关于印发《淳安县千岛湖传媒中心2016年工作总结和2017年工作思路》的通知
各科室：
《淳安县千岛湖传媒中心2016年工作总结和2017年工作思路》已经领导班子会议研究通过，现予印发。
特此通知，请予执行。
附件：淳安县千岛湖传媒中心2016年工作总结和2017年工作思路
淳安县千岛湖传媒中心
二�一七年一月二十四日
主题词：工作 总结 思路 通知
附件：
淳安县千岛湖传媒中心2016年工作总结和2017年工作思路
2016年，千岛湖传媒中心紧紧围绕中心工作，全力服务大局，继续向全媒体转型升级，不断提高舆论引导能力，为“秀水富民”战略深入实施和“十三五”精彩开局提供强有力的舆论支持和良好的发展氛围。
一、2016年工作总结
2016年，十一个媒体中的八大新闻媒体，《今日千岛湖》出版254期，发稿11000多篇；千岛湖新闻网上传国内外新闻46656篇，淳安新闻6428篇，图片852组，日点击率15万人次，千岛湖论坛会员52.54万名，总发帖量157万个；千岛湖屏媒播出原创新闻1700条；淳安手机报编发彩信365期2796条，快讯730条；淳安发布刊发微信1222条，微博近7000条；千岛湖微报发布微博3294条，微信600条；“掌上千岛湖”发布新闻9763余条。特色做法如下：
（一）“四端”齐发，发挥全媒体报道效应
由于现代通讯技术和信息技术突飞猛进，千岛湖传媒中心在县委、县政府的正确领导和县委宣传部的有力指导下，适应时代潮流，抓住机遇大力建设和发展新媒体，不断向全媒体转型升级，已建成拥有十一个媒体的全媒体集群，包括纸媒终端、电脑终端、手机终端和户外终端，既有文字宣传，又有图片宣传、视频宣传；既有新闻宣传，又有公益宣传、广告宣传；既有户内宣传，又有户外宣传、对外宣传。十一个媒体互动、互融、互联，全省县级媒体首家开通全媒体数据库和网上OA办公系统，新闻宣传实现“一次采集、多次生成、多元发布、融合传播”新格局，新闻信息覆盖干部、中老年人、年青人、固定人口、流动人口、县内受众、县外受众等各种群体，现在的“传媒中心”已经名副其实。
正因为千岛湖传媒中心是全媒体，所以，我们的宣传是全方位的。2016年，全媒体宣传重点推出“六大宣传，分别是主题宣传、民生宣传、热点宣传、典型宣传、公益宣传、监督宣传。
主题宣传主要由县委机关报《今日千岛湖》、千岛湖新闻网和千岛湖屏媒三大媒体承担。《今日千岛湖》发挥的是栏目优势和专版优势，2016年，一版开设栏目26个，三四版专版30多个；千岛湖新闻网发挥的是网络首页优势和专题优势，《今日千岛湖》一版稿件和二版重要搞件及其他重要稿件均在首页展示，同时围绕主题宣传，千岛湖新闻网制作专题18个。千岛湖屏媒的《千岛湖新闻》栏目开设主题宣传栏目8个，推出系列报道24个，《图说淳安》栏目刊播主题报道22个。民生宣传主要是发挥各媒体自身优势，尤其发挥好“一老一新”媒体的作用，“一老”即传统媒体《今日千岛湖》，除了一二版的动态宣传外，主要是做好专版宣传，比如，三版的《民生百事》、《法治时空》、《青溪文化》、《美丽乡村》和《五彩生活》等，已形成品牌，读者比较喜欢看。“一新”即淳安发布，淳安发布本身定位就是民生宣传、突发性事件报道和热点引导，由于突发性事件很少，热点问题占比例也不大，淳安发布70％以上的报道是民生类信息。此外，淳安手机报、千岛湖微报、掌上千岛湖、千岛湖屏媒等媒体也以各种形式发布大量的民生信息。热点宣传主要是在做好传统媒体宣传的同时，突出发挥新媒体优势。比如权威发布，读者兴趣就很大。2016年高考淳安有进步，有人考上北大、清华，读者就很关心。垂钓管理怎么样？垂钓爱好者就很关注。还有防洪抗汛、抗台风、抗冰雪，以及绿道经济、五水共治、拆违拆旧的举措和效果怎么样？老百姓都很关心。这些热点在淳安发布、淳安手机报、千岛湖新闻网论坛等新媒体中进行宣传，效果很好，在它们的阅读量和互动中就可以得到充分的体现。