给新闻装上一双明亮的“眼睛”——《今日千岛湖》新闻标题制作之我见
  发布时间:2013-05-07 15:02:30   

(程必停)

【内容摘要】作者通过自身的实践和经历,分析了存在的问题,回顾了曾经的努力,叙述了实践的感悟,分析了现实的要求,期间穿插了许多自身编辑过程中的实例,由此论证:制作出吸引人的标题是新闻工作不可缺少的一个重要环节。研究和探索新闻标题的制作对于作者和编辑都具有重要意义。

【关键词】  新闻标题    制作  要求 

 

 

 

标题是文章的面孔”,是新闻的眼睛俗话说:看书先看皮,读报先看题。只有面孔诱人,“眼睛传神,才能吸牢看客、留住读者。它直接决定了读者的阅读取舍。新闻标题制作对于检验编辑水准、引领读者阅读具有重要的意义。新闻界有句口头禅:出亮眼的新闻。由此可见, 制作出吸引人的标题是新闻工作不可缺少的一个重要环节。           

无论记者还是编辑,要想制作一条准确、简约、传神的新闻标题,非得花费一番心思不可。著名新闻家、政论家邓拓同志生前曾诙谐地说过:谁要给我想出一个好标题,我给它磕三个响头。可见,研究和探索新闻标题的制作对于作者和编辑有多么重要。

一、存在的问题

纵观我县平面媒体的发展轨迹,敞开报纸新闻编辑的切身感受,无论是原先的《淳安日报》还是如今的《今日千岛湖》,在新闻标题制作上都曾经历了几多纠结。

(一)生儿子容易取名字难。

为数不少的记者或通讯员都有一个共同的苦恼,就是发现一个新闻点后,下笔成文往往只需要二三十分钟,却为新闻的标题的难产而“抓破头皮,伤透脑筋”,常常感叹:生儿子容易取名字难。有的甚至干脆采取“踢皮球”的方式,将“无名无姓”的稿件直接提交,把出题的麻烦扔给值班总编或责任编辑去处理。

(二)唱老歌容易编新曲难。

鲁迅先生曾说过:第一个把女人比作鲜花的是人才,第二个类比的是庸才,而第三个如此比喻的则只能称作蠢材了。少数编辑记者或积累有限、黔驴技穷,或怕动脑筋、贪图省事,因此,几首老歌翻来覆去唱得让人反胃,几个老句频频出现看得使人乏味。《病魔无情人有情》、《致富路上领头雁》、《于细微处见精神》、《梅花香自苦寒来》《映日荷花别样红》等等,像坏了轨迹的老唱片一样循环“重播”,时间一长,读者就会生出厌腻的感觉来。

(三)画葫芦容易出新意难。

在报道会议、文件、政策、措施、意见等方面新闻时,不思索抓住重点,不考虑突出亮点,文件公文标题  处处我县开头。满眼都是“我县召开****会议”、“我县下发****文件”、“我县制定****措施”、“我县出台****意见”等等,所有标题戴着一个帽,唱着一个调,不求文体转换,不合新闻规律,依样画葫芦,原文作标题,只要省力省事,不求出新出彩,看起来形似公文,读起来味若嚼醋。这种作风与文风在《淳安日报》时期,曾受到宣传部主要领导的批评,并提出了相应的改进措施。

(四)说套话容易做新题难。

曾经有一个时期,我们的县级媒体所做的新闻标题是千篇一律,套话连篇。“某某乡工业经济成效显著”、“某某镇效益农业取得显著成效”、“某某部门综治工作落到实处”、“某某局廉政教育抓得实”等等,这些不假思索、勿需动脑就能冒出来的“万金油”词语,充斥着屏幕和版面。这些“放之四海而皆准”的词语,就像无数永远正确的废话一样,成了许多记者编辑懈怠、偷懒的“绝佳工具”,也使有心的读者深感碍眼、大倒胃口。

二、曾经的努力

千岛湖传媒中心本届领导班子在打造完善的管理系统过程中,对新闻标题形式的创新与质量的提高也一直在努力着。先后采取了多项措施,广集智慧,触发灵感,激发亮点,提升质量。

