(胡淼)

【内容提要】从传统的二维动画在影视节目、广告等传统媒介中的出现，到三维动画在新媒体媒介中的广泛应用，动画技术在信息传播领域的优势随着新技术的出现与发展日益显现。依托于手机彩信动画、电影、公益广告、城市户外屏体等媒介，数字动画技术以它独特的表现方式和制作方法，必将在未来新媒体发展中占有不可替代的重要地位。本文从动画技术在媒体中的发展、数字动画的特点、优势等方面简单介绍了数字动画技术在新媒体传播中的状况，展望未来动画技术在媒体传播中的发展。

【关键词】动画 数字动画技术 新媒体

动画是一种综合艺术门类，是工业社会人类寻求精神解脱的产物，它集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。 动画在媒体中的应用也有着上百年的历史。动画与广告片的结合早在1899年就出现了，随着电影技术的到来，动画作为一种表现手段加入到电影特效的表达当中。

技术的发展带来全新的变革，时代的推进带动了新型动画形式的成长。20世纪以来，计算机信息技术的迅猛发展，网络时代的全面降临，都为动画在媒体传播中的发展创造了良好的环境。随着网络的普及，我们所熟知的网络FLASH视频、FLASH游戏、节目中穿插的各种视觉辅助效果，这些都是动画技术为媒体传播增色添彩的实例。

在以传统媒体技术构筑的传播平台上，数字动画技术的应用发展缓慢，产生的传播效应并不明显。究其原因，在于数字动画技术的应用是一种需要将动画艺术与现代科技高度融合的形式，只有以技术作为驱动力，它才能真正走入大众的视野，活跃于媒体舞台。在21世纪的新媒体时代，技术突飞猛进，载体层出不穷，为数字动画技术更好的融入媒体传播领域提供了开放互动的利好环境，两者相得益彰。

一、数字动画技术的特点与优势

新媒体是基于数字技术、网络技术、通信技术等技术进步而触发的媒介形态变革，其创建出一种“泛在”的传播环境，实现了所有人向所有人的信息传递。新媒体形态很多，既有属于媒体形式的，也有属于新媒体硬件、新媒体软件的。手机媒体、数字电视、数字报纸，以及即时通讯等如今都很常见。新媒体弥补了传统媒体的局限，并为传统信息传播提供了新的形式与渠道，二者呈现相互融合的趋势。而数字动画技术作为新媒体时代的一种媒体表达手段，何以表现自己立足于该领域的实力与优势?

（一）、数字动画技术的虚拟性

数字动画技术，是随着计算机硬件技术的发展而兴起的一门计算机应用技术。它以电脑软件在计算机中建立虚拟空间，制作人员在虚拟空间中将需要表现的对象按相关形状、尺寸等建立起模型或场景，再根据要求设定动作、摄影机运动等动画参数，最后附上材质、设置灯光等，并生成直观的视觉画面。数字动画技术能够再现现实世界中立体的场景或物体，比平面图形更直观的给观众以身临其境的感受。随着计算机硬件及计算机图形学的不断完善，数字技术模拟真实场景画面和特技效果愈见逼真，已成为目前大众媒体中所能见到的最流行的画面虚拟形式之一。

