新闻部   邹楚环

    【内容摘要】 互联网、微博、手机微报等新力量的诞生，彻底打破了新闻“中心辐射式”的传统传播方式，极大的改变了新闻传播的格局。犹如“百花争艳”的“自媒体”时代，任何个体网名都可以向其他个体或者群体自主发布、分享信息。在这样的时代背景下，作为传统主流媒体的一员，其报道内容、新闻发布方式、新闻采编以及其读者受众受到“自媒体”的影响，都在发生着显著的变化。而且当前处在经济转轨、社会转型的时期，社会经济、文化、人民生活水平飞速发展和提高的同时，国内传媒业市场化进程的不断推进，要适应这些全新的变化趋势，就必须深入思考传统媒体在自媒体时代该如何去“融入”。作为传统媒体，应该以更为大度的气势接受挑战，从优化视角、改进采编内容、积极与其他新媒体互动、提升组织策划能力等多方面努力，以科学的方式、更富有时代特点的举措牢牢掌握新闻主动权，唱响主旋律，营造良好氛围。

【关键词】 自媒体时代；新闻主动权

    自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。

    为了积极适应新形势，千岛湖传媒中心在传统纸质媒体《今日千岛湖》的基础上，推出了千岛湖新闻网、千岛湖论坛、千岛湖手机报、千岛湖微博、千岛湖城市屏媒等新型的媒体，基本上覆盖了网络、手机、视频等各个领域的传播终端。在主流传统媒体紧跟时代的革新下，千岛湖还拥有众多的社团网络、大量的微博发布人群以及大批的手机使用客户端，他们正在“自媒体”时代中，日益成为千岛湖当地新闻、国内外重大新闻以及各种其他信息的“发布者”。 发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态度都已前所未有的速度进入到每个读者受众的视野中，焕发出巨大能量。
例如，千岛湖的一些论坛、博客、微博对千岛湖城市发展中的一些问题的关注就切实形成了一种推进城市发展的“正能量”。从去年开始，很多网友、博友都以各种方式关注千岛湖05省道收费站“是否应该继续收费”的问题，关注着千岛湖几条主干道的交通拥堵问题，这些对民生关注的声音，通过自媒体的传播，实现了有效的现实意义――据了解，从明年开始05省道收费站将进行变革，而且千岛湖城区的“治堵”工程也全面启动。在推进这些变化的同时，很多网友、博友继续以为各种“自媒体”方式，对改进工作进行评价、提出完善意见。

   “信息”与“现实”在自媒体推动下，实现了良好的互动、互促互进。

    由此可见，从论坛、社区到博客，再到微博，媒体变得越来越个性化、个人化，每个人发言的自由空间越来越大。各种自媒体对许多重点、热点事件都起到了重要的推动作用，这种推动不仅是对社会，也是对传统媒体的推动。

    在看到“自媒体”时代推进社会进步和新闻变革的积极面的同时，也必须高度关注“自媒体”时代所存在的一些不足。社交网站、微博上“日本核辐射空气抵沪”的无稽之谈，让上海市民惊出一身冷汗；“甬温线动车事故29人失踪”的以讹传讹，花费很大精力才得以澄清；而“滴血食品传播艾滋病”的失实传言，也在一定程度上造成了公众恐慌。谣言不是“自媒体”的主流，但其危害也不容小视。这样的情况，也同样在千岛湖发生。在千岛湖论坛曾经由于民众对政策的不理解，而用不实言论攻击某些政府部门负责人；也有一些微博发布者，由于缺乏对突发事件的认证和核实，编发或转发了一些关于政府强制推进征地拆迁的信息，对全县一些大局工作造成了不良影响。

    “自媒体”传播者个人素质参差不齐，一些社团社会组织能力相对处于低水平，一些网站为了博得很多的“眼球经济”而未能紧守“新闻真实”的底线，由于当前一些体制机制的不完善导致政府与民间在信息交流上不对等……等等这些问题，都是“自媒体”不足存在的根源。

    一方面“自媒体”以其独特的传播方式成为领衔时代的主角之一，另一方面它的不足也会给社会和民众带来“硬伤”。要扬长必短、趋利避害，那么一直高举主旋律旗帜的一些传统媒体就必须要用与时俱进的举措牢牢掌握新闻的主动权，既要让传统媒体在新媒体推动之下变得更快、更敏感，又要让“自媒体”与传统媒体形成良好互动，共同打造这个时代中高效、快捷、真实、公正的新闻传播平台。

