(周雅婷)

【内容摘要】：微博作为一种社会化网络媒介，在我国获得跨越式发展，并形成了新浪微博一枝独秀的局面。各大平面媒体也纷纷入驻新浪、腾讯等地，搭建微博，利用微博，塑造媒介形象，提升自身的知名度，反哺传统媒体。由此带来了媒体的微博如何选、如何发等问题，进行浅析。

【关键词】媒体 微博 编辑

“这年头，没个‘围脖’ ，还真显得有点落伍。”从汶川大地震到、奥巴马连任美国总统、刚结束的十八大这些事件在全球内的快速报道无一不闪动着微博的子。完全可以说，微博走在了传统媒体的前面，显示出巨大的生命力和影响力。微博由于其强大的社交网与海量的新闻线索，正成为越来越多的人获取信息的一个平台，很多新闻媒体网站也通过加入微博以获得强大流量。微博的发展让我们更清晰地看到媒介融合的前景，《纽约时报》、《华尔街日报》、《新周刊》、《南方周末》、《人民日报》、《中国新闻周刊》等 。目前来看，平面媒体布局微博有以下两种目的 ：开通微博，与媒体网站和媒体博客一起，组建立体信息传播平台；利用微博，塑造媒介形象，提升自身的知名度，反哺传统媒体。千岛湖传媒中心也及时捕捉到这一信息，在腾讯微博注册“千岛湖新闻网”微博，共发出2千余条微博，收获听众即所谓的“粉丝”799人。但从效果来看，“千岛湖新闻网”微博经营情况并不乐观，听众数量、评论、转发情况都有待改善。本文将从新闻媒体经营微博如何进行选择、修改、编辑、 发送等方面做出探析。

平台选择：新浪与腾讯并驾齐驱

新浪微博和腾讯微博两个功能相似，各自有自身的特点，但它们的产品战略是非常不同。新浪微博是新浪主导中国互联网的一部分，DCCI的调查数据显示,新浪微博以6917%的选择率成为微博用户及潜在用户首选率最高的微博网站¼。

而基于QQ客户端的腾讯微博，包括QQ空间、朋友网，因为腾讯专注的产品太多，因此腾讯微博更像是一个社会网络的聚合，它的目标，是使其产品之间实现无缝同步，而微博客可以收到来自QQ空间和朋友网等产品的信息更新，使其实用腾讯产品的用户都脱离不了“腾讯”这个圈子。

在新华网上一篇《微博有性别吗――谈新浪与腾讯微博的差异》一文中提到腾讯微博内容也比新浪更琐碎。情绪化、草根性、非专业化、琐碎化、无意义的表达是微博的一个鲜明特征。博友“happy燕”认为，“感觉新浪比腾讯深刻一点”。博友“吕卓斌是皇上爱的范统”则认为，“新浪的用户比较高端，腾讯的用户比较年轻；新浪的互动情况比腾讯好”。就以《人民网》微博来看，今年4月26日的一则新闻中，新浪的 “微博女王”姚晨让人民日报人有了强烈的“危机感”。尽管《人民网》在腾讯和新浪上分别都开设了微博但仔细观察就不难发现，人民网的“重心”是摆在新浪上的。从微博数量上来看，《人民网》在新浪上的微博数量比在腾讯微博上多出2千条。

因此，作为新闻单位，千岛湖新闻网在选择微博的平台时更应将重心摆在更加专业，更加成熟的新浪微博，更为注重娱乐化、目前千岛湖政坛“名人”用户更多的腾讯微博也要很好的利用，两则可同时使用，但将更多的精力和时间摆放在品牌认同、名人效应、事件刺激上取得优势新浪微博上。

信息选择：与媒体定位相结合

微博通常以140字符为一个篇幅，这与其屏幅容量和即时传播相关。在理论上无论是平面媒体还是网络媒体，微博对信息的选择和当前传媒对新闻的选择没有很大区别，都以时效性、重要性、 显著性趣味性等作为选择标准 。但媒体微博的信息量要远远小于平面媒体发行报纸或刊物的信息含量， 这一方面是由于微博字数的限制 ，另一方面是由于平面媒体每日发布的微博常常不能太多，通常以20条为宜 ，这就要求平面媒体在对自家信息选择时要好中选好、 优中选优。

