新闻部  王筱倩

【内容摘要】 标题是新闻的“眼睛”，新闻靠“眼睛”传神。一条新闻能不能吸引读者去看，能不能打动读者的心弦，标题往往起到很大的作用。一个“炯炯有神”的标题，应该是声情并茂、神形兼备、雅俗共赏，兼具准确、概括、简约、传神的素质，能提升报纸格调，增强报纸的吸引力、亲和力、感染力和影响力，在最短时间内吸引读者阅读。本文中，笔者总结归纳了八种制作出彩标题的技巧，并举例分析鉴赏。

【关键词】 新闻标题；制作技巧

    标题是新闻的“眼睛”，新闻靠“眼睛”传神。一个“目光炯炯”的标题，能在最短时间内吸引读者。今年7至8月份，笔者机缘巧合从事了两个月的编辑工作，站在以往不同的角度切身留意了我们的报纸标题，发现许多出新、出彩的地方，它们声情并茂、神形兼备、雅俗共赏，并兼具准确、概括、简约、传神的素质。这些“顾盼生辉”的标题，大大增加了版面的色彩，提升了报纸的品位。

    正如新闻界的一句流行话：“你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题――无法强迫他们阅读。不过有一个办法可以使他们阅读你的报道，那就是运用精彩的标题。”一个好的新闻标题，能让现代人在阅报随意性和无目的性不断增强的背景下，打开报纸就觉得眼前一亮，更加的通俗、大众化，更多的突出亲和力和生活味。

    那么，怎样才能写出好的标题，好标题具备怎样的组成要素，笔者针对几种常见的方法展开探讨。

一、注重修辞手法

    充分发挥拟人、借代、双关、拈连、比喻等修辞手法的技巧和优势，在不生搬硬套的基 础上，进行多元素整合，可以使标题形象生动、通俗传神。
例如，今年夏天酷暑难耐，新闻部策划二版“高温淳安”栏目，在写快递员吴铭鑫时，用了《热浪中奔跑的“城市蚂蚁”》一题，比喻的手法，将搬运着大包小包、奔波在城市各个角落的快递员称为“城市里的蚂蚁”，电话不离耳、腿脚不停歇是他们最大的特征，让不少市民感同身受。7月11日二版《环卫处“火线关爱”落实在行动上》，“火线”一词双关，既指环卫工人坚持高温作业，又指环卫处第一时间送去温暖，贴切而有趣。
7月26日二版《勇于“挑刺” 敢于“找茬”（副题）出租车行业配上了“便衣督察”（主题）》，报道县交通部门专门聘请出租车服务质量监督员，提高行业服务水平，“便衣督察”、“挑刺”、“找茬”三词将主要新闻事实勾勒出来，拟得形象，用得双关，使人读之有兴，思之成趣，印象深刻。

    10月29日二版头条《贴谱贴身更贴心 四季如春慰民生（副题）民政部门“民歌”唱成最强音（主题）》，报道民政部门打造“贴心民政”品牌，大力开展养老服务、社会救助、民主管理、优抚安置和专项事务管理工作，形成排比、对偶、对称等多重修辞并用的形式，使标题与版面珠联璧合，达到意想不到的宣传效果。

    9月28日二版图片《擦“靓”路灯迎国庆》，谐音令人回味。

二、追求对仗、工整

    有些新闻标题制作得情趣盎然、韵味十足，既有视觉美，又有听觉美。

    如：9月23日一版《“湖”上生明月 天涯共此时（副题）小长假游客乐享千岛湖中秋之美（主题）》，报道中秋小长假千岛湖迎来大批游客赏月的消息，7月7日二版《雨季探亲 勇救四娃》，报道大墅六十多岁农村妇女，跳入水中救出4名溺水儿童的新闻，两个标题兼具动感、质感、美感，神采飞扬，寓意深长。

    7月10日二版的《勿需“南征北战” 不再“东躲西藏”（副题）城管为果农开设季节性蔬果销售点（主题）》，合辙压韵，琅琅上口。

    6月18日二版的《乱在公路堆石子 闹出人命大乱子》，褒贬对比鲜明，内容一目了然。

    三、应用多行题

    多行标题具有张力，既可以使读者用较少的时间获得较多的信息，也便于报纸表述观点和态度。在这个快节奏的读题时代，多行标题越来越受欢迎。

    如：6月13日一版《省市防旱抗旱工作视频会议强调（引题）全力以赴抗大旱保民生促发展（主题）柴宁宁在淳安分会场参加会议（副题）》，以及7月26日一版《王金财在我县开展“基层走亲”活动时要求（引题）走基层 解民忧 破难题（主题）凌志峰陪同参加活动（副题）》，都采用三行标题形式，将新闻事件的重要性体现得淋漓尽致，并进一步强调了工作重点。
4月4日一版《网上网下同呼应 英雄美人全聚来（副题）金紫尖登山节热场锣鼓激荡众人心（主题）》，这个标题，将新闻事件和影响交待得清清楚楚。

