专刊部   程贤高

    【内容提要】 无论是在可能的与杭报之合作状态，还是仍然保持现有各环境要素不变的情况，作为“传媒中心的核心业务”注1的《今日千岛湖》，其目前的版面架构在内容和形式两方面做出的新的调整之考虑，应已可提上日程。

    这种调整，可以是适应性的，但更应该是根本性的。本文拟在对目前版面组成架构的优劣、与业界发展要求之间的距离进行粗浅分析，并对可以采取的新的架构进行主观的构想，且作抛砖引玉。
【关键词】 报纸；版面架构；设计

新女报社总编辑王浩曾撰有一文《结构决定报刊的核心竞争力》注2,提出一个“报纸结构论”的新观点。其主旨是“报纸的结构决定报纸的核心竞争力，通过对报纸各种构成要素作不同配置和组织，能够产生影响报纸竞争力的‘化学反应’。”

    文中以为，结构因素包括队伍、内容、读者、广告四个方面。

    报纸的版面结构，由多种因素决定。其中，最有决定性的因素，应当是报纸自身定位。但是，报纸定位，又包含了诸多内容，特别可以从政治导向、社会功能、受众结构、市场方向等维度作出明确的定义。版面结构则是上述一系列自我明确定义的外在体现。

一、本地区报纸架构概览

    在杭州地区，与我《今日千岛湖》同类型的报纸有《萧山日报》、《城乡导报》、《富阳日报》以及《今日临安》、《今日桐庐》、《今日建德》等6种。其中，前3种有正式刊号，分别隶属杭报集团或浙报集团，后3种为“今日系列”，面临许多不便。

    以下通过对6种报纸当前注3版面设置的概况作一概览及统计，以方便对比。

    余杭区的《城乡导报》是小版报纸，总版面工作日为16至24版，周日8版；第1、2版为要闻版，新闻专刊8个，其余为生活类专刊和广告专刊。要闻版多数时候会填充面积不小的广告，真正时政类内容见少。

    《富阳日报》四开小版，每周六期，每期16-20版。设第1版要闻，第2、3版为时政版。由于是小版，设3个要闻时政也不算多。但是，第3版虽为时政，其版头还有个字体更大的名称：焦点。所刊内容也果然非平常所理解的“时政”，以10月为例，刊出有“2013富春江运动节“运动休闲日”嘉年华活动”、“市人民法院全省试点案件执行创新做法”“恒泰电器“联姻”大众奔驰”等纯粹时政内容。特别是每周六的《假日刊》，其内容有个新亮点，没有了要闻版，成为“全专刊化”的一期。

    《今日临安》对开4版全彩大报。第1版为要闻，第2版为“社情民生”。第3、4版设固定刊期专刊以及广告等其他专刊，在整体布局上是与我报最为相似的一家。所不同的是，从版头名称上看，“社情民生”与“城乡新闻”有视角取向方面的差异。从版面内容看，也确有差别，比如农事类题材，更容易在“社情民生”上占头条和大版面，而“城乡新闻”一般不会这么做。

    《今日桐庐日报》对开全彩大版。工作日通常8版、节假日4版。第1和2版为要闻版。其余版块为各类专刊。

    《今日建德》四开小版，每期8版，第1、2版分别为要闻和时政。其余6版为新闻性专刊和广告专刊。

    至于《萧山日报》，在今年赴萧报长达半年左右的学习过程中，许多同仁对其灵活的版面设置有深刻印象，并在自己的体会文章中以此作为一个重要的关注点。特别是其刚在10月21日，又进行了最新改版，作为对开大版面报纸，头版“毅然”注4采用了“大图+导读化”版式，彰显了萧报领导层着意改变传统版式结构，更加贴近受众需要、贴近市场风格。同时引入“叠”的版组方式，特意突出了报纸的“厚度”。
以上情况简要列表如下：

列举上述同地区兄弟报纸，我们可以看到以下现象：

1、“正规军”多版化明显，并且依然增加趋势；

2、“今日系列”版面架构相比突破不明显；

3、所有报纸的要闻（时政）版面的数量基本相当；

4、增加的版面只向各类专刊开放。即版面越多，要闻版所占比例就越低；

5，开版大小与报纸品质无直接影响。

    这些现象的背后，是两个阵营所处的实际环境，以及由此带来的一系列反应形成的各类因素最终导致的。包括队伍质量、内在动力、外部环境的支持度等等。

    同时也可以明白看出，报纸发展与架构之间的极紧密的关联性。版面框架的变革，对于一份传统的报纸而言几乎是必选项。

二、专刊的壮大是报纸多版化主因

    前文通过对7家报纸的简单统计，让我们看出“正规军”多版化形态变化特征。这一特征的形成，正揭示了当今报纸发展的真实路径：专刊的不断壮大，地位不断上升。

    新世纪以来的报纸发展中，专刊新闻化现象十分突出，它的内涵与外延，一直在不断丰富和扩张。甚至有业内人士提出了专刊的新定义：“报纸中要闻版以外的各类专版的统称，包括国内外新闻、生活、娱乐、广告等各种专版形态。”注5

    这个以一分为二的方式给出的专刊定义，具有很好的把握性。根据这个定义，我们可以很容易理解“专刊新闻化”或者“新闻专刊化”的实质，不再纠结于弄清新闻与专刊之间的区别，从而可以放手做好各种专刊。

    在新媒体、自媒体当道的新形势下，对传统报纸的空间的认识已经相当统一，就是发挥它的深度与高度优势，要“做深新闻背后的新闻”。但是，在有了认识之后，有没有实际形成让专刊去全面承担起这一重任的鲜明态度与行动，成为一份报纸中专刊能否获得发展的“机缘”。

