(宋小鸿)

【内容摘要】2009年6月30日《淳安手机报》的创刊，标志着第五媒体正式登陆千岛湖。本文重点针对《淳安手机报》彩信版的栏目设置、编辑特色及目前存在的问题进行归纳总结，旨在找到打破县级手机报发展瓶颈的途径，探寻县级手机报健康良性发展的道路。

　【关键词】　《淳安手机报》　编辑特色　市场拓展　问题探讨

《淳安手机报》由千岛湖传媒中心整合《今日千岛湖》和千岛湖新闻网的资源优势正式创办。这也是杭州地区首家县级手机报。笔者根据近期手机报编发工作中的体会，就如何进一步做好淳安手机报彩信版编辑问题作了一些思考，以供探讨。

    本文针对《淳安手机报》的栏目设置、编辑特色及目前存在的问题进行归纳总结，旨在找到打破淳安手机报发展瓶颈的途径，探寻淳安手机报健康良性发展的道路。

一、《淳安手机报》的编辑特色

    根据手机屏幕尺寸小、受众阅读习惯及地域条件等因素，《淳安手机报》开通以来，在编辑的过程中历经两次大的改版，逐步形成了一定的特色和风格。

（一）、栏目设置实用性强

   《淳安手机报》内容主要以时事新闻为根本，稿件立足本地，内容突出民生，篇幅精短，时效性、实用性强，按照栏目内容分为【气象信息】、【千岛湖新闻】、【微博天下】、【民生快递】、【健康博士】、【轻松一刻】、【史上今日】等，周末版增加【生活警示】、【淳安人文】等。

《淳安手机报》每版彩信报容量在2000字左右，以图文并茂的表现形式编辑成手机用户可以接收到的彩信信息，用户可以像浏览报纸一样阅读当日最精彩的新闻内容。每天晚饭后，第一时间把当天新闻和各类精彩资讯发送到您的手机上，不论读者置身何处，只要打开手机就可随时随地阅读新闻信息和各类资讯，身边大事和天下风云尽在“掌”握中！使阅读变得更加自由、方便、快捷，彻底摆脱传统纸媒介的时空限制。深受读者欢迎。

   （二）、本地新闻唱主角

在所设置的9个栏目中，【气象信息】、【千岛湖新闻】、【民生快递】、【生活警示】、【淳安人文】均为本地资讯。其中【千岛湖新闻】每天5则，包括一则图片新闻。【民生快递】、【生活警示】、【淳安人文】各一则，其中【生活警示】、【淳安人文】只在周末版编辑。其他都是实用性和知识性的资讯。每个版中本地新闻均占全部稿件份量的60%以上，《淳安手机报》的地域特色十分明显。

以最近一期11月27日的《淳安手机报》为例：本期手机报共编辑资讯11条，其中《明年起城乡医保报销直接支付》、《临岐镇17个村长当“房东”》、《千汾线绿道密布快乐驿站》、《火树银花千岛湖” 摄影大奖揭晓》、《久病床前有孝子》、《汇款单过期作废了吗》均为村地新闻和民生信息，不括包当地气象服务。突出本地新闻的做法颇受读者青睐。县人武部政委专门给笔者打来电话说，你们这个《淳安手机报》好，我在南京学习，每天都知道淳安发生的事情。

    淳安手机报要站稳脚跟并打造成品牌，就必须加强淳安本地新闻的报道，并不断植入地方人文特色，通过与地方人文特色深度融合，使之不仅仅是提供新闻信息的传播平台，更是植入区域与生俱来的本土气息。

   （三）、内容突出服务民生

《淳安手机报》创办之初，分“要闻”和“关注”两档新闻栏目，其实质，就是《今日千岛湖》的压缩版，没有很好的突出民生，社会上普通群众认可度不高，市场一度难以打开，在较长一段时间订户始终在3000左右徘徊。为此，2010年、2012年两次对《淳安手机报》进行改革，在编缉手机报时，在内容的选取上，一般的领导活动不在作为手机报的报道内容，着重选择与人们生活息息相关和题材作为报道重点。特别是2012年9月对《淳安手机报》的改版比较彻底，合并了原来“要闻”和“关注”两档新闻栏目，设立了“千岛湖新闻”栏目，内容主要精选最近全县发生的人们关切关注的消息。原“民生”栏目分设为“民生快递”和“健康博士”，内容更贴近百姓生活。增设了“微博天下”、“ 教你一招”、“史上今日”、“轻松一刻”等栏目。周末，我们在平常版式的基础上，还增设了淳安人文、生活警示栏目。相比较，改版后信息更丰富，内容更精致，更加活�，读者反响良好。加上宣传及时跟上，利用《今日千岛湖》报、千岛湖新闻网、户外电子屏及电话彩铃的全方位宣传，群众知晓率上升，用户取得重大突破，截止2012年11月底总数近14000多户，自费订阅的近12000户。