    4月19日二版《田头飘果香 土地变“银行”（副题）姜家土地流转“转”出好前景（主题）》，把观点评价和新闻事实都有了，让读者对主要内容一目了然。
7月26日二版《很多桥梁快“退休” 公路部门忙维修（副题）县内14座病危桥将获重生（主题）》，把事情的来龙去脉交待得清清楚楚。
四、活用成语、古诗词

    成语、古诗词，是汉语宝库中的精品。它历经千百年，成为言简意赅、形象生动、寓意深刻的一种特殊语言形式。巧用古典文化入标题，常常可以收到其他语言形式无法替代的效果。
而标题要有韵味，要耐人琢磨，就要有古典诗词的风范。只有借助古汉语知识的基本功，让标题“吟”起来，才能做出富于感情色彩的亮眼的标题来。

    如：7月25日二版就有一条好标题：《收费停车位时常上演“鸠占鹊巢”》，报道收费停车位经常被非机动车占用的新闻，“鸠占鹊巢”一词形象生动，使用得当。

    6月29日二版《拦车吃饭几时休》，来自宋代林升所作《题临安邸》的“西湖歌舞几时休”。

    6月14日二版《安得广厦千万间―――原康盛老茶厂地块保障性住房项目施工现场见闻》，直接引用杜甫的名句，并用名句中的忧国忧民情怀，间接赞美了保障房建设给百姓带来的切实好处。

    五、巧用歌词、流行语

    巧用歌词、流行语的标题通俗时尚，鲜活灵动，往往让人会心一笑。如：5月31日二版《机关幼儿园庆“六一”：我抱抱我快乐》，报道机关幼儿园举行庆“六一”亲子活动，一看便知借用了儿童歌曲《爱我你就抱抱我》。

    6月5日二版《在湖的那边有一片“蓝精灵”―――威坪千岛云蓝蓝莓园开采见闻》，把蓝莓比喻成动画形象――蓝精灵，让人忍俊不禁，“在湖的那边”同时凸显了蓝莓园优越的生态环境。

    此外，2011年5月29日二版《我的地盘我做主 超规雨棚还得堵》，引导市民正确安装雨棚，营造一个安全、文明的居住环境。

 六、妙用标点、符号

    标点、符号用得好，往往有节约笔墨、画龙点睛的奇效。

    10月18日千岛湖新闻网组图《看，我在千岛湖飞！》，在说第四届“中国•长三角国际体育休闲用品博览会”和第七届“中国•杭州千岛湖国际游艇展”开幕式上，各类精彩的水上表演。叹号表达了雀跃的心情和不可思议的态度。

    8月13日一版标题《千岛湖镇推行“非常6+1”党员管理机制》，报道千岛湖镇创新党员管理机制，发挥先锋模范作用的一次有益尝试。
龙山夜话《从油菜花想到的……》，省略号省略许多具体的感想。

    0月24日三版《品质、科技、创意―― 淳安农产品离不开的“三大件”》，破折号交代了新闻的意义，引号醒目耀眼，引人人胜。

七、精用语言和数字

    在标题中直接引用新闻人物的语言和具体数字，让事实说话，往往能起到画龙点睛的作用，使标题成为读者眼光的第一落点。
如5月28日一版《在岗一天，就要尽最大努力把工作做好――记临岐镇包村干部方金山》，7月16日二版《“这是一种奉献，我很乐意！” 新北社区党代表工作室的故事》，分别将包村干部方金山、新北社区党员张发展的一句话作为主标题，让读者更加真切、直观地感受到新闻的主要内容和意义，弘扬了兢兢业业、无私奉献的正能量。

    另外，8月21日一版《1000户小微企业享受免税“套餐” 今年可免征增值税20万元》，两个数字十分清晰明了。8月8日一版《40.5℃！最高温刷新近十年纪录 县气象台首发高温红色预警》，信息量很大很丰富，让读者清晰明了高温所带来的影响。6月10日二版《邻里纠纷二十年 “较劲”民警一朝解》，“二十年”、“一朝”两个数字的对比，烘托了民警“较劲”这种优良品质，给百姓办了一件切实的好事。
八、突出新闻“亮点”

    在标题制作中，应该尽量避免“成果显著”、“成绩斐然”、“形势喜人”等笼统的“万能标题”，用新闻的“亮点”来吸引读者。如何找出亮点，必须做到在吃透内容的基础上，站在读者的角度，从中提炼出读者最感兴趣、最需要了解的要素在标题中加以表达。

    如，今年6月份，在上海、杭州一些水果批发市场和超市里，千岛湖枇杷遭遇“哄抢”：上千斤枇杷一个小时就售罄！由于供不应求，不少千岛湖果农在接到订货电话时只能坦言――树上已经没有可摘的枇杷了。记者将《树上已经没有可摘的枇杷了》作为标题，直观明了表述了枇杷受欢迎的程度，又因此很抢眼、很震撼。这个标题做出了新闻中的新闻，真正突出了新闻的亮点。

【参考文献】
1、李艳：《论中国新时期新闻标题的演变及其写作文化》，2012年
2、赵雪：《新闻标题的语用研究》 ，2012年
3、杨华：《娱乐新闻标题修辞艺术研究》，2010年
4、张莉萍：《新闻标题语言运用研究》，2010年