(管樟平)

2009年6月30日，淳安手机报在淳安县传媒中心成立了。它的成立使原本的报业格局再一次被打断；而今，手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的特殊方式。

手机报的操作模式有两种，即彩信手机报模式和WAP网站浏览模式。前者类似于传统纸媒，报社通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户只需离线观看。后者需要手机报订阅者通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于浏览网络新闻。由于后一模式需要更多的技术支持和手机终端支持，目前还无法广泛投入使用，国内已开通服务的手机报大多采用前一模式，即彩信手机报。其实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发短信新闻、彩图、动漫和WAP上网浏览等功能。

通常，收发多媒体短信的手机屏幕一次性只能显示200来个汉字，受信息容量以及版面的影响，手机报报道的内容往往比较简短，要吸引受众的眼球，手机报的标题显得益发重要。

一、标题的形式特点

1、标题结构简单。除单行标题之外，传统报纸的多行标题非常常见；而手机报为了浏览和翻页的方便，也因节约空间的需要，新闻标题基本上都只有一行，标题结构形式单一。

　　2、语法结构单一。传统报纸受众以中老年人为主，报刊新闻具有整体浏览性，标题讲究艺术性和趣味性，对语法和修辞也有要求。手机报的受众大多是年轻人，标题强调简明与新鲜性，以迎合“读题”新闻时代的年轻受众的口味。新闻标题除了压缩信息，还为求简明而对语法不作要求，出现省略句。如体坛周报手机报的“和局圣西罗”“神奇逆转”均是省略句；有时甚至出现主谓宾语被省略的情况，中国妇女报手机报题为“奇迹？”的新闻，没有任何句式成分，正是这种情况。

3、字数长短分明。“手机报的阅读通常是一种快速浏览，稍长一点的文章会让读者有厌烦感，产生阅读疲劳。依据这样的阅读习惯，手机报文章要尽量少用长句，多用短句，语言平实易懂，言简意赅，少用形容词和虚词，用尽量少的文字，涵盖最多的信息，节约读者的阅读时间。这就要求编辑要根据手机报的特点，将文字进行逐字逐句的推敲整理。”正是由于手机报的新闻内容要求简明扼要，对于新闻标题精练简洁的要求更强烈，因此“以题概文”的报道方式是手机报特有的表现形式。新闻标题的字数比报纸要求也更加严格，通常只有十多个字。统计显示，在收集到13种不同版本的286期手机报共计5974则新闻中，不超过11个字的标题有4125个，占69、0%。

二、标题的内容特色

1、标题直接揭示主旨。同纸质媒体一样，手机报新闻标题最首要的功能和“任务”是吸引受众，并直接担负着刺激眼球，引导下一步阅读的作用。但手机报有限的版面不容许虚题的存在，往往实题甚至可以决定受众阅读或者忽略整个报道。因此，手机报新闻的标题更强调对内容的揭示，标题直接反应新闻的主要内容。

2、标题的卖点指向性。不同于报纸新闻，标题可以完整概括新闻内容；手机报新闻的标题更着意于引而不发制造悬念以突出“卖点”。表述空间的限制使它必须在短短的十来个字里把最有“卖点”的新闻准确生动地展示出来，因此，手机报新闻的标题具有明显的指向性――对吸引力和诱惑力的追求使其标题更偏重于提炼最刺激、最反常或最本质的变动。标题经过精简和包装更加突出明了，往往突出一点而不求全面概括新闻的“中心思想”，要素式标题较多。如手机报新闻晚报09年4月12日的“妈给儿打电话成被告”以及26日的“中超上海染红负长春”等都制造了悬念突出了“卖点”，但对内容的概括并不完整。

3、标题的多媒体化。手机报所传送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个包含了图片、文字、声音、动画等要素的多媒体数据包，可涵盖4开8版报纸的全部内容。中移动与央视合作推出的国内首份集图片、文字、视频三种内容展示形式于一体的“手机视频报”虽然还处于试验阶段，但附加象征音视频的小图标或与新闻内容相关的图片、组图等的标题本身已呈现出多媒体性。

受众只要点击手机报内的链接，即可观看相应的视频，借助图片、动画和音乐等形式更深刻地去理解新闻。伴随着标题多媒体化的必将是标题内容的丰富与多样化。

4、标题多用单音节词。一般手机每屏只有200字左右的容量，手机报稿件的文字就要尽量精炼。十来字的标题决定了手机报在标题内容上必须高度凝练概括，因而单音节、缩略语以及简称的运用较普遍。如2010年4月7日手机报新闻早报的“京豫因球迷过激遭罚款”标题中“京”“豫”分别为“北京”和“河南”的简称，“因”“遭”也均为单音节词。再如，央视手机报2010年4月23日“乳品新国标昨日公布”这则新闻中，“乳品”“新国标”分别为“乳制品”“新的国家标准”的简称。

三、标题与内容的关系

1、标题与内容脱节。传统的报纸新闻标题与内容高度一致，短新闻往往表现为一句话的标题式新闻；手机报的短新闻则表现为有新闻无标题，其栏目充当了标题，形成独特的无标题新闻。主要体现在部分手机报的【资讯】【娱论】【声音】等栏目或板块，新华手机报的【一句话新闻】、央视手机报的【CCTV体育】以及【CCTV新闻】*要闻速览*栏目就是实例。

2、标题按内容集群。新闻标题集群即围绕某个主题或事件在一个大标题统率下，由文字、图片、影像、声音等多种传播符号构成、即时滚动播出多个相关联的新闻小标题的集合[2]，原本是网络新闻标题的一中形式。手机报的WAP网站浏览模式具备这种这一特点，飞信手机报同样具备。此外，“视屏手机报”也具备了专题新闻的某些元素。这种情况下，手机报的新闻标题不再是单一的新闻，而是强大的“母新闻”。手机报新闻早晚报的晚报版【要闻聚焦】、新华手机报【今日关注】栏目可为范例。

四、小结