(一)       加强技能培训,鼓励知识积累。

经常性地组织新闻业务类的培训,“走出去”开阔视野,“请进来”传授技巧,编前会进行点评,业务会展开探讨。同时,积极为编辑记者提供业务类书籍、刊物、资料,激励探索,鼓励自学,促使采编人员注重积累,灵活运用。

(二)配强责任编辑,培养做题高手。

责任编辑坚守的是防偏纠错的关键防线,承担的是题文出新出彩的重要任务。中心从采编队伍中抽调阅历丰富、积累丰厚、敢于探索、善于创新、责任性强、反应灵敏的人员,充实责任编辑队伍,确保风格延续,佳题频出。

(三)终审重点关注,标题仔细推敲。

每期报纸和网络新闻刊出前,总编辑终审是无数工序中的最后一道关口。在领导班子成员全员参与的基础上,标题也成了此环节重要的关注点。总编辑和责任编辑对成型标题的再斟酌、再推敲,成了这道程序中的焦点之一。

(四)每月点评标题,好题实行奖励。

在中心每月设立的“四个一”(即好新闻、好版面、好标题、好话题)评选中,好标题是其中的重点。通过“三审员”,汇集广大读者的意见,评选出每月的好标题,实行一定的奖励。此举在鼓励采编人员做精做活标题中起到了很好的激励作用。

三、实践的感悟

 新闻标题从种类上来分共有9种,即:主题、引题、副题、插题、提要题、边题、尾题、栏目题和通栏题等。依据标题所要表达的内容,还可以分为实题和虚题。实题是新闻标题中叙述事实的部分,虚题是新闻标题中发表议论的部分。就其功能而言主要体现在四个方面。

(一)提示新闻内容。新闻标题是以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。如在2012国际森林产品博览会上,淳安有四个产品摘得金奖。先后有三个通讯员来稿,对其中的三个金奖产品做了报道。编辑敏感地察觉到新闻点,当即安排记者采访有关部门,将得奖产品报道打包,并组合成统稿。

引题:“山之子”五度折桂  “红姑娘”再显尊贵 

“瑶记”牌夺金两块  “天坪”货创下之最 

主题:    “千岛湖林产品笑傲国际森博会”。

该题受到好评,被宋士和总编辑评价为“小文大容量,标题有气势,完全压得住头版头条。”

二)评价新闻内容。标题不但简明扼要地介绍新闻内容,而且能够代表编辑评价新闻内容。一则好的新闻标题具有鲜明的思想性,不仅能向读者提示新闻内容,而且能帮助读者理解新闻内容的性质和意义。有通讯员投了篇有关“营业税改增值税”方面的报道,原标题长达23个字,且公文色彩浓郁,专业名词罗列,这样势必引起业外人士费解。编辑时重做的标题为:

引题: 我县开启“营改增”试点  121日完成税制转换

主题:        小规模纳税人是最大收益群体

该标题引题明确,要素俱现;主题简略,读者的关注点凸显。使该项改革的内容、性质、亮点和意义都一目了然。

(三)读者阅读新闻。编辑制作标题,不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实,而且要善于用生动优美的形式去吸引读者阅读新闻。语言秀丽的标题容易打动人心。语言美妙、句子传神的标题,会让人产生乐意一看的情感。因此,编者在拟制新闻标题时,应讲究点文采,尽量把标题做得妙趣横生、情景交融、兴味盎然。

面对一篇题为“第二届秀水街庙会将于 **日举行”的来稿,编辑沉思良久,觉得此新闻标题太老套、落俗套,难以“挑逗”读者的“食欲”,遂将其改为:     

“贺老爷”明天巡视秀水街

如此一改,从文字上完成了千年穿越,激活了古人,让一条静止的标题顿时鲜活起来。

有一篇来稿原题为:我县采取多种举措让归正人员帮助矫正人员。标题冗长且拗口,让人一气难继。编辑将其改为:

       引题:我县推出社会矫正人员归正新举措

       主题:     让回头浪子帮浪子回头

如此改动,在文字回旋组合的韵律中,妙趣横生,大大增加了读者阅读的兴趣。

(四)组织和美化版面。标题不仅能够提示、评价新闻的重要和新鲜的内容,吸引读者阅读新闻,而且还能把内容相近的稿件组织在一起,使版面变得有秩序,从而具有美化报纸版面的功能。

