网络编辑部    王建才

【内容摘要】 作为有官方背景的千岛湖新闻网，由于受城市规模、经济实力、地域条件、技术保障以及本县其它网站发展的影响，千岛湖新闻面临着严峻的挑战。千岛湖新闻网如何在夹缝中求得生存，争取到自己的点击率，打造属于自己的影响力十分必要。

【关键词】 互联网；千岛湖新闻网；网络媒体

    近几年来，随着互联网的蓬勃发展，我县各种网站也迅速发展壮大，千岛湖新闻网作为对外宣传的窗口，对我县经济社会各项事业发展起到了积极的推动作用。但是由于受城市规模、经济实力、地域条件、技术保障以及本县其它网站发展的影响，千岛湖新闻面临着严峻的挑战。千岛湖新闻网如何在夹缝中求得生存，争取到自己的点击率，打造属于自己的影响力十分必要。笔者认为，立足本地，加强互动，抢占市场，走一条与他人差异竞争的本地新闻之路，这或许是一条可行的突围之路。

一、对县内网站的分析

目    前淳安县地方上的门户网站主要由以下四种形式存在：

（一）政府信息网

    淳安县政府网：是由淳安县政府主办，官方性质和资金是他们的主要优势。主要用于各类民生信息的发布、政策法规和公共服务宣传，这也是他们建网的目的，所以内容上采用的基本都是新闻形式，新闻来源在部分来自《千岛湖新闻网》，正由于这一点导致了他们在“地方门户网站”上的劣势明显：缺乏实时性、互动性、有效性、缺乏商业性、娱乐性、功能上缺乏创新与创意等，根本无法满足网民的需求。可是他们的经济实力和官方性质占一定优势，乡镇和部门的子网站占住了一定的点击率。

（二）个人草根网站

    这是一群由个人为主的个人站长，通常都掌握一些基本的网站建设技术，他们从源码站下载个免费源码或花很少的钱从源码贩子手上买个通常被叫做“什么门户完整无错版”之类的源码，然后自己稍作修改，上传到空间绑好域名，这样的一个网站也就诞生了，如：高秋（网名）的“千岛湖俱乐部”和“杭州农家乐旅游联盟网站”网站，王雁的“千岛湖在线”等网站。

    这样的草根站长多数无资金、无经验、无技术保障，一切都要靠自己的业余时间去完成，其制造的“草根网站”通常是无策划、无内容、无秩序、无推广、无流量，往往一个程序的错误问题自己无法解决的话就可以导致网站夭折。人们往往之所以能发现它们，是因为在百度输入某某门户网站名的时候能被找到，他们占的只是这类网站在其当地暂时处于空白的优势，一但稍有竞争力的对手出现，它们就不会有生存空间。

（三）加盟的子网站

    这是前几年很火热的形式，当时各大网站几乎都在招收地方加盟。千岛湖新闻也不例外，为全县17个乡镇10几个部门做了子网站，从中收取一定的维护资金，千岛湖新闻的流量日增，ALEXA排名也不断向前。但随着时间的逝去，有些部门网站已经发现子网站的短处，他们不光投入了大量的人力财力建起了自己的部门网站，如：县第一人民医院、县建设局、土管局等都建起了自己的网站。信息量和会员量也在与日俱增。

    加盟形式的子网站之所以要自己建站，究其根本：一是子网站在模式、功能等上面都要受到千岛湖新闻网的统一控制，无法根据本部门的需要、当地的实情来改变网站内容。二是自己随时可以上传自己部门内的消息。这样的网站在本系统中也占有一定的点击率。

（四）实力个人或团体网站

    他们有的只是1-2个人组成（如千岛湖百姓论坛就是由个人组成的），有的是人数较多的团队（如网上千岛湖网站），在建站之前他们十分了解千岛湖新闻网站的现状，明确了自己的目标和方向，通过自行开发网站或者直接购买专业的正版网站系统搭建网站平台，他们是把更多的时间放在网站运营上而不是技术上，能够很好的利用身边的一切资源发展网站。能够做到很快建立起网站内容和进行网站推广，《千岛湖百姓论坛》网站就是利用了乡镇活动平台，抢占了网友的资源，打响了自己的品牌。如宋村、左口、安阳、瑶山的蹬山节活动人数就超过了千岛湖新闻网。同时，随着网站的发展人气的提升，慢慢融入商业化运作，使得步步为盈。在本地形成一定影响力，也成了千岛湖新闻网最强的竞争对手。

二、千岛湖新闻网

（一）千岛湖新闻网的地位与现状

    千岛湖新闻网于2005年9月6日开通,属杭州网支站，是我县唯一经省政府新闻办公室核准批复,并拥有新闻发布权的网站。作为新闻网站,它亦是淳安县委、县政府的喉舌，是连接县委、县政府和全县人民的桥梁和纽带，担负着全县经济社会发展的舆论引导、典型宣传和舆论监督等职能，其地位与作用不言而喻。

