(方耀)

摘要：随着网络人群的日益年轻化，网络互动性的特质也日益凸显出来，出现了很多互动型平台。在众多的互动平台里，微博是我们不得不提的，而且也越来越活跃，人气火爆仍在急剧上升。微博除了日常生活的即时分享应用之外，因其所带来的人际传播、口碑营销等效应，越来越多的地方网站采取各种措施开始来推广自己的官方微博，最终来提高地方网站的知名度和美誉度。

关键词：微博推广的定义、推广运营思路、注意事项

什么是微博推广

微博推广​以微博作为推广平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业（单位、网站）利用更新自己的微型博客向网友传播信息，树立良好的形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。它是社会化媒体优化(被称为Social media optimization，简称SMO)的一种，是以微博为媒体，在最短的时间内将信息以裂变的方式传播出去。同时也是当下最火的网络推广方式。

地方网站微博的推广运营思路

微博成风，新华网、人民网、新浪网，腾讯网，网易网，搜狐网等网站都相继建立了微博平台。新浪微博和腾讯微博目前来说是最红火的微博平台，在这两大平台聚集了大批年轻的活跃用户，地方网站应在这两个平台建立自己的微博，利用全民微博的契机紧追时代的步伐，对地方网站微博进行推广运营。（以腾讯微博为例）

　　一、设立符合地方区域性微博昵称来推广运营地方网站微博。对比发现许多的城市其设立的微博昵称都各不相同，比如杭州比较出名的微博是杭州网微博，这些不同的昵称设置就代表着不同的城市，因此我们在利用微博推广的时候一定要记住为自己的微博起一个符合当地用户习惯特色的名字，这能够帮助到自己的微博很快得到推广。例如地方网站千岛湖新闻网，是一个新闻发布网站，位于美丽的千岛湖，那么微博昵称所设置的标签就要与千岛湖相关。这样的话，地方用户就可通过微博搜索关键词找到自己的网站。

二、利用网站新闻源来推广运营地方网站微博。千岛湖新闻网、千岛湖论坛每天点击量数以万计，千岛湖新闻网的官方微博就可以选取其中一些本地的焦点内容，热点新闻、新鲜话题、地方可爱温馨的图片通过发微博的方式推荐给微博受众，通过各个受众的私人微博进行分散传播，进一步扩大千岛湖新闻网微博的名气。

三、依托地方名人效应来推广运营地方网站微博。千岛湖新闻网微博要吸纳县、镇（乡）、村领导、机构、当地新闻名记、名编，地方企业家在平台上设立微博，建立“名博”效应，利用他们的影响力和号召力，与其建立“关注”和“被关注”的关系，同时对他们所发的各种地方新闻、政策解读等有价值内容，通过转播、评论的方式来提高千岛湖新闻网微博的浏览量和点击率，从而扩大网站官方的微博的影响力。如“华山王”、“雨点”的腾讯微博在千岛湖新闻网官方微博钟就很好的起到了“名博”效应。

四、通过举办活动来推广运营地方网站微博。淳安县乡镇活动众多，千岛湖新闻网微博要积极与各乡镇活动取得联系，通过活动举办的微博大赛来吸引博友的参与，从而达到推广的效应，如2012举办的宋村乡“探游金紫尖”登山节微博大赛和2012举办的安阳乡三井尖登山节“景点名称请您取微博征名赛活动”得到广大博友的积极参加，千岛湖新闻网官方微博对活动进行了同步转播，粉丝量有了明显的增加，影响力也进一步扩大。

五、利用直播方式来推广运营地方网站微博。每一年县里的重大会议众多，千岛湖新闻网微博应该利用微博上墙，微直播的方式对会议进行全程直播，并在平台上发布直播消息，通过粉丝的关注和转发来增加官方微博的点击率；还可以在官方微博上把当地商品促销信息、电影院的观影信息等以微直播的方式进行转发和公布，这样对官方微博的运营也会起到不错的宣传效果。

六、申请地方性微群的方式来推广运营地方网站微博。微群是什么?说简单一点就是吸引周围用户加入其中的一种交流群，而想要打造出县级地方区域微博特色亮点那么微群就不能够忽视了，我们可以通过申请地方性微群来吸引地方性群众加入自己的微群之中，但是你的微群一定要有自己的特色亮点，要和自己的微博账号形成相辅相成的映照关系，确保你的微博与微群相互促进发展。有了一个地方性微群可以方便更多的用户认识你，这样对你的扩大推广形成了极大的助力。千岛湖新闻网官方微博也可设立微群来吸引、增加人气，进一步提高官方微博的知名度。