典型宣传注重各媒体协同作战，互相配合。比如《今日千岛湖》推出胡海燕、余延安、姚春妹及最美淳安人等先进典型，千岛湖新闻网、千岛湖屏媒、淳安发布、掌上千岛湖、微千岛湖等媒体同时跟进，形成强大的宣传氛围。公益宣传要求各媒体不分你我、强势推出。如《今日千岛湖》用大版面、大专题，千岛湖屏媒用大时段滚动播出，千岛湖新闻网用显著位置，各媒体刊发社会主义核心价值观、秀水富民、五水共治、“无违建县”创建、服务保障G20、重点项目建设、安全生产、环境保护、文明出行、自行车联赛、禁放烟花爆竹、夏季征兵和气象预警等宣传专题和标语400多条，千岛湖屏媒每天滚动刊播公益广告6小时以上。监督宣传主要通过《今日千岛湖》进行，如一版的《曝光台》、二版的《记者巡查》和《立此存照》、三版的《记者观察》、《记者之见》和《百姓呼声》等栏目，对现实中的一些不良现象进行舆论监督，全年发稿100余篇。
（二）六大行动，提升全媒体品牌
一是《今日千岛湖》成功改版。2016年年初，专门邀请了《浙江日报》编辑中心版式总监指导改版，3月1日起，《今日千岛湖》改为瘦长型版面，形成“大气、清新、悦读”的办报风格，读者反响很好。二是淳安发布发展壮大。粉丝量从年初的2万人，增至现在的10万余人，影响力也越来越大，姜家文渊狮城活动、最美庭院、最美治水人和最美农居等微信阅读量均为10万加，王阜、大墅等活动阅读量也都在3万以上。根据权威数据库清博指数统计，淳安发布在全国政务宣传微信发布平台排行榜稳居前20名，其中3月份达到第11名，以上排名含省级政务微信发布平台。这个数据库是中国新媒体大数据第一平台，是中国新媒体大数据评价体系和影响力标准的研究制定者。中央网信办、国资委、教育部等国家部委，新华社、央视、解放军报、中国青年报等各大媒体均以清博指数为评价标准。浙江省政务微信每半月排名一次，2016年淳安发布稳居前5，获评2016年浙江政务新媒体综合影响力十强。杭州发布“双微”考核排名名列前茅，10月份位居第1，这是很不容易的。三是千岛湖屏媒新闻提质提效。为提高千岛湖屏媒原创新闻质量，2016年上半年，对千岛湖屏媒和千岛湖新闻网视频新闻进行改版，公开招聘女播音与主持1名，6月初正式出镜，7月男、女主播全面亮相，9月全新推出《今日千岛湖》新闻、《千岛湖民生新闻》和《图说淳安》三档原创新闻栏目，走在全省县级媒体前列。四是APP掌上千岛湖升级。6月份，“掌上千岛湖”推出V3.0升级版，页面更加时尚，操作更为简便，新闻资讯也更为丰富，得到用户的喜爱。五是千岛湖新闻网升级及论坛改版。经过升级，千岛湖新闻网安全性明显提高，运行也更为安全。论坛版块精简为5大栏目18大版块，顺应手机用户需求，又开发手机版论坛，并与微信公众号实现互动。六是微信、VR直播影响力大。首次采用微信、VR直播县第十四次党代会，第一时间直击大会，实现多渠道分享和互动，开创全省党代会直播先例，两大直播“利器”深受网友热捧。据杭州网统计，微信直播页面浏览量突破2000万，在县级党代会直播中绝无仅有，创造了县级媒体的奇迹。
（三）七个“着力”，加强人才队伍建设
一是注重先进人物的培养。2016年，严格按照党员发展流程，预备党员转正1名，发展预备党员1名，发展入党积极分子2名，3名员工提交入党申请书。二是树立“全媒体新闻人”理念，加大全能型技能培训，每年都要举办业务比武、摄影比赛和论文评比三项活动。三是7月23日至24日，举办全县新闻业务知识培训，乡镇宣传委员、社区党委书记、《今日千岛湖》评报员、论坛版主、乡镇（部门）通讯员等230人参加，切实提高全媒体新闻业务能力。四是顺应形势发展，安排4名人员前往青岛学习微信直播和VR全景播报技术，全方位、立体式报道县第十四次党代会。五是每月开展好文章、好标题、好图片、好版面、好话题、好帖子、好微博、好微信等“八好”作品评选，营造创新创优工作氛围，不断提升新闻宣传质量。六是实施ABC稿件评选制度，优化评选范围、评选标准及评选程序，并形成一套完整考核机制，激发采编人员的工作积极性和创造力。七是推出新老结对子举措，按照“一年成长，两年成骨干”的要求，制定切合可行的培养计划，“师傅”手把手指导业务工作，助推“新手”快速成长。
