专刊部   徐爱梅

【内容摘要】 对于报纸而言，新闻为灵魂，副刊是面孔，报纸耐不耐看副刊起了非常大的作用。然而，在信息快餐式的时代，信息传播渠道和途径越来越多，读者倾向于对新闻的快速浏览，因此副刊在纸质媒体中的地位和功能日渐萎缩。面对这种困境，如何办好报纸尤其是地方党报的副刊成为传媒界关注的焦点。本文就《今日千岛湖》副刊的现状和存在的问题进行分析，对办好副刊提出一些建议。

【关键词】 地方党报；副刊；现状；发展

一、副刊的定位与功能

    人除了满足温饱等物质需求之外，还有很多精神层面的需求，这些需求当中很大一部分是涉及个人情感的，诸如个人的情感渲泄、人生体验、所见所闻、所思所悟，读了一本好书意欲推荐，写了一篇美文愿人品赏……都能通过文章来表达，而副刊就是绝佳的抒发情感的平台。

    报刊界有这样一句话：“新闻招客，副刊留客”，副刊的作用由此可见一斑。一张报纸的副刊，犹如一座住宅的后花园，最能体现住宅主人的思想和情趣。报纸的副刊与“要闻版、城乡新闻版、民生版”互为补充，相映成辉，是一个有机统一的整体。如我们《今日千岛湖》的副刊《秀水苑》，就是该报的“后花园”。

    《秀水苑》的办刊方针，与整个《今日千岛湖》的办刊方针是一致的，即宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活、陶冶情操。副刊发表的作品，无论是诗歌、散文还是游记、追忆，均体现出了思想性、艺术性与知识性。

    在我国，新闻媒体是党和政府的喉舌，担负着及时、完整、准确地宣传党和政府的路线、方针、政策的重任。而作为机关党报的副刊，如《今日千岛湖》的《秀水苑》栏目一直把“始终代表中国先进文化的前进方向”作为办刊的根本宗旨和根本要求，同新闻版面一样，也坚持着正确的舆论导向，把握时代精神，表达人民心声，唱响主旋律，打好主动仗。同时担负起了以优秀作品鼓舞人的社会责任和历史使命。在每一张报纸中，除了坚持正确导向外，《秀水苑》还保持着较高的品位、格调，着力宣传健康向上的思想文化，摈弃一切落后、消极、愚昧的东西，切实担负起了对读者进行精神塑造、情操陶冶、文化熏染、心灵净化的任务。

二、副刊的特点和种类

    报纸副刊经历了一个量上迅速增加、刊载内容不断扩充、编排方式不断变革的过程。经过近几年的发展，我们的副刊呈现出明显的专刊化、特色化特征。

    据相关资料显示，从上个世纪80年代以来，人们对看报的需求发生明显的变化，读者渴望从报纸上获得大量新鲜、生动，有益的信息，从而获得能够指导生活并能为自己提供消遣娱乐的丰富多彩的新闻。因此全国各地的报纸也随之经历了扩版潮，增加的版面中除广告版面之外，绝大多数报的版面都作为副刊出版。由此，诞生于报纸扩版潮之中的副刊也积极拓展空间，在种类上也有了明显的增多，所刊载的内容更是有了明显的变化。其外延和内涵都得以深化和扩展，发展方向也由传统意义上的单一的文艺性副刊扩展为综合性副刊、各类专刊、专版。刊载内容也延伸到文化、生活、休闲娱乐、IT业、汽车、房地产、金融等。有些大报的周末版、星期刊、月末版更是突出了社会性，强调了可读性和娱乐性，副刊变得异彩缤纷。

    传统的副刊是诗歌、散文、小说、文艺评论之类的媒介载体，而近年来副刊的外延不断扩大，综合性副刊呈现出相对缩减的趋势，传统的文艺副刊也演变成广意上的副刊的一个种类。内容界定也愈来愈被清晰的专刊所迅速崛起，一方面是顺应了读者对阅读的要求，另一方面便是报纸自身的发展需要，然而也是扩大影响力、吸引读者需求的一个有效策略。

    每张报纸中，成功的专刊、专版都有明显的定位，甚至锁定于特定的读者群。刊发的文章也有明显的针对性。同样，由于定位的明晰，这类专刊、专版的服务性也变得异常突出，在版面中主要由部门、单位自己提供一些素材，然后通过专刊的形式刊发。而有别于专刊之外的副刊，突出的特点是具有浓厚的大众的文化消费色彩，文化含量和服务功能均不明显。而文艺、文化类副刊的读者群一般为有一定知识水平的群体，因而注重文化含量淡化休闲、娱乐特征。在写作技巧上一般是用散文、诗歌、随想、精彩摄影图片，真正体现生活原生态，等作品。像长篇通讯类型的稿子，表现形式主要是以文学艺术的形式来表现百姓的生活、情感、创业经历以及讲述百姓的百味人生。