近年来，数字动画技术在动画电影中得到广泛普及性应用，扩展了电影艺术的表现空间，创造出人们闻所未闻的视听奇观感受与虚拟现实体验。除此之外，数字动画技术因其自由模拟表现真实的特点，更被应用于建筑规划、虚拟城市、产品演示、流程模拟，以及相关行业的情景再现等诸多领域。在新闻领域，数字动画技术同样显现出了其虚拟性带来的优势。新闻是对新近发生事件的报道，真实的反映客观事实是新闻的生命，也是新闻的本质要求。新闻是受众迫切要了解的突发事件与事实真相，由此，即时且准确的向受众传播信息成为新闻报道的主要任务之一。数字动画技术所具有的真实精确的表现力，以及无限发挥的虚拟性，可以表现实拍无法展示的内容与效果。诚然，通常人们习惯性的将数字动画划归于动画虚拟艺术门下，而不会将其与纪实性的新闻联系在一起。事实上，动画作为一种言说与叙事方式，不仅能够用于虚构，而且可以用于纪实。最好的佐证正是在同样以真实与纪录为生命的纪录片创作领域，动画虚拟技术已经有了广泛的应用天地。大型纪录片《故宫》和《圆明园》中三分之一以上的内容均采用了数字动画技术的虚拟制作方式，并藉此大获成功。用虚拟真实性来演示新闻事件发生过程，以弥补事件发生的即逝性，达到新闻信息及时传播的效果。数字动画虚拟利以更大限度地“还原”新闻现场与更快速度的“到达”事发地点，丰富了新闻报道内容，提高了新闻传播效率，增强了新闻视觉呈现，激发了媒介传播潜力。这对于一些突发事件与敏感新闻的报道是一个非常有益的补充，也有助于受众对新闻信息的了解。

（二）、数字动画表达的普及性

动画在我国大陆地区一度陷入低龄化的误区。从动画在我国大陆的传播状况来看，改革开放后动漫形象已“飞入寻常百姓家”，逐渐市场化，而70后、80后和90后的群体正是成长于这样的文化氛围，有着较深的动画情结。有数据显示，在动漫市场受众当中，80后、90后群体约占70%；70后群体约占20%；从事动漫行业、专业和动漫爱好者的群体约占10%。另有调查显示，我国动漫人群的实际年龄从6岁到60岁不等，其中核心受众的年龄是10岁至35岁。这个年龄段的70后、80后群体是社会的中坚力量，他们作为“网络依赖症”和“电视疏离症”的一群，逐渐远离传统媒体，将更多的时间和精力转移到新媒体上。新媒体的迅猛发展带来了人气的聚集。据中国互联网络信息中心在中国互联网络发展状况统计报告中称，截至2010年6月，中国网民规模达4.2亿人，宽带网民规模为36381万人，我国手机网民规模达2.77亿人。同时，新媒体的受众普遍呈现年轻化的特点，20世纪70年代后出生的网民即占我国网民总数的81.9%。由此可见，新媒体与动画文化在年轻群体中有较大交集。

新媒体数字技术将人类带进后现代影像时代，各有所长的媒介用多媒体语言将现实色彩斑斓地呈现于大众面前，虚拟图像反映并超越了现实，使受众被不同的媒介景观紧紧包围，处于媒介所构建的虚拟现实中，满足了当代人类对视觉快感的追求。即使传统媒体也被卷入了数字技术的浪潮，媒体融合仍是大势所趋。在这样的时代，技术成为艺术作品创作的必要因素。将数字动画技术融入媒体节目制作，往往能在高清质感的特写和宏大叙事的场面中向受众传递发人深省的内容，这是实拍难以实现的。

（三）数字动画的文化性与娱乐性

动画作为一门独特的艺术长久以来丰富了人们的精神世界，动画形象时常作为一种时代的符号影响着一代又一代的人。结合了数字动画技术的新媒体时代的媒体节目，以其丰富的想象力，简明轻快的娱乐性轻而易举的融入了这个愈来愈趋向于大众娱乐化的时代。新媒体形式的产生，微时代的到来，更是造就了数字动画的强大机遇。

以公益广告为例，在现今的街头，我们时常能看到使用3D技术制作的卡通化的富有时代气息的公益宣传动画，或者flash制作的诙谐且亲切的广告片，如学雷锋日的宣传、交通安全的温馨提示等等。这类媒体节目，通过一个个可爱的动画形象，避免了该类广告和节目的严肃说教性，在轻松愉快的氛围中寓教于乐。可以看出，数字动画技术的运用对于政府性、官方性的媒体节目如何更加亲民化、时代化来说是一种很好的探索和尝试。