（四）六项举措，提高全媒体服务质量
2016年，我们以满足受众的需求作为出发点，推出了一些新的举措。一是为满足读者阅读需求，6月份，《今日千岛湖》扩大发行5000份，发行总量突破2万份，赠阅对象包括县级老干部、离退休干部、部分老党员、“两代表一委员”、机关部门、乡镇、行政村、社区、医院、学校、重点工业企业、宾馆饭店、重点优抚对象和提出申请的个人等，可以说，报纸已覆盖全县各个层面，读者群还在持续扩容。二是分三批给县四套班子领导、县级老干部、县管干部、“两代表一委员”、部门办公室主任、重点企业领导、中小学校校长、城区医院领导、村组织书记、村委会主任赠送《淳安手机报》，赠阅总数近3000人。三是服务在先，主动与有关乡镇联合开展活动。比如，汾口客运中心启用暨公交车开通和王阜纳凉节、姜家“狮城归来”文渊狮城开园、威坪河村白桃节和下姜村葡萄采摘活动等，《今日千岛湖》推出专版、淳安发布刊发微信，千岛湖新闻网制作专题，千岛湖屏媒现场录播，主持人出镜，还动用航拍等设备，各大媒体打出“组合拳”，全方位宣传报道，这种全媒体宣传服务越来越受到欢迎。还有，我们的电商平台千岛GO 购立足本土，推出本土特色服务项目，深受用户喜爱。媒美购作为全省首个县级媒体微信众筹电商平台，按县级地域设置版块，突出展示当地农旅产品，以特色活动打造千岛湖样板，20余家县级媒体有意向加入，被评为2016中国传媒最具投资创新TOP100。四是制定“淳商回归”宣传报道方案，班子成员带队赴上海、宁波、杭州、深圳千岛湖商会采访，推出系列报道20余篇，全面展示淳安子弟兵风采，传播社会正能量。五是提高稿酬，调动通讯员积极性。2016年，我们进一步提高《今日千岛湖》、千岛湖屏媒、淳安发布等主要信息采集平台的稿酬，稿费的增长幅度走在全省县级媒体的前列。六是完善《今日千岛湖》评报员和论坛版主考核制度，提高网络管理水平和新闻宣传质量。
（五）三个坚持，提升全媒体经营水平
2016年，经营创收进一步向全媒体转型，坚持“服务先行、媒体协同、优势互补”的原则，实行全媒体立体化、组合式经营，经营收入实现了新的突破。以《今日千岛湖》、千岛湖屏媒等龙头媒体带动了淳安发布、千岛湖新闻网、千岛GO购、媒美购等新媒体的创收，实现经营收入773.77万元，比2015年增加了50万元，上缴税金40余万元。其中《今日千岛湖》383万元，比去年增长53万元。淳安发布实现经营收入50万元，比去年增长39万元。千岛湖屏媒、千岛湖新闻网、电商比去年收入减少，有主观原因，也有客观原因，比如G20期间，停播停用一个月，对经营影响较大。但不管怎么样，在业内经营收入普遍下降的情况下，我们实现了7%的增长率已不简单。2016年，纸媒的合作共赢、联合活动；电商平台月月有活动，搭建“吃、住、游、娱、购”一条龙服务；淳安发布推出微信公众号代建代管、底部推送banner（小广告）告等举措都是全媒体经营新的尝试，积累了经验。广告经营的新突破，为千岛湖传媒中心全媒体事业发展提供了有力支撑。
二、2017年工作思路
2017年，以习近平总书记在亲切会见中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者时提出的四点希望为指导，紧紧围绕县委、县政府的中心工作，全面推进媒体融合，并进一步运用全媒体的优势，为“坚定秀水富民路，建设康美千岛湖”提供强大的舆论支持和精神动力。具体要从三个方面去做好工作：