    就传统媒体要在自媒体时代，掌握新闻主动权，有如下建议：

    首先，要改革管理方式，在坚持新闻原则的前提下，给予传统媒体更多自由、更广阔的报道空间。在对新闻部门、队伍的管理，坚持以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，“满足受众的新闻与信息需要”为目标的同时，坚持新闻专业理念，给报社、记者营造更优越的话语权空间。相关部门应该进一步完善新闻发言人“制度”，对涉及政府的重大事项、重要活动、社会关注的热点问题、海内外关注的问题、重大突发事件、公共政策、公共服务、政府决策等所有与公众利益直接相关的问题，提供的一种接受公众公开咨询、质询和问责，与传统媒体建立起一种最及时、最真实、最快捷的信息互通渠道，让传统媒体能既快又准的发出“第一声”。另外，传统媒体较之“自媒体”的优势，是传统媒体能帮助人们了解，新闻事件、热点事件背后更深层、更广阔的内容，要抓住这个优势，在报道上多做深度报道、主题报道，在铺天盖地的“自媒体”信息潮中，掌握最真实的独家信息解释权。

    其次，要注重整合平台，做好采访议程设置。2004年美国互联网界著名专栏作家丹•吉尔默在其专著《自媒体》中表示，自媒体极大的改变了新闻传播路线，其路线为“网络原发――传统媒体跟进报道――网络舆论反馈而进一步发酵――传统媒体再次报道”。从这样的路线可以看出，自媒体时代的传统媒体其实是与各种自媒体互促互进的，那么这需要传统媒体有很强的“平台整合”能力。在现实中，微博等新媒体的诞生，是因为有其海量的信息存储容量和拥有无数网民，在报道中，往往是用报道相互叠加、纠偏等方式对某一事件进行完整报道。传统媒体应该立足这些特点，对网站、微博、短信、博客等等媒体的资源和信息进行整合，并在融合大量信息的基础上，坚持传统媒体“严谨取证、揭露真相”的报道方式，赢得广大受众的信任和支持。另外，传统媒体还应该注重采访议程设置。采访议程设置是指媒体围绕特定的目的设置议题，使之达到影响社会、影响公众舆论的效果。按照信息传播规律，广大受众一般都会按照主流媒体的议程设置来认知和解读外部世界。所以，议程设置是传统媒体把握新闻报道主动权不可或缺的一个方式。前面的论述中也提到，自媒体有其优越性，也有其局限性，例如信息杂乱、真伪不一、众说纷纭等等。面对这些，传统媒体如果高度重视对报道、采访议程的设置，那么就能通过一个“话语”中心很好地汇集民生、引导民意，让“如何说话”、“产生什么样的社会影响”等等报道主动权牢牢掌握在自己手中，进而能在自媒体的“喧嚣时代”，发出属于自己的、强有力的声音。

    再次，要培养一支有高尚的职业道德、宽广胸怀和高级技术智能的传媒从业人员队伍。社会自由的主体是公众，享有思想自由、言论自由的。自媒体时代，公众在一定程度上实现对这种自由的拥有和把握了，也成为能够拥有“表达”的媒介而监控媒介及反应社会，这些特点同样存在于传统媒体，每个传统媒体的从业者都可以是一个自由的“自媒体”者。但是，公众又是松散的有差异的社会组织。无论是传统媒体、还是自媒体其本身的发展都需要一种引领，需要通过言论在互动中构建起真正积极健康的公众讨论。所以，对传统媒体而言，建设一支有高尚的职业道德、宽广胸怀和高级技术智能的队伍，无疑在新时代的媒体传播中就能凭借这支强大、快捷的传播队伍，最快、最准确的占领“舆论高地”。在加强队伍建设中，始终要把正确的政治思想和良好的职业精神是做好新闻信息工作的前提。而且，要明确，具备新闻专业知识和不断更新的文化知识是搞好新闻信息工作的操作平台；在信息资料的收集、整理、开发与利用等过程中，按照新闻定义、标准及宣传价值去筛选各类信息，辨别出假的、旧的、空的东西，留存下真的、新的、实的新闻线索，并主动利用这些新闻线索掌握采访活动的主动权。还要意识到，提高处理信息能力是从事新闻信息工作的必备条件。每天要在信息的海洋中选择对新闻传播工作有用的信息，还应与专业工作相适应，在计算机理论、操作、管理、维修和软件研制方面有所研究，使计算机成为自己得心应手的工具，在文献信息的管理、开发及信息网络建设等工作中发挥作用，成为驾驭“自媒体”现代信息技术的能手。
  

【参考文献】
1、《新闻与写作》，2010年9期
2、《中国新闻研究》，2011年版本，第四十一章
3、《新闻发言人制度探索》，2012年
4、《中国大百科全书•新闻出版》，1990年12月版