(徐家贤)

【摘要】手机报有着丰富的受众资源、短快的风格，是舆论监督新载体，也创建了新的互动平台，是当今社会信息传播的重要手段和工具。但由于终端受限、消解私密性，以及依附性强等天然缺陷，手机报的使用与普及依然存在很多困难与瓶颈。就此我们认为可以从增强基础性，扩大规模化，功能创新化等方面来发展与改进手机报，从而影响整个手机报产业链的发展。

【关键词】手机报；传统媒体；信息传播

一、手机报的含义及价值

所谓手机报，就是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图和WAP(上网浏览)等功能。手机报既有着纸质报纸的优点，如携带方便、便于阅凑、权威性，准确性、可靠性，又具备了网络媒体及时、互动的优势．同时还具有手机媒体的贴身性、方便性、人际化和个性化的特点。

手机报为手机用户提供科学技术知识和信息，属于科技传播的范畴，也是手机报重要的传播功能之一。近年来，手机媒体在信息传播、娱乐互动和催生新的产业经济等方面都有不俗的表现，在与传统媒体、互联网的融合和其自身的不断创新中，逐步显现出作为一个媒体应有的独立自主的地位，而手机报是其中最为活跃的主力军。关注手机报科技传播功能是十分必要且重要的，它能为全民科学素质提升提供更广阔的渠道。与互联网、电视等传统媒体相比，手机获取信息的时间、空间成本要低廉得多，这使得科学内容更容易到达信息匮乏的人群；手机报科技传播内容不但能够满足公众工作、生活等多方面需求，而且借助手机报业已形成的产业链条，能够带动巨大的经济效益，建立起科技传播的阵地；同时从传播的源头上可以很容易地净化不健康内容，在抑制手机低俗产品、破除迷信、促进科学传播方面有很重要的作用。

二、手机报的特点

1.丰富的受众资源

国家统计数据显示，2012年我国手机用户突破10亿大关。如此庞大的手机用户均足手机报的潜在读者。拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多，使用手机短信的人也已远远超过使用E―mail的人。随着3G技术的不断成熟，不管是文字、图片，还是音频、视频等功能均因毫无场所限制地得以实现。这也同时意味着手机报也可借助3G技术实现更多的手机报形式，以赢得更多的读者。此外，手机报的传播还具有一对一的特点，通过手机运营商一对一地传递到每个手机用户的手机上，且成功率很高，这也实现了新闻阅读的高覆盖率。《淳安手机报》改版后，订阅用户数量大幅增加，现已达到16500余户，其中自费订数近14000户，并持续保持上涨势头，不断增加的新用户便是《淳安手机报》拥有的绝好的受众资源。

2.短快的风格

由于现代生活节奏的加快，人们在阅读新闻时都希望能花最短的时间摄取到更多的信息。手机报正好满足了读者的这一需求，以尽可能少的字数传递尽可能多的信息。通常说来，地方性手机报比中央手机报发展的更快，因为受众都属于某个其体的地方，地方性的事件对受众的影响也更直接。在国家或是本地发生重大事件之时，传播者能以手机报的形式向所在地的手机报用户及时传递信息。这既体现了新闻及时、快速的特点，也便于在重大事件发生之时，及时将客观信息传递给受众，使受众尽快了解事情的真相。譬如11月28日下午15时23分《淳安手机报》发布的一则“淳安县淳杨线68K+400处再次发生大面积坍塌”的即时快讯，手机报记者在得知这一消息后即刻编写，经领导审批后，火速发出，在几分钟里便将这一突发事件传播出去，手机快报的优势一览无遗。  

三、手机报的发展前景

手机报的特点决定其具有巨大的发展前景。首先，它是一种基础性业务：新闻是信息获取要求的最基本内容之一，和音乐、手机电视、邮件等业务一样，手机报对运营商总体增值服务的发展有着重要的影响。其次，它是一种规模性业务：由于具有基础性业务的特性，决定了其规模化发展的可能。最后，它是一种发展性业务：手机报将逐渐从现在的彩信和WAP形式向更为先进、更具拓展空间的增强型手机报发展，由于内容容量的扩大和表现形式的丰富化，使其内容更具吸引力，同样的平台可由“手机报”扩大到“手机杂志”，甚至“个性化贺卡”、“个人多媒体像册”等多种产品，可将内容产品的个性化拓展给予进一步发挥同时．也为个性化的广告内容投放提供了一个合适的平台。手机报建立在传统报纸媒体、电视媒体、以及互联网媒体的基础上，在内容方面以精取胜，突出实用性和时效性．且具有互动性的优势。几种媒体主要面向的用户群有一定的差异，互为补充。手机报的内容在容量上很难达到传统报纸的程度，其用户群也主要集中在忙碌而追求效率的中青年上班族中，因而不会造成传统报纸用户的大量分流。正如手机电视不可能替代电视机一样，手机报不仅不会替代传统报纸，反而会促进传统报纸的变革，为传统纸质媒体增添新鲜的移动元素。手机报纸与其他移动媒体业务如手机电视、WAP新闻网站等在业务定位、业务特征、使用场景等方面都有一定的差异，它们并非互相排斥、互相替代。在未来、随着移动媒体产业链的融台，目前的这些业务也会不同程度的发生融合，业务边界会变得模糊，还可能会衍生出新的业务名称。但手机报的业务形态还将长期存在，并通过不断的细分用户市场，满足特定用户的信息获取需求。

参考文献：

1.    冯俊锋、张祥友：《浅析新兴媒体手机报的特点――以<重庆手机报>为样本》，《新闻界》，2010(5).

2.    董二林：《3G时代手机报发展的新态势――以<世博手机报>为例》，《编辑之友》，2010(6).

3.    张玉良、钟致民、杨广龙：《3G手机报业务发展前景研究》，《移动通信》,2007(10).