　　（四）、编发做到精练准确

在新闻内容的采编上，《淳安手机报》特别注意做到精练准确。《淳安手机报》以彩信版为主，每期“图文并茂、超大容量”，但手机屏幕狭窄，查阅累，手机新闻强调更短更精。根据这一特点，《淳安手机报》在内容安排上突显出手机媒体自身的特色，抢抓重大新闻、突发新闻，凸显新媒体的“速度”特色，内容不追求全面，更不是传统媒体的简单照搬，强调信息的浓缩精炼，传播的往往是几句新闻的要点。

同时，手机报在编辑上既强调新闻真实快速，强调信息的服务性、有用性，同时更强调娱乐性、互动性。《淳安手机报》就在有限的手机报容量里每天加入三、四条娱乐信息，比如小笑话、小知识等内容，让读者在忙碌的一天中能够在阅读手机报时拥有轻松一刻、会心一笑。

务求准确，也是我们对淳安手机报最基本的要求。三年多来已经对《淳安手机报》的版式和栏目做了多次调整，处处体现“细节”，每一期每编文章都十分重视词语的推敲和文字的准确。编辑人员每周至少开一次会总结，对一周来的手机报得失进行总结、点评，力求做到精益求精。严格审稿制度，规定没有经过核实、中心主任最终审定的稿件一律不得上传发布。此外，为了避免出现差错，每期报纸编辑人员都要先预发给科室主任、分管领导、值班领导和中心主要领导最后审读，确认无误后再才正式发送，最大限度的避免了差错的出现。

   （五）、标题直接揭示主旨

　新闻标题是手机报的灵魂,新闻标题的好坏直接影响着手机报的质量。因此，新闻标题的制作是手机报编辑过程的一个重要环节。

同纸质媒体一样，手机报新闻标题最首要的功能和“任务”是吸引受众，并直接担负着刺激眼球，引导下一步阅读的作用。但手机报有限的版面不容许虚题的存在，往往实题甚至可以决定受众阅读或者忽略整个报道。因此，手机报新闻的标题更强调对内容的揭示，标题直接反应新闻的主要内容。《淳安手机报》在制作新闻标题时，力求标题直接揭示主旨，语言平实易懂，言简意赅，少用形容词和虚词，用尽量少的文字，涵盖最多的信息，节约读者的阅读时间。如下标题：■2015年百户服务业“个转企”、 ■攀登金紫尖从宋村入口更省力（图）、■想跻身十大“书香之家”吗？快去参加评选吧、■我县为中小微等企业减负700万元、■今年新山茶油将上市、■千岛湖将开通旅游观光巴士、■屏门秀珍菇成农民增收热点等，标题都比较简练，且直点主旨。这种“以题概文”的报道方式是《淳安手机报》标题的主要表现表现形式。

   二、《淳安手机报》目前存在问题的探究

经过三年多来的运营，《淳安手机报》除了具有上述编辑特色外，也还存在编辑稿件不够精练、内容还不丰富、服务百姓功能不强、自费订户还不多、与读者互动性差等局限性，还亟待进一步完善提高。

（一）、编辑稿件，力求更加精练

我们在新闻内容的采编上，《淳安手机报》特别注意做到精练准确。但离领导、读者的要求还有差距。《淳安手机报》新闻来源依赖《今日千岛湖》纸媒。稿件通常都是直接从报纸编辑好的版面直接取来，浓缩后编发。一则新闻稿件，一般在150－200字左右。对一则新闻来说，200字不能说长，但由于手机报的阅读通常是一种快速浏览，稍长一点的文章会让读者产生阅读疲劳，有厌烦感。依据这样的阅读习惯，200字显然还是太长。应该压缩至120字以内，将文字进行逐字逐句的推敲整理。并且要尽量少用长句，多用短句，语言平实易懂，言简意赅，用尽量少的文字，涵盖最多的信息。