    但从《今日千岛湖》副刊的定位上看，一个明显的特征是对“中产阶级”和“退休人员”的倾斜。从目前常刊发的副刊内容上看，主要为房产、汽车、电信、移动等广告，以及诗歌、游记、散文等小品文，受众多为有一定经济基础和物质需求的“中产阶级”人群，和已退休在家，有一定知识水平和写作水平的“中老年”人群。这两类人群不仅有足够的时间来进行阅读，更重要的是他们有与之相符的经济实力，可以支付此类专副刊涉及的有关物质消费。他们对媒介的需求亦不仅仅限于获得信息，而是需要从中获得更多的与其生活、工作、个人发展密切相关的资料，这是新闻报道不能满足的，因此，副刊逐渐形成多种丰富的形式，并趋向于专刊化和杂志化。

三、副刊目前的现状和问题

1、作者结构不够平衡

据本人做副刊编辑的这几年，投副刊稿子的，年龄几乎在50岁以上，以下年龄段的基本不写副刊。

2、稿件质量参差不齐

    从多年的情况分析，通过员投来的稿件有些是抄袭现象严重，有些稿件质量太过粗糙，根本不加修改，像一篇稿子中同样的字句会出现多次。还有的文章如同聊空天，前后结构倒来复去，没有主题，不讲文学修辞。

3、副刊版面不够固定

    一般的大报小报，都有固定的栏目和版面，像杭州日报的副刊版面基本定在每周二、四定出版，萧山日报的副刊是定在周六日报。而《今日千岛湖》却不会规定刊发时间。

4、稿费低影响积极性

    一般单位都注重新闻信息的发表，甚至对本单位消息的发表还予以奖励。如果单位有写副刊被发表的，却被误为没事干之人，于是也不会有奖励，同事之间还会讲闲话，领导也会有别的看法。

    而这些人写副刊，有一部分人的利益驱动严重，主要是写新闻找不到信息源，所以只能以写副刊打造自己的声誉。

四、如何办好副刊

1、坚持地方色彩，办出本地特色

    每个地方的经济文化生活、社会人文风情都有其特色，地方性党报要办出特色，赢得更多读者，提高可读性和吸引力，就必须在彰显特色上下功夫。例如，淳安地处山区，有浓郁的青溪文化，古老习俗和传统风俗习惯仍然延续，且方言众多，如果在副刊中多采用带有朴素土话的抒情文章，然后在内容上侧重生活细节描写或者对生活琐事、行为习惯的感受，受众面将更加广泛，更能引起读者的共鸣。

    另外，淳安的库区移民较多，曾有背井离乡的历史，但对年轻人来说这段历史显得很陌生，然而经历过的人却是刻骨铭心，而《今日千岛湖》副刊则应鼓励投稿人多采写反应历史、回忆往事的叙述性的故事，不仅生动，让读者能读下去，而且更能重现那段历史，给年轻人普及历史知识，延续淳安人的奉献精神。

2、多用朴素语言，内容贴近生活

    从受众心理来看，相对于国家大事或与自己毫不相干的事，普通人更加关心的是与自己的利益息息相关，能引起情感和心理上的共鸣，比如经常发生在身边的小事。因此，副刊也需要做到“三贴近”，多关注群众生活，多刊登描写发生在日常生活中事物的文章。

    随着中央部署要求新闻工作者发扬“走、转、改”的精神，如今的新闻报道有了很大的改观，记者在采写新闻时少了书面语、官方话，而更加倾向于采用采访对象的“同期声”。而同期声的话虽粗糙，却在情在理，读者看了之后更加感同身受。副刊在选用文章时，也应侧重朴素、真实、切口小立意深的文章，要让读者看得懂、有感触、给人美的享受，这样就达到了副刊创办的目的。

3、顺应形势需要，突出真实性和新闻性

    虽然副刊注重的是文学性和艺术性，但是副刊也是报纸的一部分，而报纸的特性决定了副刊必须坚持新闻性，尤其是地方党报副刊，决不能偏离了事实真相，随意胡编乱造，因为副刊的任何文章都应来自生活，都能找到事物的原型。

    为此，《今日千岛湖》副刊应给予投稿人正确的引导，让其到生活中寻找灵感，提炼文章。同时在注重真实性的前提下，兼顾新闻性和文学性，尽量用巧妙的构思、质朴舒畅的语言写出动人的诗篇。只有这样，《今日千岛湖》副刊既实现了新闻与生活的结合，又融合了真实性与文学性，给人美的感受，最终才能留住读者。

【参考文献】
1、陶虹、陈玉：《党报副刊的特色及发展建议》，《新闻爱好者》，2011年4月
2、许崇群：《副刊新闻性、贴近性、地域性初探》，《韩山师范学院学报》，2010年4月