比如都市报的微博进行信息选择时， 除突出时效性、显著性 、重要性、 接近性之外， 还应突出有用性和人情味。就拿《都市快报》微博为例：【杭州地铁城站站出现漏水 地铁集团：与下雨无关】、【宁波象山港大桥年底通车】、【冬天赖床5分钟有利健康】这几则微博符合都市报的特点，符合网友求快求新的口味。而在微博媒体影响力排行榜中排第一位置的《新闻头条》微博则是“每日播报全球各类重要资讯、突发新闻，全天24小时即时发布。”为定位，发布时政、社会类的咨询。千岛湖新闻网微博应该有自己的明确定位，发布的微博主要是以淳安本地时政要闻为主，还是融入民生，严肃性兼具活泼性是需要研究的一个课题。

信息修改：符合微博特色

1、微博较为短小，一般在新闻写作中倒金字塔式的导语就是一篇微博。【明年起城乡医保报销直接支付】在汾口镇先行试点基础上，我县自明年1月1日开始全面推行“医保报销直接支付”。千岛湖新闻网微博中这条微博成功引起引起了网友的关注，成功点在于他的重要性和简洁性的兼具。以此可见，作为新闻写作的记者和编辑，就要着眼“一鸣惊人”和轰动效应，选择哪些新闻更有价值，如何凸显新闻要素，怎样将新闻关键点按重要程度来排序，通过间断的新闻抓住受众的注意力，这些都是需要掌握的写作和编辑技巧，也是微博时代新闻竞争中取胜的关键。

2、媒体微博和传统媒体类似都要讲究吸引受众，微博语言同样需要生动形象，在阐明事实的同时，辅以形象化的比喻，这样更容易引起读者转发和评论。在微博编辑界面不仅可以键入文字还可以加入图片、音乐、表情、视频、超链接等多种信息传播形式熟练运用这些形式，同样能为媒体微博增色不少。就以【邵华泽盛赞《今日千岛湖》并赠书】这条微博举例，图文并茂的方式很好的传达了邵老对我中心的厚爱，成功吸引了网友的评论和转播。然而千岛湖新闻网微博除转发外，原创微博则以文字为主，图文并茂的微博还是太少，更别说原创的视频和超链接。我们并非没有这样的资源，恰恰相反的是我们拥有在一线的记者，有原创视频，掌握大量的新闻线索，却没有很好的。及时的运用在微博上，实在令人可惜。

3、恰当运用网络热点。一个好的热点，可以引起网友的共鸣和关注引起大量的转发，这样的热点可以是“元芳你怎么看？”一句普通疑问句子，也可以是一首《江南style》神曲，更可以是“男童垃圾箱避寒闷死”这样的社会事件。

千岛湖独特的区位条件，是全国媒体的焦点，这使得“千岛湖”是“敏感”词汇。正确舆论的前提下，会使得千岛湖新闻网微博一时间名声大噪。配合着微博在热点事件的推动上一直走前端，无论是新浪微博还是腾讯微博都设有“关键词”符号为 “#XXX#”， 例如《成都商报》的微博基本都会以“#要闻情报站#”、“#成都天气#”、“#独家最给力#”、“#岷江评论#” 等作为开头。当受众点击时网络会自动对该关键词进行搜索。媒体工作人员为单条微博加入这一指令后，便相当于为该微博在浩如烟海的信息中加入了一个定位坐标。这种指令一方面使媒体微博便于对信息的管理和分类，使得碎片化的信息更具逻辑性；另一方面，媒体微博可灵活运用该指令， 为信息分门别类以形成好的栏目，这对媒体微博差异化竞争有利。同时，对于受众而言，这种方式也为他们在浩如烟海的信息中寻找自己所需的信息提供了便利。