党的十八大胜利召开,成了全国人民政治生活中的一件大事。我县各地干部群众热议十八大的新闻报道纷至沓来,如果分别刊发,势必显得凌乱,缺乏气势。编辑将其组合后,统一标题为:

引题:   围在党旗下  说说心里话

主题: 我县干部群众争相“列席”十八大

如此处理,使全县人民对十八大的关注度、对共产党的亲近度,以及热烈的氛围得以充分显现。同样,在冰雪灾害期间,编辑将从各地雪片般飞来的抗灾稿件组合后统一标题为:

引题:    早已森严壁垒  更加众志成城

主题:       冰天灾害我们从容应对

如此处理,既美化了版面,又造浓了气势。

新闻的吸引力一直是新闻工作者不懈努力、孜孜以求的目标。而新闻标题又是增强新闻吸引力的第一要件。就它的生动而吸引人讲,应该使读者“一见倾心”;它的简洁明快讲,应该让读者“一目了然”;它对新闻事实讲,应该是“一片丹心”;它对新闻内容的高度概括讲,应该是“一语破的”;它的笔触犀利讲,应该是“一针见血”;它的逻辑说服力讲,应该是“一言九鼎”;它所提供的信息含量讲,应该是“以一当十”;它的含意深刻讲,应该让读者“一唱三叹”;它给读者的印象讲,应该是“一曲难忘”。

四、现实的要求

   (一)形式讲求通俗性

    社会发展到今天,新闻受众群的变化,是标题制作不断走向通俗的文化基础,通俗浅显成了报纸新闻的本质特征。如今,我们的报纸走向千家万户,成为大众共享的"文化快餐"。既反映国内外大事,又讲述老百姓自己的故事,新闻性和可读性并举,是报纸赢得读者的基本原则,简洁明了,通俗易懂的新闻标题,成了报纸的"眼睛""卖点" 报纸的生命力在于它的生动性、可读性和贴近性,""标题在接近读者、接近生活、创造生动活泼的语言上,无疑是一种成功的尝试和可喜的进步。用普通老百姓日常口语中最形象生动的语言来作标题,犹似老百姓自己的道白,一看标题就让人心中有了底;这类标题所统领的新闻也往往是百姓爱看的。

(二)蕴涵注重多元性

要做出个让人眼睛一亮、回味无穷的标题来,实在不比写一篇好文章省力。所以,标题制作对新闻编辑的业务能力是要求颇高的。这里说的业务能力,通常包含三个方面。即理解能力、概括能力和表达能力。制作标题时,除了要准确简炼外,还应该力求形象生动,编辑必须具备良好的文字表达能力。要求编辑掌握新闻事物外形诸因素,借标题加深对新闻内容的理解;有的新闻可以诗词入题,有的标题制作可像创作中国画那样,或写意,或泼墨,或工笔,"立象以尽意""传神写照""以形写神"。所以,编辑的文字功底如何,在标题中便可一目了然。要做一个好的编辑,不断加强自身的文学修养是十分必要的。

     (三) 风格凸显鲜活性

什么是好的标题,不同人有着不同的看法,但有几条应该是公认的:准确、鲜明、形象、生动。准确,就是题合文意,概括得当;鲜明,支持什么,反对什么,必须旗帜鲜明地体现在标题中;所谓形象,就是读之令人有身临其境之感,犹如面对电影镜头;生动,就是使标题生机勃勃,动感强烈。如在淳北抗灾一线报道时,一位电视台记者做了条新闻,标题是:交通部门派出铲车帮叶家村铲沙。报社记者在交流时将其改成:铲车上工地  救灾显威力。对方对此连声叫好。
    
俗话说秧好半年禾,题好一半文。一个好的标题,可以激起读者内心的波澜,拨动读者的心弦,磁石般吸引读者去读新闻,而且能够增强文章的可读性和艺术感染力,从而提高《今日千岛湖》的吸引力与影响力。反过来说,一个不好的标题,也许会使一条极有价值的新闻从读者的眼皮底下滑落过去。因此说,制作好的新闻标题不仅仅是编辑的职责,也是记者、通讯员的职责。让我们共同研究和探索新闻标题的制作技巧,为我们的报纸提供更多更好更能抓住读者心弦的新闻标题