另外，数字动画技术对于文化的传播也起到了一定的推波助澜的作用。我们注意到，近些年来，在各类主流电视台的标志性片头中，水墨动画的出现频率在渐渐的提高。数字动画技术强大的模拟能力能够将水墨、皮影戏等等具有浓郁中国风格的文化形式结合到媒体节目当中，并且添加了其特有的时代色彩的元素，将传统文化改造成大众更易接受的艺术形式，在潜移默化中为传统文化的传播和发展起到了非常有意义的带动作用。

（四）数字动画技术的易用性

动画技术是新媒体传播中普遍采用的一种表现方式，其中一些画面有的是纯动画的，也有实拍和动画结合的。在表现一些实拍无法完成的画面效果时，就要用到动画来完成或两者结合。如广告用的一些动态特效就是采用3D动画完成的，大部分电视节目栏目片头制作也采用了三维动画技术来实现。现在我们所看到的新媒体，从制作的角度看，几乎都或多或少地用到了动画。

随着计算机三维影像技术的不断发展，三维图形技术越来越被人们所看重。三维动画因为它比平面图更直观，更能给观赏者以身临其境的感觉，尤其适用于那些尚未实现或准备实施的项目，使观者提前领略实施后的精彩结果。

制作媒体节目不仅是进行艺术创造，更是工业化生产活动。在追求艺术美的同时，更要讲求制作的效率。数字动画技术的应用使新媒体制作区别于传统的媒体节目制作，去掉了大量繁杂的重复劳动，在各类新型数字技术软件的基础上，以模板，素材库等形式大大减少了媒体节目制作的工作量。

对于一些假设使用实拍将会产生巨大费用的项目，数字动画技术也是一种节约成本的最佳选择。这也是技术时代带来的好处。

二、数字动画技术在新媒体传播中的展望

新媒体包括两部分，一部分是户外新媒体，一个是以互联网为代表的，包括将来的手机新媒体。这两种都是全新的传播系统，互联网经过了15年的发展，户外新媒体应该是从05年到现在只有三年时间的发展期。以千岛湖传媒中心的户外屏媒为例，作为走在全省媒体行业前列的千岛湖屏媒，自开播以来受到了群众的广泛关注，这也代表着屏媒时代的全面到来。在现有播放的屏媒节目中，已经存在着数字动画形式的单位宣传、公益广告，而新推出的两档原创新闻节目的片头制作同样是属于数字动画技术在媒体中应用的成功实例。

在数字动画技术最为发达的美国，新媒体的发展也尤为迅速，这意味着数字动画技术的发展对新媒体的成长有着无可代替的地位，而新媒体媒介的成长也为数字动画技术提供了更多优秀的活动平台。随着技术的更新，视频图像信息处理技术的进一步发展，作者认为，未来的媒体传播将向着多样化，虚拟化，科技化发展，媒体与受众之间的交互也必将越来越受到重视，包括媒介与受众之间的交互互动。数字动画技术也许会结合目前最为火热的虚拟现实技术（虚拟现实技术是一项综合集成技术，涉及计算机图形学、人机交互技术、传感技术、人工智能等领域，它用计算机生成逼真的三维视、听、嗅觉等感觉，使人作为参与者通过适当装置，自然地对虚拟世界进行体验和交互作用），利用其多感知性、浸没感、交互性、构想性等特点，为大众创造出一个感受更加全面，体验更加丰富，身临其近的媒体体验，这也是未来网络信息发展的大势所趋。

参考文献：

[1]黄蔓如.数字动画技术浅谈[J].影视技术，2004（10）

[2]浅谈动画在电视广告中的运用(网络)

[3]论新媒体背景下动漫广告的发展（网络）

[4]张朝晖、徐翎：《新媒介艺术》，北京：人民美术出版社，2004年版。

[5]百度百科