   （二）、丰富内容，更好服务民生

《淳安手机报》现要栏目共有【气象信息】、【千岛湖新闻】、【民生快递】、【微博天下】、【健康博土】、【轻松一刻】、【史上今日】和【生活警示】、【淳安人文】9个栏目。其中【千岛湖新闻】和【微博天下】是新闻栏目，和其他县市手机报相比，我们把本地要闻、社会新闻、民生新闻都打包进了【千岛湖新闻】，而国际、国内和外埠新闻直接从人民网、新华网微博选取，本地共新闻5条，国际、国内和外埠新闻通常2条，从信息量来说，这是比较少的。特别是直接民群众提供服务的栏目，其实只有【民生快递】和【气象信息】两栏，手机报的服务性还不明显。相对而言，外地有许多手机报比我们做的好，如2011年12月28日《四川手机报》，就开设了“★民生焦点★、★民生热点★、★吃在成都★、★便民信息★…….”等栏目，把“春运乘车购票全指南、占道停车收费4种颜色区分价位、成都餐馆美食点评、水电供应…”等与百姓生活密切相关的内容，都通过手机报进行发布。另如《浙江手机报》的《生活大爆炸》、《享乐指南》、《侃侃而谈》等栏目，给读者印象也十分深刻，这些栏目的内容，对百姓生活具有很大的参考价值，自然会受到欢迎。《淳安手机报》，应该还有很大的文章可做。比如旅游信息、餐馆服务排行、最新影视、水电供停、商家促销、专家门诊等事关百姓吃、穿、住、行、游、娱方面的信息，可以以一定的方式，在手机报上发布。

　　（三）、强化互动，增强更多吸引力

由于种种原因，《淳安手机报》开通3年来，极少策划热点话题跟读者开展互动，这不能不说是一种很大的缺陷。手机报与读者的“零距离”接触，使其可以与读者开展随时随地的互动。可以考虑将本中心掌握的热点、焦点新闻多策划些互动话题，比如：抛出一个话题“一个网友，最近和丈夫生气了，至于生气的原因，不是很清楚，只是说老公打了她要闹离婚了。你是劝离还是劝和？”让读者通过回复短信的方式与媒体互动，及时反馈自己对某一新闻事件的看法和建议。也可以利用手机的拍摄功能随时记录生活中的精彩一瞬，与他人共享。还可与订户的互动，在淳安手机报开通周年际推出“幸运用户”活动。还有手机报的小众化、分众化传播特点，更能满足客户的需求，手机报的盈利模式不应局限于订阅资费，而应主动与广告客户沟通。如读者对大商场节日折扣、各医院专家门诊情况等信息感兴趣，可以使企业通过手机报彩信平台向其会员发送促销彩信。

（四）、加强培训，提高采编人员能力

《淳安手机报》采编人员采编能力亟待提高。如果把“淳安手机报”比作是一件衣服的话，采编人员就是那裁缝。如果裁缝的手艺不行，料子再好也缝不出漂亮的衣裳中。手机报现有人员2.5名，从目前手机报的运作模式及工作量来看，从数量上说，还算宽裕。但由于都是新人、新岗位，存在采编经验缺乏、写作水平不高的缺陷。对迅速提升《淳安手机报》是一个大的制约人素。应该通过提升能力，内挖潜力、科室合力，逐步解决。可以选派素质优良的年轻同志到萧山、绍兴等手机报办的比较出色的兄弟报社考察、挂职等方式努力提高手机报采编人员的新闻意识、责任意识、服从意识，逐步提高采编能力。还可以通过内部统筹安排，用人所长，合理调配工作，充分挖掘个人潜力。三是其他科室相互作配合，鼓励新闻和专刊记者，借鉴“淳安政务”的模式，剥离原稿，改写手机报，按手机报考核标准，另外记分，发挥各科室的合力。

   （五）多管齐下，努力扩大用户群

截止2012年11月底，《淳安手机报》的订户近14000户，这个数据与9月份之前2686户比，成绩是可喜的。但市场拓展，犹如逆水行舟，不进则退，不能有丝毫的松懈。淳安移动手机用户有十几万户，且每月新开户数均在四、五千以上，发展的潜力仍然是巨大的。做好市场拓展，可以从以下几个方面努力：进一步提升手机报自身的质量，内容要常办常新；充分运用报纸、网络、屏媒、微博及其他方式做好广告，提高知晓率；做好机关、乡镇和企事业单位的推广，由单位出钱为全体员工定制，实现企业内的全员订阅；开拓外地潜在用户群，淳安有10万人在外打工，外出务工人员都很关心家乡建设，关心家乡的人和事，也有获取家乡信息的主动需求。这个人群发展起来，订阅率将是非常高的。

综上所述，笔者认为淳安手机报发展前景良好，只要我们充分发挥其优势，不断创新，定能赢得广大手机用户的喜爱，创造出更大的成绩。

【参考文献】

1、汪  玲：《手机报纸现状分析及发展方向初探》，2007年

2、王崇刚，《手机报编辑技巧初探》，2008年3月