    显然，专刊在“正规军”那里，更易“机缘巧合”：报纸所具有的资质、所在地区社会经济基础、读者环境等，共同给专刊发展提供了优良土壤。内因与外因相际合，专刊的壮大是一种必然。

    以萧山与淳安相比较，2012年两地GDP为1611亿元对比159亿元，财政收入为230亿对比17亿元，如此悬殊的经济基础，在萧山催生每天近4个版的广告专刊，在淳安就无法实现。注6同时萧山人口密度高、地域面积小、区位优势优越等因素，对两地媒体经营性专刊的发展来说，其作用力之区别无异于正反两个方向。

    同样，更成熟的受众环境，会更强烈地呼唤着媒体具有“新、专、独、深、实”注7特征的专题报道的推出。专刊“和一般杂志相比，它更具有新闻性，而和报纸新闻版相比，则显得更集中、深刻、独到、实用，在篇幅运用、新闻深度、新闻信息含量等，可做更大的文章。”注8
2012年10月9日，《城乡导报》刊发6个刊头为《众志成城，抗击“菲特”》的特刊，真正“在篇幅运用、新闻深度、新闻信息含量”发挥了优势。
这正是多版面架构下，专刊报道的优势。

三、报纸版块调整及相关因素

    相比于报纸架构调整意义的认识，怎样对报纸的架构进行符合实际的调整具有更加实际价值。

    我们首先要澄清的是，“多版面”并不等于仅是版面数量上的简单增加。这其中，真正的工作是针对实际环境，对报纸各版块作出结构性的优化。
报纸版块的结构优化，一是指报纸内容版块之间的比例问题，也就是内容结构之间比重是是否得当，各版块数量是否能够满足各自读者群体的基本需求。第二个方面是各个版块内容的定位是否有基本的市场价值，能否有效地吸引住相对应的读者群。一张综合性报纸的基本功能单位是由一个个的内容来具体完成的，也就是各个版块功能的有效发挥程度决定了整张报纸内容的市场水平。注9

    由此可知，报纸版面架构的调整，基础是对自身市场地位、读者对现有各内容版块必读性差异、每个版块读者构成等因素的准确调查分析。

    在知己知彼的基础上，决策层可以实施诸裁减一些落后形势的版面，增强符合读者需求的版面，以至新增一些预期良好的内容版块。有几个值得注意的动向是：

    1、新闻类周刊版面淡出日报。由于互联网等新兴媒体的快速兴起，新闻类周刊的内容在时效性上的滞后，很难能有效适应人们的信息需求。

    2、社区新闻版面值得关注。社区报在国内已不再是概念，许多报纸开始认真实践。社区类专刊，很有社区报或社区子报的雏形。因此，社区版值得探讨。

    3、报纸版式大小对读者市场的影响微弱。以本地区其他6家报纸为例，3家“正规军”中有两家是四开小报，而另3家“今日系列”则有两家是对开大报。因此，大小版并不必作为一个“坚守”的内容。况且对于“今日系列”，四开小报既有“锅小好炒菜”的灵活，又有通过“化零为整”产生组团气势。

    我们还应该认识到，对于新闻专刊而言，其减、改、增，还综合性地受媒体自身的新闻理念、业务水平、采编能力等各方因素的制约。

    报形时新、内容版块合理、版面配置灵活，是对于今后《今日千岛湖》的期待。当然这些期待只能是建立在前期周密科学调查基础之上，本文尚无力完成。此外，源于体制、制度的要求也属前置条件，但显而易见，这些要求并不意味着报纸应该保守和呆板，而应是一种殊途同归。

四、结  语

   作为我们的核心业务，《今日千岛湖》似乎正处在一些新的发展机遇来临的那个前夜，虽然并不确定。但是，不断向前发展、不断响应来自读者新要求、不断革旧自新是确定的。

    随着环境的改变，自我生存能力的塑造、对市场化运作的预适应，有着未雨绸缪的意义。通盘考虑进行改版，是报纸自我发展、自我适应、自我提高，赖以维持长久生存的一项工作。

    2007年以来，传媒中心一年一个台阶，至今天，已发展出“五大媒体”注10互映生辉的生动全媒体新格局。这展示了我们传媒人紧趋新闻发展潮流的专业姿态，开拓创新、有所作为的敬业精神，也印合了事物螺旋上升的发展规律。

    在新的发展阶段，重新着眼《今日千岛湖》纸媒，通过框架重组、内容优化，从骨子里改造它，使她以全新内涵和面貌在一日千里的业界环境中再展新姿,也以此开启传媒中心新闻事业新的、螺旋上升的新篇章。

【参考文献】
1、千岛湖传媒中心宋士和主任历次讲话中强调
2、王浩：《结构决定报刊的核心竞争力》，载于《传媒》2006年
3、以各报今年10月刊出版面（网络电子版）结构为样本
4、中国人民大学新闻学院教授高钢评《萧山日报》10月改版，见10月24日《萧山日报》A5版
5、梁劲松：《专刊――中国报纸版面竞争的主战场》，第6页
6、相关数据引自两地政府门户网站
7、张洪忠：《我国报纸版面结构发展的受众价值分析》，《传媒研究》，2007年第9期
8、指传媒中心目前所拥有的《今日千岛湖》、《千岛湖新闻网》、《淳安手机报》、《千岛湖微报》、《千岛湖屏媒》新老5个媒体