论的艺术，也是形式的、语言的艺术。评论员文章想要吸引更多受众，必须主动探索转型的方法，避免“思想贫弱症”和“语言贫乏症”。结合平民视角和党政中心工作，在评论理念和内容、行文结构、论述方法、话语方式、语言风格、产生机制等各个方面做出努力，尝试赋予评论员文章一张生动的“面孔”、一颗贴近群众的“热心”。
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走向全媒体——千岛湖传媒中心十年历程