（一）转方式。服务方式被动、滞后是我们的最大短板。下一步，要树立“+服务”的理念，通过转变服务方式，在新闻宣传、内部管理和广告经营等方面，助推各项工作再上新台阶。一是“新闻+服务”。第一，把握好县四套班子领导的需求及要求，主动安排部署宣传报道，优化跟线记者，加大培养力度，特别要做精做优县委、县政府主要领导的报道。第二，主动和乡镇、部门沟通交流，及时研究解决宣传工作中遇到的困难和问题，形成他们重视宣传工作的良好氛围。第三，主动上门寻找和分析亮点，帮助策划，制订宣传方案，力求达到应有的宣传效果。第四，与其他单位联合开展活动，并运用我们全媒体优势，全方位做好宣传服务工作。第五，通过组织培训和加强联系等方式，不断加强通讯员、论坛版主和评报员队伍建设，帮助提高新闻宣传水平。二是“管理+服务”。第一，完善记者联系点制度、下乡采访制度、编辑联系通讯员制度、审稿用稿制度、稿酬制度、论坛版主激励制度和媒体互动制度等，加强对新闻宣传的管理，在管理中搞好服务。第二，充分利用好互联网和新媒体、自媒体渠道，通过全县通讯员工作群、乡镇宣传委员和社区党委书记工作群、淳安发布QQ群和屏媒联系组等，与其他单位保持紧密联系，了解需求、搞好服务。三是“经营+服务”。深化全媒体经营理念，继续坚持“服务先行、媒体协同、优势互补”的原则，在广告宣传中把满足客户的需求放在第一位。第一，靠前服务，主动帮助客户策划专题宣传，把最优的服务提供给客户，最终实现合作共赢。第二，积极与客户寻求合作，设计活动载体，联合开展宣传活动，形成全媒体联动宣传效果。第三，大力宣传推广传媒中心全媒体宣传和媒体个体宣传的优势和手段，并以自身整体和个体的优势满足客户的需求，积极帮助客户达到广告宣传效应的最大化。第四，网络编辑部、淳安发布的经营业务归口到广告部，由广告部统一经营，实行全媒体运营，减少经营过程中的壁垒、扯皮、单打独斗现象，提高服务质量。
（二）调结构。根据全媒体的要求，新闻传播要向“一次采集、多次生成、多元发布、融合传播”转型升级，这就必须推动新老媒体在内容、渠道、运营和管理等方面的深度融合，但现有的体制机制与采编队伍与全媒体还不是很匹配，所以要改革，第一，推出大部制，设立新闻部、专题部、视觉部、网络部、移动部（淳安发布编辑部）、技术部、管理部、对外合作部等8个内设机构。第二，优化全媒体队伍结构，在突出采编人员专长的基础上，培养和锻炼现有队伍朝文字、图片、摄影、摄像、制作等多面手、全能型发展。
（三）提质量。主要是全力提高采编质量。第一，采编工作要紧紧围绕“坚定秀水富民路，建设康美千岛湖”这个宣传主题，坚持正确的舆论导向，认真策划好生态保护、经济发展、社会和谐和党的建设等方面的宣传。第二，坚持“两个关注”，即“关注党中央和县委县政府的关注，关注读者、网友、观众的关注”，把这“两个关注”作为我们的关注，安排好栏目、专题、言论、图片、视频等，全力进行宣传报道。第三，认真践行“五个三”要求，即坚持“三贴近”（贴近实际、生活、群众）原则；落实“三级策划”（中心、科室、个人策划）；实行“三项考核”（绩效、下乡、ABC稿考核）；开展“三项活动”（现场采写业务比武、摄影比赛、论文评选活动）；用好“三种表现形式”（讲故事、群众语言、网络语言表现形式），不断提高新闻宣传的质量和舆论引导能力。
（四）促发展。第一，继续推进新媒体建设和媒体深度融合，完成千岛湖新闻网首页及千岛湖论坛的改版；微千岛湖在提升宣传质量的同时，加大推广力度，实现与淳安发布微信平台的错位发展；继续运用好微信直播和VR全景播报，不断增强新媒体应用能力。第二，尽早完成新大楼全媒体智能化系统（含七大硬件系统和三大软件）的招标及专业装修工作，力争年底之前搬入新大楼。第三，加大全能型人才队伍建设，在继续锻造优秀文字记者的基础上，充实一批视频制作、网络编辑、媒体技术和经营人才，进一步提升全媒体队伍结构和质量。第四，扩大广告经营规模，提高PC端和移动端新媒体经营水平，助推电商平台转型突破， 2017年广告经营业绩力争突破800万元。
走向全媒体——千岛湖传媒中心十年历程