    然而, 作为有官方背景的千岛湖新闻网，由于受城市规模、经济实力、地域条件、技术保障以及本县其它网站发展等因素的制约，也给千岛湖新闻网的发展带来了一定的影响，而且近年来千岛湖新闻网网友户外活动不断减少，网友互相流动也较平凡，许多网友都跑到了本县其它网站进行活动。千岛湖新闻网在网络互动方面也受到了一定程度的影响，要知道网站网友活动是提高用户粘性的重要组成部分。我们清醒地看到自身的不足和面临的矛盾，同时清楚地看到肩负的重任和未来的发展空间。

（二）、关于千岛湖新闻网发展定位的审视

    面对本县其它网站的挑战，如何提高千岛湖新闻网在市场占有率和社会影响力？这些都引起了笔者对千岛湖新闻网发展定位的重新思考。笔者认为，要在四个方面加以充实调整：

1、加强原创突出本地特色

    在获取本地信息方面，千岛湖新闻网占尽“天时、地利、人和”。 千岛湖新闻网能与本县其它网站在新闻上抗衡的，只有本地新闻。本地新闻的“原创和首发”，可以培养起网民“看最新信息，去千岛湖新闻网”的阅读习惯，从而为网站培养一批忠实网民，提升网站的影响力。
同时，利用本网优势，突出本地新闻专题的应用。采用文字、音频、视频和网上互动功能等多种表现形式，来提升传播效果。千岛湖新闻网要多做与本地有关的新闻专题。这既是网站提高浏览量的需要，也是千岛湖新闻网的责任。通过本地专题的传播，不仅为本地人认识自己所处的环境提供了一个新的角度，同时也成为外地人了解本地的一个非常重要的窗口。

2、加强网友互动

    网络媒体的受众是广大网民，加强与网友互动，就给网站品牌注入更多体验成分，为网站品牌的提升提供了极大的助推力。

    千岛湖新闻网要在网络互动上下功夫，以“新闻评论”、“网上调查”、“论坛发帖讨论”、“网络民情专线”等方式促进交流，不断提升舆论引导水平和监督能力。通过搭建政府与市民沟通的桥梁，从市民最关心、最直接的利益入手，聚集市民最关注的焦点话题，服务群众，反映社情民意，成为党和政府问政于民、问需于民的重要渠道。孩子上幼儿园难、景秀花园停车费、建议整治野导等等，都是老百姓自己关心的话题，并且网民心声有人回应，这种互动沟通，有效增强了双方的参与积极性。

    值得注意的是，近些年来，随着网络这种新兴媒体的兴起，户外运动的参与、组织、运营方式都产生了新的变化。从参与方式而言，网络成为了户外运动爱好者交流户外运动信息的重要媒介，这从各种旅游攻略的流行就可见一斑。首先，在户外运动中，人们更容易找到具有共同爱好的朋友，通过一起参与户外运动，人们不但可以巩固原有的社会圈子，还可以结识新朋友，扩大交际圈。 其次，在户外运动中更有利于真挚的情感交流和团队精神的培养。在崇山峻岭之中，人们远离了日常生活中那个功利计较的自我，人与人之间更容易因共同的历险经历，因相互的帮助、相互的配合而产生信任和共鸣。所以户外活动也是提高网络影响力的方法之一。

3、培育特色栏目

    特色栏目始终是各家网站着力打造的龙头项目，如千岛湖新闻网上的“淳安新闻”、“民生百事”、“本网时评”“网友互动”等特色栏目，为了突出对本地独创特色栏目的推介，在首页着重展示了各自栏目；同时，对原有的栏目进行了大胆的创新，推出“网视新闻”、“图说淳安”、“民生微新闻”、“淳安手机报”“千岛湖微报”等内容，增强对网民的吸引力和感染力。

    如果说建立一支好的记者队伍和通讯员队伍是所有网站在打造特色栏目上的共性的话，那么依照网站自身的定位来打造特色栏目，让栏目来实践网站的理念，则是网站成功的不二法宝。千岛湖新闻网是定位于党网，因此其所打造的栏目，应该力求体现本地新闻和互动的特性。

    那么网站的特色栏目应如何维护，使其能长久地保持吸引力？这就要内容的生成者（记者）写出好的文章、编出好标题深耕细作。网络有“内容为王，外链为皇”一说，因此内容为王由此而来。是指内容的原创性对网站重要性的一种比喻，一个网站如果没有内容那等于就是一个人没有了灵魂，网站吸引用户的不是什么非常漂亮的界面，也不是花俏好玩的功能，而是能够满足用户需求的信息，只要你的内容对用户来说是非常有价值的，你就能留住用户，赢得用户的尊重，从而增强对网民的吸引力和感染力。

4、注重人才培养

    如果要打造成功的网站品牌，就要建立一支政治思想素质高、业务水平硬、职业道德修养好的人才队伍；如果要提升网站品牌气质，就要重视“灵魂人物”和“高端专才”的培养。优秀的记者、编辑、版主、技术人员，往往能给网站品牌建设注入更多的活力，网站要强化“以人为本”、“人才制胜”的理念，注重队伍建设，坚持人才强网，为网站品牌建设提供有力的后盾。

【参考文献】
1、《新闻实践》，2012年第12期
2、《网络传播》，2013年5月
3、中国地方网络媒体品牌建设论坛