七、开放式的互推来推广运营地方网站微博。地方微博的营销虽然是针对地方，但是也不可以够仅仅局限于地方，对于非本地的粉丝群体，也是可以接纳的，毕竟互联网玩的就是开放和分享，如果做的是地方网站微博，那么就别把自己封锁到了地方上，那和闭门造车没有什么区别!而且地方微博本身的粉丝目标就比较少，如果有外来粉丝力量的支持，对于地方微博来说无疑是求之不得的，那么怎么可以够吸引非本地地方微博的粉丝群体呢?与其他地方网站微博结合，形成互推关系，也就是和其它地方网站微博进行合作，从而打造一个地方网站微博网络!如千岛湖新闻网官方微博就可以跟萧山网、临安网、富阳网、余杭网、桐庐网、建德网等七县市网站官方微博进行合作，互相分享各自的博友群，最终达到互惠互利的推广目的。

地方网站微博推广需要注意的事项

　　微博作为泛新闻的方式，其互动的形式被广大网友所追捧。看似小小事件在微博的互动下，推波助澜，也能掀起大风大浪。随着微博影响面不断扩大，参与的网民不断增多，微博已经越来越和我们的生活息息相关了，如“私奔体”事件、“南航机长爆粗口”事件、“温州动车” 事件、“温州幼儿园老师虐童”事件……都是在微博的互动下，在社会上引起的广泛的影响。

　　一个地方网站能够被用户关注和接受，需要给用户提供有用的、有价值的、用户需要的内容。网站需要在如何获得目标用户的注意上加大力度。网络用户的最大的特点是喜欢接受有趣有创意的东西，而微博恰恰具有这种优势：有趣而简短!

　　微博最大优势是互动，几句话就是一段微博，而且转载率特别高，营销学上最凌厉的武器就是口碑相传，口碑营销的最大的优势是影响，这种影响是多方面，一是你影响了别人，二是被别人影响，三是自己影响到自己。这种影响不是用数字就可以估量的，甚至可以远远超出计划之外，越是单薄功利性的口碑传播，其杀伤力越大!

　　微博的有趣、微博众多的人流量、微博的口碑相传……具有这三点优势的微博，加大网站微博的推广力度，无疑是一个很好的营销手段，但是，使用微博推广，不要盲目跟风，尤其是地方网站微博在进行推广的时候，更应该冷静分析，有的放矢，同时，也要注意以下几点：

　　一、微博推广要及时抓住热点，而且尽量规避敏感事件。抓住热点，可以引起很多粉丝注意和转播，如果在推广中对热点不重视，反应迟钝，无疑错失了一次推广良机，同时需要注意的是这个热点是否涉及敏感话题，如果涉及到敏感话题，一定要谨慎处理，因为敏感话题一旦处理不好将会产生很大的负面影响，如2012年发生的钓鱼岛事件，一时间成为广大网友和博友争相讨论的话题，因为这是一个涉及到民族主权的事件，笔者认为，作为地方网站的千岛湖新闻网微博可以转发此条微博，来吸引粉丝们的点击，但是要把握好“度”，处理好粉丝们的热情，合理的引导他们进行感情的宣泄，但不能被一些民族破坏分子利用，使微博成为制造混乱的工具，这样对官方网站的声誉也是一种打击。

二、微博推广是一种感情倾诉的推广。微博推广不需要华丽的辞藻，更像是和人说话，产生思想上的共鸣，今后，千岛湖新闻网微博在发布话题时，应该注意多发一些能够抓住问题的重心，一针见血，并且留有疑问的话题，让人看到产生一种话犹未尽的感觉，这样的话更容易得到分享和转播，从中来提高地方网站的知名度。

在这样一个全民微博的时代，微博的推广，引爆了传播奇迹。地方网站应该好好推广自己的官方微博，利用好微博积极的传播效果，最终达成网站传播效果的提升。

参考文献：

[1]《微博控•控微博》作者: 萧秋水

[2]“微博事件”及其传播特征研究 文卫华 张 杰

[3]微博营销还能火多久? 王定标 创业邦